日本のテレビ業界の新しいトレンドとして、テレビ番組のデジタルコンテンツにおいて同時配信開始に向けた動きが注目度を増しています。

消費者のスポーツコンテンツ視聴についての調査結果「スポーツオーディエンスのメディア利用2019-2020 Vol.2「東京オリンピック・パラリンピックを「観戦するつもり」と答えた人は、インターネット利用者のうち57%で、前回調査の2019年11月時点から4ポイント増加していました。

海外でも同様の傾向が見られる、消費者は自分の都合にあったスケジュールで、好みのプラットフォームで興味のあるコンテンツを視聴する、スポーツコンテンツは他のコンテンツとは異なり、消費者は通常、テレビ番組で観戦することを好みますが、男女ともにパソコンやスマートフォンなどのデジタルデバイスでの視聴を考えている人が、テレビで視聴している人の約半数を占めており、デジタル配信に対する関心が高いことがわかります。

コンテンツを提供する企業は、このような潜在的にデジタル上で観戦する意向向のある視聴者の「配信に関する認知」人が多いのはわかりましたが、「2020年の箱根駅伝」です。　箱根駅伝」テレビとデジタルの両方で配信されていたこともあり、デジタルデバイスでの視聴はわずか4％となっています。

当社シニアアナリストの高木史朗は、次のように述べています。「2020年は、オリンピック・パラリンピックに向けて、様々な視聴スタイルの提供が開始されるため、消費者の視聴行動はこれまで以上に分散化することが予想されます。