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視聴行動分析サービスを提供するニールセン株式会社（東京都港区、代表取締役社長兼coo 宮本淳は、企業がデジタル広告キャンペーンを成功に導くために設定すべき指標やその計測方法、効果の考え、3つの視点（ターゲットへの到達率を測定する「Reach」、態度変容を測定する「Resonance」、売上への貢献度を測定する「Reaction」にまとめたペーパー「デジタル広告のキャンペーンを成功に導く3つの "R"」を発表しました。
当ホワイトペーパーでは、デジタル広告を成功に導くための3つの視点（3R）について紹介します。
- ターゲットへの到達率を測定する「リーチ
- 態度変容を測定する「共鳴
- 売上への貢献度を測定する「リアクション
