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미디어> 통찰력

인쇄 미디어는 자연 수준의 온라인 찾을 수 있습니다

3 분 읽기 | 2008년 12월

척 쉴링

안녕! 저는 Chuck Schilling, Agency & Media Analytics의 연구 이사이며 Nielsen Online 팀에 최근에 추가 된 사람 중 한 명입니다. 많은 블로그 게시물 중 첫 번째 블로그 게시물에서는 내가 가장 잘 알고있는 것, 즉 인쇄 미디어 브랜드에 집중할 것입니다. 저의 경력 경로는 직원 및 컨설턴트로서 대부분의 주요 인쇄 출판사의 사무실을 통해 저를 데려 갔기 때문에 한때 신뢰할 수있는 광고 수익 창출자가 느끼는 경제적 압박이 전례가 없다는 것을 어느 정도 확신 할 수 있습니다.

1995년으로 돌아가서, 한 주요 잡지 출판사가 유통을 줄이면서 광고율을 감히 인상하고, 증가하는 비용 구조(종이, 우편, 인쇄, 유통, 갱신 비용 증가)를 광고주에게 과감하게 전달하려고 시도했을 때 약간의 소란이 일어났습니다. 이것은 소비자 출판물이 전통적인 수익 모델을 동등한 주식 유통 및 광고 수익에서 광고가 지배하는 것으로 전환했을 때 발생했습니다. 이것은 또한 콘텐츠가 굶주린 인터넷이 소비자 매체로 부상하고 Compuserve 및 AOL과 같은 전화 접속 온라인 서비스 제공 업체가 실제로 미디어 회사에 고품질 콘텐츠를 제공 할 수있는 특권을 지불했습니다.

13 년이 지나고 테이블이 바뀌었고 인쇄 미디어 회사는 가방을 들고 떠났습니다. 왜? 글쎄, 그 중 일부는 그들 자신의 일이었습니다. 지난 십여 년 동안 많은 인쇄 회사들이 구독 관행에 참여하여 요금 기준을 인위적으로 부풀린 수준(높은 요금 기준은 광고에 대해 더 높은 요금을 부과할 수 있음을 의미함)으로 성장시켰으며, 동시에 더 높은 게시 광고 비율을 자유롭게 할인했습니다. 결과적으로 업계에서 인식 된 활력의 대부분은 실제로 환상적이었습니다. 주요 타겟 고객이 희석되는 동시에 세계적 수준의 미디어 웹 사이트 구축, 업데이트 및 유지 관리와 관련된 비용을 포함하여 비용이 증가하여 심각한 결과를 초래했습니다. 최근 우리는 유통 감소, 상당한 해고, Christian Science Monitor의 인쇄판 셔터링, 시카고 트리뷴의 파산, Newsweek의 금리 기준 인하 가능성을 2.6 백만에서 1 백만으로 보았습니다 - 이것은 많은 업계 보고서에 따르면 시작에 불과합니다.

광고 판매 측면에서 신문은 특히 큰 타격을 입었습니다. 미국 신문 협회 (NAA)는 최근 신문 인쇄 광고 수익이 Q2 '08에 대해 16 % 감소하여 2 년 동안 계속 감소했다고보고했습니다. 적어도 하나의 주목할만한 경우, 이러한 추세는 광고 판매 제안에 아이러니한 왜곡을 초래했습니다. 몇 달 전, 우리는 * 온라인 * 광고를 구입 한 광고주에게 * 무료 * 인쇄 광고를 제공하는 NYTimes.com 광고를 발견했습니다. 사실,이 예제는 낮은 직업 목록을위한 것이지만 인쇄물의 운세가 잠시 동안 얼마나 많이 변했는지 보여줍니다. 훨씬 비싼 인쇄 일정이 온라인 일정에 부가가치로 던져진 것은 불과 몇 년 전이었습니다.

모든 것이 사라지지는 않지만, 살아남는 사람들의 미래는 쉽지 않을 것입니다. 신문 및 잡지 인쇄 브랜드는 반드시 이루어져야하는 게임 변화 구조 조정 외에도 고품질의 편집 명성을 유지하고 잠재 고객과 광고주에게 프리미엄 경험을 위해 더 많은 비용을 지불해야한다고 설득해야합니다. 또한,이 회사들은 그것을 반복해서 들었지만 이제는 조심해야합니다 - 끊임없이 증가하는 유통 수준에 대해 의지 한 청중은 행동을 변화시키고 기본적인시기 적절한 뉴스 소스로 웹에 몰려 들었습니다. 전반적으로, 지난 30 일 동안 온라인에 접속 한 모든 성인의 3 분의 2 (67.7 %)는 뉴스를 온라인으로 읽었으며 우리는 35 세 미만의 사람들을 이야기하는 것이 아닙니다.

출처: 닐슨 온라인, @Plan

Nielsen Online의 우리는 편집 및 광고에 대한 사용자의 감정뿐만 아니라 신뢰할 수있는 환경에서 생활함으로써 광고주에게 도움이되는 긍정적 인 연관성에 대한 신뢰할 수있는 미디어 환경의 중요성을 측정하는 방법을 모색하는 것을 포함하여 여러 가지 방법으로 브랜드 인쇄 (및 기타) 미디어 고객을 지원하고자합니다.

더 많은 것이 올 것입니다!