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ビッグピクチャー。テレビ利用全体に占めるストリーミングの割合の明確化

3分で読めるシリーズ|2021年6月

テレビは常に、友人や家族が集まってエンターテインメントを楽しみ、互いに交流する、家庭の中の磁石のような存在でした。今日でもそれは変わりませんが、物理的なテレビは、従来の番組を見るための窓をはるかに超える存在になっています。生放送のテレビを定期的に視聴することは、私たちのメディア食生活に定着していますが、今年末には、米国における消費者の総テレビ視聴時間の3分の1をストリーミングが占める勢いとなっています。

メディア業界において、ストリーミング・ビデオ・コンテンツほど、この1年で注目された分野はなく、テレビはそのエンゲージメントのための重要なポータルです。ニュースや宣伝文句には事欠きません。ニールセンについて 、ストリーミングの状況や、ストリーミングがテレビ利用全体の26%を占めるようになり、ビデオ視聴が劇的に変化したことを伝えています。この統計は、それ自体としては重要ですが、TVのより広い用途の中でストリーミングの利用を文脈化するものではありません。

メディア業界の観点からは、正確で比較可能なデータほど価値のあるものはありません。視聴者が従来のテレビ、ストリーミング、デジタルの違いを認識しなくなった今、測定もそうであるべきです。そこで、ニールセンのTVとストリーミングの総合スナップショットであるゲージの出番です。真のクロスプラットフォーム測定とNielsen ONEへの旅におけるこの重要なステップは、テレビの利用を簡素化し、テレビの消費行動を1つのグラフィックで表示するものです。毎月更新されるこのビューにより、業界関係者はテレビ視聴全体に関する重要な行動シフトと消費者動向を確認することができます。さらに、このゲージは、ゲーム機などのテレビの「その他の」使用状況を追跡し、人々が自宅の居間やリビングルームで何をしているかを正確に把握することができます。

重要なのは、このゲージは、ストリーミング機能を持つ米国の家庭内でのストリーミングの動きを単にグラフ化したものではないことです。スナップショットは、すべての テレビ家庭でのストリーミングを表しています。つまり、ストリーミングのシェアは、説明と理解が容易な方法で消費者の行動をより正確に表しているのです。また、新しい表現では、テレビ全体に対する一部のストリーミング配信事業者のシェアも示されているため、テレビ利用における比較可能性がより向上しています。

The Gauge Nielsenのテレビとストリーミングの合計スナップショット

スタジオ、ネットワーク、広告主、代理店、業界団体が、消費者が関与するさまざまなビデオ・コンテンツについて明確化を求める中、ストリーミング消費の成長を追跡し、他のテレビ利用とともに見ることは非常に重要です。

地理的に代表的な実在の人物パネルとビッグデータを活用したニールセンの視聴者測定のアプローチは、メディア消費の未来のために構築されたものです。そして、Gaugeによって、テレビ消費の未来が一望できるのです。

詳しくはこちらへ ザ・ゲージ.

メソドロジー

  1. ケーブルテレビのセットトップボックス経由のストリーミングは、各ストリーミング配信事業者にクレジットされておらず、「その他」のグループに含まれます。  
  2. 使用されるデータは、2つのパネルから別々に重み付けされ、インフォグラフィックを作成するために結合されたものです。ストリーミングデータは、全国のテレビパネルのうち、ストリーミングメーターが有効なテレビ世帯のサブセットから、リニアソースと総使用量は、全体のテレビパネルからの視聴に基づいています。
  3. エンコードされたリニアストリーミングは、リニア(放送、ケーブル)グループと、それぞれのリニアストリーミングアプリ(例:Hulu Live、YouTube TV、その他のストリーミングMVPD/vMVPDアプリ)の両方に反映されます。