東京、2020年12月16日 - 視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社⻑ 宮本淳）、2019年11⽉に⼤⼿広告主各社とニールセン デジタル株式会社で発⾜した「デジタル広告におけるメディアデータ活用に関する研究会」の研究成果をまとめ、本⽇、発表しました。

本研究会では、広告キャンペーンのプランニングの段階で、それぞれの施策に適したデジタルメディアを選定していくための、メディアデータの活⽤⽤に焦点を当てて議論を進めて参りました。

消費者のメディア接触時間の中でデジタルが占める割合が年々増え、広告主企業は、従来マス広告が中心に担っていた認知や好意度の形成、購買意向の向上といったブランディングの目的でデジタル広告を活用しています。

本研究会では、マスメディアを積極的に活⽤してきた⼤⼿広告主企業（以下記載の企業を含む）を研究してきました。

今回の研究会で合意を得られた整備すべき共通指標に求められるものは、「量」としてダウンロード数や特定のプラットフォームでのユニークな数ではなく、デバイスで横断ユニークな。

今回の研究により、第三者機関のファクトベースの計測による横並びの指標で比較をすることで、媒体はそのメディア特性が正確に評価され、また各媒体がオーディエンスの特徴を効果的に訴えていくことで、広告主は適切な選定と広告プランニングが実現でき、規模やブランドにとらわれることなく、正しい知見を持って検討ができることが分かりました。

また、参加企業様もご賛同の声をいただいておりますので、以下にご紹介いたします。

参加企業様の声】（50音順）

アサヒ飲料株式会社 マーケティング本部 宣伝部 菅根秀一様

各デジタル広告の指標が横並びで把握できることは、プランニングに関わる人間にとって大きな一歩だと考えており、自分たちの広告効果KPIと紐づけてプランニングに活用していきたいです。

味の素株式会社 広告部 木本雄一朗様

マウ、ターゲット属性の利用者数、利用時間などのベーシックな指標から整備されていくだけでも、広告効果だけでなく、メディアプランニング時の効率もああがっていくと考えており、共通指標の整備に期待しています。  

サッポロビール株式会社 コミュニケーション開発部 堀内也実様

日頃より統合コミュニケーション施策における指標の設定、広告効果の可視化については、課題を抱えておりましたので、このような研究会に参加させて頂く機会を頂けたこと、大変感謝申し上げます。

日産自動車株式会社 日本マーケティング本部 堤雅夫様、小倉遵也様

ROIの向上はビジネスを行う上で大変重要なものです。

本研究会の成果の詳細については、ニールセン デジタル株式会社までお問い合わせください。

参加企業一覧（50音順）

アサヒ飲料株式会社

味の素株式会社

キリンビール株式会社

KDDI株式会社

サッポロビール株式会社

サントリーコミュニケーションズ株式会社

ソニーマーケティング株式会社

日産自動車株式会社

パナソニック株式会社 他

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ニールセンデジタル株式会社は、ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要はwww.netratings.co.jp をご覧いただけます。

ニールセンについて

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