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ニールセン アジア太平洋地域のスマートフォン最新利用動向を発表

1分で読めるシリーズ|2013年9月

図表の入ったリリースはこちら

スマートフォン所有率(図1):シンガポール・香港(87%)、マレーシアでは47%が複数台所有 ●スマートフォンに影響を与えるのは口コミとソーシャルメディア ●東南アジアのスマートフォン所有者の平均利用時間、1日3時間以上

シンガポール報道発表資料をもとに作成

ニールセンが本日発表したスマートフォンサイトレポートによると、アジア太平洋地域のスマートフォン普及率は近年著しく伸びており、多くの国で飽和状態に達し、アメリカやヨーロッパ諸国での普及率を上回っていることがわかりました。

このレポートでは、アジア太平洋地域の9か国、インドネシア・マレーシア・タイ・フィリピン・オーストラリア・香港・中国・インド・シンガポールの消費者におけるスマートフォンの所有率、行動、考え方について最新のトレンドを明らかにします。

アジア太平洋地域のスマートフォン普及率は、香港とシンガポールがもっとも高い87%で、次にマレーシア(80%)、オーストラリア(75%)、続いてアジア太平洋地域内の新興国は、同地域内の先進国に追い付きつつあり、タイでのスマートフォン普及率は49%です。49%、続いてインドネシア(23%)、インド(18%)、フィリピン(15%)とあります。複数の携帯電話を所有する消費者の数がこの地域では増えており、特にマレーシアではほぼ半数(47%)、香港では31%、シンガポールと中国では29%が携帯電話を2台以上所有しています。

この1年で、アジア太平洋地域の多くの国々でタブレットの所有率が大きく伸長しました。

ニールセン東南アジア・北アジア・太平洋地域テレコム&テクノロジープラクティスのディレクター、サガールパケパドケーは次のように述べています。「アジア太平洋地域における接続デバイスの所有率の向上が、近年圧倒的な勢いを見せています。

ブランド、口コミ、ソーシャルメディアが携帯の購入を促進する当レポートでカバーしている8カ国において、スマートフォン購入における必須要素の上位3位以内に「ブランド」が入り、この地域全体に共通して、「ブランド」がスマートフォン選びにもっとも影響を与える要素であるわかりましたOS(Operatingキーボード搭載端末はインドネシア・インド・フィリピンではいまだ存在感を示していますが、スクリーンの大きさ、タッチパネル機能も、消費者にとってより重要になってきています。

口コミおよびソーシャルメディアはスマートフォン選びに影響を与える大きな役割を担っていますので、アジア太平洋地域では、大多数の消費者が、オンラインレビュー、ブログ、友人・知人・家族からの勧めを購入する決断に影響を与える要因を選んでいます。

消費者は自分たちが思っている以上にスマートフォンを利用しているスマートフォンの機能が向上し、拡大するとともに、機能性についての消費者の認識や知識も高まっているため、消費者がスマートフォンに費やす時間は飛躍的に増えています。月のデータでは、東南アジアだけで、スマートフォン所有者は平均して1日に3時間以上のスマートフォンを利用して結果が出る。スマートフォンを使って、チャットアプリ、ソーシャルネットワーキング、ゲームやマルチメディアなどの娯楽を楽しみ、接触時間を最高レベルに押し上げています。

パドケーは次のように話します。「スマートフォンの普及率はまだ100%にはなりませんが、アプリの利用は急成長しています」、世界的に5人に1人(12人)の携帯ユーザーがアプリを利用しています。

アジアにおける携帯電話のけん引アジア、特に香港・シンガポールにおいて、スマートフォンでの動画視聴をする人が多くなっています。

パドケーは次のように述べています。「携帯動画コンテンツについて、広告主やメディアオーナーたちの評価が高まっています。重要なのは、これらの携帯動画で視聴する消費者の接触レベルはとても高いということです。10 回以上視聴しており、マーケターにとって、消費者と持続的なつながりを築く素晴らしいチャンスを示すことができるでしょうか。

エムコマース(mcommerce-携帯電話)での電子商取引はアジアにおける小売業の未来を形作るアジア太平洋地域の大半の国でまだエムコマースは開拓されていませんが、韓国と日本は大きく進んでおり、日本では10人(89%)、韓国では三分の二(67%)が過去1月間にエムコマース活動をしていました。国以外でも、エムコマースはいくつかの国で普及しており、シンガポールでは31%、香港では28%、マレーシアでは27%、オーストラリアでは25%の消費者が過去に携わっています。

「韓国や日本などすでにエムコマースが確立されている国では、携帯電話のショッピングにおいて大きな商機の兆候が見られます。エムコマースの波は同地域内の他の国々にも広がっており、アジアの小売業の未来を形作る重要な役割を担うでしょう。

携帯広告に好意的なアジア太平洋地域のスマートフォン所有者は、比較的携帯広告を受け入れやすい傾向があります。78%クリックしてください、タイとインドネシアのスマートフォン所有者は、携帯電話にもっとも抵抗が高く、過去1月間に広告をクリックしたのはそれぞれ53%、56%でした(図8参照)アジア太平洋地域の国すべてにおいて、携帯広告としてもっとも普及している形態はアプリ内広告です。

1 出典ポルティオ・リサーチ via mobiThinking

パドケーは、「携帯広告は、初期段階であり、多くの代理店や広告主が、何が効果的で、何がないかが見極められるため、広告形態を実験的にテストしています、今わかっているのは、無料コンテンツを提供するものや、携帯利用を邪魔しない広告が、もっとも広く取り入れられることです、広告メッセージを伝えるために、携帯を活用したいと思っている広告は主、スマートフォンユーザーの時間や携帯利用の邪魔とならないように接触機会を作ることに集中しなければ、携帯技術が進化し続けて、この先も長い道が続いて消費者と接触する 最良の方法とは認識されているものはありません、消費者の行動において何がきっかけ・動機になるのかを理解し、それらを活用した携帯を提供します。

ニールセン スマートフォンサイト レポートについて ニールセン スマートフォンサイトは、スマートフォンやフィーチャーフォンユーザーについての詳細な見解を提供し、発展を続ける携帯電話環境での課題や機会を明らかにするために実施されたシンジケート調査です。9 か国(オーストラリア・中国・香港・インド・インドネシア・マレーシア・フィリピン・シンガポール・タイ)、都市部にすむ携帯ユーザー(スマートフォンおよびフィーチャーフォン)の対象に行われた回答者は13歳以上です。

ニールセンメイト モバイルインサイト インフォインサイトは、Android・BlackBerry・Symbian といったOSを用いる画期的なスマートフォンメーター技術を活用し、スマートフォンユーザーがアプリ・交流・閲覧・エンターテインメントに費やす時間などから、利用パターンについての洞察を提供しています。24時間365日リアルタイムで計測、消費者行動の理解、製品やマーケティング戦略を開発する手助けをします。ニールセンメイト インフォ モバイルインサイトはインド、インドネシア、マレーシア、フィリピン、タイ、オプトイン・スマートフォン・パネルを保有しています。v.(nyse: nlsn)とインフォメイトモバイル インテリジェンスの提携によるものです。

ニールセンについて ニールセン・ホールディングス N.V.(NLSN) 世界的な情報・調査企業で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報モバイル情報、トレードやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています、米国・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界100カ国以上でビジネスを展開しています、ホームページ(www.nielsen.com)をご覧ください。

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