ニューノーマルにおけるグローバルマーケティング成果推進ガイド

マーケティング担当者に対する、マーケティング活動の包括的な測定と検証の実施を求める所属組織からのプレッシャーは、COVID-19によって確実に高まっています。

マーケティング担当者は、測定値と成果がどう連動しているかを特定し、理解することで、マーケティングROIの分析が可能になり、信頼性の高い、即座に実行できるインサイトを得ることができますそのためには、標準化、包括的な測定、適応力という、3つの主要な属性に焦点を当てる必要があります。

今回のレポート「マーケティングROIのすべて」、企業のCMOやマーケティング担当者が抱えるROI測定における課題やROIに寄与する包括的なフルファネルマーケティングなどに触れつつ、さまざまな業界のケーススタディを交えた下記の3つのパートにまとめて解説しています。

「マーケティングロワのすべて」の内容

1.ROI測定の課題に対して先手を打つ

2.包括的なフルファネルマーケティング

3.パフォーマンスと成果の両方を最適化する