2021年9月14日、ミラノ- ニールセンとPubMaticは、ニールセンのオーディエンスデータが PubMaticのAudience Encore™で利用可能になったことを発表しました。           

ブランドはPubMaticが提供するリーチの恩恵を受けることができ、広告主はあらゆるデジタルカナルで、どこにいても視聴者を獲得することができます。このコラボレーションにより、広告主はニールセンのプレミアムオーディエンスに関するデータ、消費者の行動、嗜好、購買決定に関するデータ（インサイト ）にアクセスできるようになりました。ニールセンの視聴者データは、大規模消費財（FMCG）、クレジット決済データ、心理統計データ、さらにインテンションやインタレストに関するデータなど、広範かつユニークなものです。 

ニールセンのデータは、PubMaticのAudience Encore™から提供されます。PubMaticのAudience Encore™は、マーケティング担当者がプレミアムオムニカーナルインベントリで一元的かつターゲティングされたオーディエンスデータを取引できるように構築されたオーディエンスプラットフォームです。 

"ブランドは消費者の関心を引くために競い合っており、オーディエンスに関するデータ（インサイト ）は、パブリシティに大きな利益をもたらす際に、それを獲得するために重要な役割を果たします。"と、Nielsen Marketing Cloud のインターナショナル・コマーシャル・リーダー、モーリーン・ステイプルトンは述べています。「プレミアム・プログラマティック取引の普及に伴い、同レベルのインベントリーと質の高いデータセットを提供する必要性は、これまで以上に高まっています。ニールセンとPubMaticのパートナーシップは、マーケティング担当者に質の高いコンシューマーインテリジェンスを提供し、コンシューマージャーニーの各タッチポイントにおけるパブリシティ投資を最適化します。

「PubMaticのAudience Encoreで利用可能なニールセンのデータにより、クライアントはメディア・キャンペーンを拡大し、新たな視聴者を獲得することができます。「私たちの目標は、マーケティング担当者とデータ所有者がオーディエンスのデータをやり取りする方法を根本的に変えることで、データ所有者がよりコントロールしやすくなり、インサーズ担当者がより良い投資収益率（ROI）を得られるようにすることです。ブランド・リテールにとっては、ブラックフライデーやサイバーマンデーなど、ショッピングの最も重要な瞬間の前の期間に消費者を取り込むことで、購買に踏み切る際にトップ・オブ・マインドであることを保証するという、熱狂的なチャンスがあるのです」。

PubMaticのオークションパッケージやプライベートマーケットプレイス（PMP）でニールセンの層別データを利用することで、インベントリープレミアムのデータと競合ターゲティングを活用し、各ブランドに最も適したターゲットオーディエンスを特定し、編集者からメディアを購入することができます。そのため、広告主はパブリシティスペースを削減し、インベントリー・プレミアムに予算を集中させることで、キャンペーンの効率を最大化することができます。 

このコラボレーションは、PubMaticの戦略である、インサーゾーニストにオリスティックでプライバシーに準拠したアプローチを提供することで、将来的にクッキーを使用せずに効率的なターゲティングを行うためのプレミアムオーディエンスのデータを提供することを可能にします。