ここ数ヶ月で、AppleとFirefoxはブラウザのポリシーを変更し、サードパーティのCookieトラッキングを段階的に廃止し、Googleは2年以内に同じことを行う意向を発表した。これらの変更は消費者のために意図されたものではあるが、マーケターがアプリ、プラットフォーム、ウェブサイト上で広告を見るオーディエンスについて、より客観的なインサイト 、特にパブリッシャーと広告主のユースケースに対応しない環境を意図せず作り出している。独立した見解がなければ、デジタル広告に対する市場の信頼は大きく損なわれる可能性がある。 

ニールセンでは、破壊を通じて信頼を築くことがDNAの一部です。1950年、ニールセンは初の全国放送の開始を受け、初のテレビ視聴率を発表した。視聴が細分化される中、ニールセンはビッグデータ・ソースのバイアスを修正し、メディア・パネルに導入する方法を開拓しました。今日、私たちはデジタルとストリーミングを測定し、共通の市場を維持するための新しい測定パラダイムを創造するために革新しています。

これらの瞬間に共通しているのは、成長を引き出すためには透明性が不可欠だということだ。デジタルメディアは、世界中の人々をつなぐエコシステムを支えている。市場が成長を続けるためには、依存する測定が公平であり、消費者のプライバシーを基本的に尊重して構築され、メディア革新の次の10年を生き抜くことができるという確信が必要です。 

ニールセンの測定がデジタル広告に透明性をもたらし続けるために、私たちが着手している3つの取り組みをご紹介します：  

• メディア測定の新しいモデル デジタル広告の未来を測定するには、クッキーやその他の共有デジタルIDに依存しない技術と手法が必要です。ニールセンは、主要なコネクテッドTV事業者と協力し、それぞれのプラットフォームで広告を見た視聴者を測定している。例えば、ニールセンはグーグルと緊密に協力し、グーグルのAds Data Hub環境を通じてYouTubeの計測をマーケターが利用できるようにしています。このような重要な動きにより、ニールセンは進化する市場に透明性を提供し続けることができます。
• プライバシー中心のイノベーションデジタル広告の測定が進化するにつれ、私たちはプライバシーを設計要件と方法論の中心に置くよう努めています。私たちは、消費者の選択（ニールセンについて ）を考慮した新しいアルゴリズム、モデル、重複排除手法の開発に注力しています。これは今や、すべての製品にとって、テーブル・ステーク要件となっています。プライバシーを製品開発の中核に据えることで、私たちは、広告がどのようにプラットフォームを横断してリーチと成果を促進するかについて、より大きなインサイト を提供するソリューションを構築します。
• クロスプラットフォームメディアのための真理セットメディアが細分化され、直接測定への障壁が高まるにつれ、メディアにおける真実セットの役割は飛躍的に高まっています。ニールセンはメディアパネルへの投資を通じて、クロスサイトやクロスプラットフォームのリーチ、フリークエンシー、ROI分析を強化するため、カバーするデバイスやソースを拡大しています。これにはサンプルベースと国勢調査ベースの測定が含まれます。ニールセンは、世界中の人々が聴き、見、読むものの多様性を反映するため、測定対象範囲の拡大に注力しています。

今一度、私たちの業界が直面する選択は、透明性によって成長するか、市場の断片化によって縮小するかということです。ニールセンでは、消費者のプライバシーと市場の公平性を両立させることは絶対に可能だと信じています。

この記事はAdweek誌に掲載されたものです。