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ニールセンータルオーディエンスレポート 2021年3月版

1分で読めるシリーズ|2021年4月

~現在のメディアにおける広告

今回のニールセントータルオーディエンスポートでは、広告を新たな視点から考えてみました。

消費者の信頼感が高まり、人々が家で過ごす時間が増えている今、マーケター消費意欲の高い消費者にリーチする機会を得ています。

本レポートでは、次の主要なテーマを取り上げています。

消費者は「ノーマル」に戻ることに希望を持っている:Covid規制が解除されたら、アメリカ人は「旅行したい(73%)」、「外食したい(73%)」、「対面礼拝に参加したい(75%)」、「美容院/散髪/ネイルサロンに行くこと(74%)」、「ジム、フィットネスクラブに行きたい(68%)」など消費者はあらゆる社会活動の再開を望んでいるのですが...」。

プラットフォーム別の信頼度:広告に対する信頼度は、依然としてテレビとラジオが最も高い割合を占めていますが、実際、35-49歳の60%のラジオ番組「非常に信頼できる」または「やや信頼できる」と考えており、テレビも59%が信頼できるという結果になっています。

ストリーミングとインテグレーションが拡大:Netflixで配信された「コブラカイ」シーズン1及び2では、レンタカー会社のEnterprise社のブランドインテグレーションがストーリーに組み込まれ、レンタカー利用者の主要な年齢層である21歳以上の視聴者、30秒CMと同等の価値がある800万以上のインプレッションを獲得しました。

週間リーチは「ラジオ」「スマートフォン」「テレビ」が上位を占めるが、「テレビ」滞在時間が上位を占める。

ニールセンのトータル・オーディエンス・レポート・ハブをご覧ください。

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