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より良い広告の背後にある脳:抱っこしたい可愛さを最大限に生かす

0分で読めるシリーズ|2014年7月

大志はあるものの予算の少ない非営利法人にとって、その公共広告の一つを最大限に効果的で忘れ難いものは必要不可欠です。

シェルターペットプロジェクトには、既に強力な広告があります。8というのは、ニールセンの携わってきた数々の広告の中でもトップ40%以内にスコアを獲得していたのです、しかし、まだ改善の余地は残されています。

脳波と視線追跡の併用により広告視聴者に与える影響を測定し、チームは犬のジュールズの威力を効果的に数値化しました顔(犬の顔が含まれる画面が映ると視聴者がグッと感情的に引き込まれ、これまでの調査結果を証明し、また一方でジュールズ画面から消えると視聴者の注目度と感情関与度も下がることを明らかにしました:アクションに注目させるのがチームの課題になったのです。

これらの調査結果を活用すべく、チームは広告を再度編集し直し、ジュールズの映らない時間は短縮され、エンディングには切れ味が出る。

「三方良し」の結果
2月の公共広告オンエア(開始)直後の3か月間ShelterPetProject.orgへのアクセスは133%も増加し、平均月アクセスは74,000人から174,000人へと伸びました。これはシェルターペットプロジェクトの命運を分ける変化であると言えるでしょう。

このプロジェクトで明らかになったこと
顔を見たとき、人は互いに--そして犬とも--根本的なレベルで心を通わせること
感情を集中を妨げることがあるためには
求める結果を出すためには、感情とctaとの最適なバランスを見つけることが肝要である。

オリジナル英文記事

https://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/the-brains-behind-better-ads-optimizing-the-cute-and-cuddly.html

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