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ニールセン、ニールセンツイッターテレビ視聴率の提供開始

1分で読めるシリーズ|2013年10月

本ニュースリリースは米国にて10月7日に配信されたニュースリリースの翻訳です。

2013年10月7日、ニューヨーク消費者が何を見て購入するかについての情報およびインサイトをグローバルに提供するニールセンは今日、Twitter上でのテレビ番組関連の会話のリーチを測定する史上初のサービス、ニールセン。Twitter TV Ratingsの運用を開始し発表しました。

ニールセンTwitterテレビ視聴率初期分析によると、テレビ番組の1エピソードに対するツイート視聴者の数は、平均してツイート投稿者の数が50倍になり、それが明らかになる、例えばあるテレビ番組についてのツイート投稿者の数が2千人の場合、番組についてのツイート視聴者の数は10万人になる計算です。この倍率は番組によって異なり、初期の分析データでは投稿者の数が増えるにつれ、投稿者数に対する視聴者の数は減少(倍率が小さくなる)傾向がありますこれは番組についてツイート投稿者が増加すると一人の視聴者が投稿する可能性が高まり、「重複が増える」と考えられます。

米国では、この2年間に、テレビの放送に関するツイート数が劇的に増えました。900人の視聴者が番組に関するツイートを2億6300万件投稿しており、前年比で投稿者は24パーセント、ツイート数では38パーセント増加しています、しかし、これまでの測定はツイート数や投稿者数のみが対象です。ツイートを見ている視聴者数が測定手法を欠く中で、テレビ局、広告主や広告代理店は実際のテレビ番組に関するTwitter上でのリーチや反響について知ることはできませんでした。Twitter TV Ratingsは、Twitter上のテレビ放送に関わる活動(ツイート投稿者数、ツイート数、リーチ(視聴者数、インプレッション数)の両方を測定し、全体像を明らかにします。

Nielsen Twitter TV Ratings を利用することで、テレビ局はソーシャルテレビの全容を把握し、視聴者とつながる戦略の有効性評価や、Twitterとテレビ視聴の関係を詳しく理解することができます、また、広告代理店や広告主にとっては、NielsenTwitter TV Ratings が、ソーシャルテレビの影響を考慮した上で、メディア計画・投資の決断を下すための有益な材料となるでしょう。

「私たちはようやく、ソーシャルメディアとテレビの関係を理解し始めたところです。同じく実施された『ソーシャルテレビに関する研究』では、特に好きな視聴者にとってソーシャルメディアはテレビとつながりに欠かせないものであり、個人の属性や視聴している番組ジャンルによって実に多様な行動パターンが確認されました。のような新たなツールによって、個々の番組とソーシャルメディアの関係を詳細に解析することが可能となり、新たな発見や取り組むべき課題が見えてくると思われます。放送シーズンを迎えることを心待ちにしています」、「ディスカバリー・コミュニケーションズのマーケットリソース・広告リサーチ担当シニアバイスプレジデントのべ・スロック・ウッド氏は述べています」。

ソーシャルテレビによって、テレビは視聴するものから行動を促すものへと変化しています」ソーシャルガイドとニールセンTwitterテレビ視聴率の真の価値は、広告主がオーディエンスの力を推進する力へと転換する手段を提供していることです、特にブランド化のための戦略作り、そしてこれまで出稿を躊躇していた新しいジャンルの番組におけるブランディング活動を促す点で、大いに役立つことです。

「オレオ、ウイート・シンズ、トライデントなどの弊社ブランドで近頃展開されたリアルタイムマーケティングを通して、ライブでの消費者エンゲージメントがブランドロイヤルティとビジネスの成長へとつながる様が明らかになっています。この度、全く新しい世界を切り開きます。ソーシャルテレビを最大限に活用することで、我々のメッセージをさらに増幅させることが可能です。グローバル・メディアコンシューマー・エンゲージメントのバイスプレジデントであるボニン・バウ氏は語っています。

現在SocialGuideが提供しているソーシャルテレビ測定、分析、体験と同様に、ニールセンTwitterテレビ視聴率、テレビ業界が最大限に力を発揮するための手助けとなる、ニールセンの革新的なサービスです。テレビ業界に大きな影響を与える強力な測定手法です。テレビ番組を中心に360度あらゆる方向への投資が実施され、視聴者の心を引きつける活動が行われることは、とてもエキサイティングです。

SocialGuideのプラットフォーム上に構築されたNielsen Twitter TV Ratingsは、アメリカ全土の215の英語放送テレビ局の番組に対応しています。社とともに、スペイン語放送局の番組における正確な計測・報告に向けて取り組んでいます。

Nielsen Twitter TV Ratingsは日毎の指標をSocialGuide IntelligenceとNielsen National TV View 上で、翌日提供します、これに加え、SocialGuide.com には一週間に最も多くツイートされたテレビ番組のエピソードランキング(Nielsen Twitter TV Ratings Weekly Top Ten)が掲載されています。

Nielsen Twitter TV Ratings に関する詳細はhttp://www.socialguide.com をご覧ください。

ニールセンについて ニールセン・ホールディングスn.v.(NLSN) 世界的な情報・調査企業で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報モバイル情報の分野でリーダー的地位を確立している、アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。

SOCIALGUIDEについて ソーシャルガイド (www.socialguide.com)は、ニールセンにより買収された、主要なソーシャルテレビ指標、分析、オーディエンスエンゲージメントを提供する企業です。SocialGuideはアメリカ全土の英語・スペイン語の247のテレビ局で放映されるすべての番組に対して、放送中に投稿された番組関連の特定ツイート記録、このデータを活用したサービスがSocialGuideに分析されています。Intelligence platformとTwitter TV API Suiteです。そしてこのSocialGuideの分析指標および強化したものが、史上初のソーシャルテレビアクティビティのオーディエンス全体を測定します。

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本件に関するお問い合わせ先

Nielsen :Anne-Taylor Adams, 646-654-5759,annetaylor.adams@nielsen.comSocialGuide:リサ・ベッカー、646-654-5517、lisa@socialguide.com