関連資料：レポート「デジタルにおけるブランディングのための広告キャンペーンの最適化」こちら
ニールセン株式会社は、デジタル広告をターゲットに効率的にデリバリーするための3つの視点についてまとめたホワイトペーパー『デジタルにおけるブランディングのための広告キャンペーンの最適化』を発表しました。
ブランディング活動の中で、消費者とのコミュニケーションプランを立てる際には、まずはターゲットを決め、認知を上げるのか、好意度を上げるのか、どのような態度変容をさせるのか、マーケティングの目的を決め、その数値目標を設定するのか、そして、ターゲット層の変容を効果的に導くためのコミュニケーション方法を決めていくことになる、その時には：「態度変容」を促すためのメッセージ、クリエイティブをどうするか、B：どの媒体で届けるのか（イベントな広告か、TVか、デジタルか、動画なバナーか）C：ターゲットに効率的にデリバリーできるか（どのメニューを使うのか、効率的にリーチできるのか）」視点が必要となる。
- オン・ターゲット率※の最適化
- リーチ・フエンシーの最適化
- クロス出稿プラットフォーム時の最適化
※全インプレッションのうち、ターゲットに到達した割合
これらの視点に沿った指標を正確に計測し、実績値を蓄積し、次のプランニングの改善を図りサイクルを回していくことが、今後のブランディングのためのデジタル広告の運営に欠かせないものと考えています。
ニールセン デジタル広告視聴率について
「ニールセンデジタル広告視聴率」、「オンライン・キャンペーンのターゲット者へのリーチを詳しく知りたいと願う広告主にとって最適なソリューションです」、「さまざまなオンライン・メディア上で展開する広告に接触している消費者がより良く理解する物差しを求め続けている広告主、広告代理店、媒体社などはこのサービスを使うこと、広告効果を正確に説明し他社との比較検討ができるようになる」「ニールセン」。デジタル広告視聴率」日本でのサービス提供は、世界最大のソーシャルネットワーキング・サービス、フェイスブック社とのパートナーシップによって実現された日本で2,400万人の登録者数を誇るフェイスブックの巨大なユーザー・データベースパネルと見立て、その情報ニールセンの持つ市場代表性の高いオンライン・パネルの情報とを複合的に組み合わせることにより、日本のオンライン・ユーザーで広告に接触した人々を性別、年齢層まで把握することが可能になる。調査結果は24時間以内にオンラインのフェイス上に表示され、顧客企業は広告キャンペーンの結果をすばやく知る、必要に応じてキャンペーンの途中でもこれを改善し最適化することが可能です。デジタル広告視聴率」に関する詳細は下記URLをご覧ください。netratings.co.jp/solution/DigitalAdRatings.html
ニールセンについて
ニールセン ホールディングス Plc.(NYSE:NLSN）は、世界的な調査会社として消費者の視聴行動、購買行動の分析を行っています。視聴行動分析部門は、メディア・広告企業向けに各種デバイス上での動画・音声・テキストコンテンツ消費動向を把握するトータルオーディエンス測定を提供しています。500企業として、世界人口の90％を網羅する、100ヵ国以上に拠点を有しています。nielsen.com
お問い合わせ先：中川奈津子、コミュニケーションズ Tel: +81 3 6837 6549Email: JPNwebmaster@nielsen.com
