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アプリのダウンロード意向はスマホ利用開始後4ヶ月で急減 ~ 女性は男性よりも「友達の評価」がアプリの選択基準になる傾向~|株式会社日立製作所

1分で読めるシリーズ|2012年8月

図表の入ったリリースはこちら

メディア視聴行動分析サービスを提供するニールセン株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役会長兼CEO:福徳 俊弘)、スマートフォン・メディア利用実態調査レポート(2012年6月版)より、スマートフォンユーザーのアプリ利用実態についてまとめました。

それによると、利用しているスマートフォンの種類、スマートフォンの利用経過期間および利用者の年代によって、スマートフォンのアプリに対する利用傾向の異なることが分かりました。

スマートフォン利用経過期間ごとに回答者を分け、「1ヶ月以内に5個以上の無料アプリをダウンロードした人」の割合をみると、AndroidユーザーとiPhoneユーザーのいずれにおいても、スマートフォンを利用し始めた直後の0~1ヶ月で最も割合が高く、その後4ヶ月目までに急減し、その後は比較的横ばいに推移することが明らかになりました。また、iPhoneユーザーとAndroidユーザーを比較すると、iPhoneユーザーの方がAndroidよりも10~20ポイント程度の割合が高く、期間を通してiPhoneユーザーの方がアプリのダウンロード意向が高かった傾向があります。

アプリをダウンロードする基準では、OSを問わず「無料のアプリであること」が一番の選択基準になっています。

さらに、ダウンロードするアプリの選択基準の傾向は、スマートフォン利用者の性年代によっても異なりますが、それを示すためにコレスポンデンス分析によって「年代」と「ダウンロードするアプリの選択基準」関係図上に示したものが図表3です。

弊社シニアアナリストの西村友博は「今回の分析では、スマートフォン利用開始後、4ヶ月でアプリのダウンロード意向が大幅に減少することが明らかになりました、通常、アプリは特定の目的に特化して提供されます(例えば「視聴」や「地図閲覧」)、それに対してスマートフォン利用者は自分の使い方に最も合ったアプリを選択します。

成長期のスマートフォン市場においては、人口や普及率などのマクロデータが注目されがちですが、スマートフォンマーケティングに実際の現場においては、上記のような消費者像を想定した一層細かな分析が非常に重要になってきています」と述べています。

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ニールセン株式会社 会社概要】 *弊社は2012年7月1日、ニールセン株式会社に社名変更いたしました。

会社名:ニールセン株式会社(旧ネットレイティングス株式会社)英文社名: Nielsen Co., Ltd. 〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-25-18 渋谷ガーデンフロント資本金:1億円設立:1999年5月代表者:代表取締役会長兼CEO 福徳俊宏代表取締役社長兼CEO 武智清訓主要株主:ニールセン、トランスコスモス株式会社 など

ニールセン株式会社(旧ネットレイティングス株式会社)は、ニールセン、トランスコスモス株式会社などの出資による合弁会社です。//www.netratings.co.jp/でご覧いただけます。

ニールセンの消費者購買行動分析部門は、ニールセン・カンパニー合同会社です。

消費者調査、ショッパー調査、メディカルリサーチ、販売予測、マーケティング分析、コンシューマーニューロサイエンス分析、海外市場情報提供などを行っています。

ニールセンについて ニールセン・ホールディングスn.v.(NLSNは世界的な情報・調査会社で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています。

ニールセン株式会社(旧ネットレイティングス株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス

視聴者分析ソリューションインターネット視聴率データ Nielsen NetView、スマートフォン・メディア利用実態調査レポートインターネット基礎調査レポート Nielsen BasicReport など。

広告分析ソリューションオンライン広告統計データ Nielsen AdRelevance、Nielsen AdRelevance EXpenditure 広告効果分析サービス Ad Effectiveness など。

ソーシャルメディア分析ソリューションソーシャルメディア分析サービスNielsen BuzzMetricsソーシャルメディア分析ツールNielsen My BuzzMetrics など。

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本件に関するお問い合わせ先:ニールセン株式会社 広報担当 小宮山 聖花電話:(03)4363-4200-e-mail:jpw_press@nielsen.com