발렌티나 누세테, 닐슨 엔터테인먼트, 버지니아 하비, 닐슨 모니터-플러스

요약: 시청률이 감소하고 남성 시청자가 사라졌음에도 불구하고 시상식 프로그램은 광고주들에게 여전히 인기가 있으며, 방송 일주일 후 음원 매출이 700%까지 상승하는 등 아티스트들에게는 더욱 인기가 있습니다.

그래미 어워드, 아카데미 어워드, MTV 비디오 뮤직 어워드, 에미 어워드, 골든 글로브 어워드는 예술적 성취의 정점이자 우연하게도 금전적 성취의 정점이기도 합니다.

시상식 시즌을 앞두고 닐슨은 2006~2008년 그래미 시상식 전후 일주일 동안의 음악 판매 데이터를 평가했습니다. 그래미에서 수상하거나 공연한 아티스트 10명 중 9명이 앨범 판매량 증가라는 최고의 영예를 얻었습니다. 이들 중 4분의 3의 아티스트는 수상 이후 디지털 음원 판매량도 급증했습니다.

참여 아티스트의 3분의 2가 50% 이상의 매출 호황을 누렸습니다...

뛰어난 성능

2008년 그래미에서는 참가 아티스트의 3분의 2가 50% 이상의 판매 호황을 누렸습니다. 특히 영국의 워블러 에이미 와인하우스는 최고 판매량을 기록했습니다. 5개의 상을 휩쓴 후, ' Back to Black '의 방송 다음 주 판매량은 방송 주 판매량의 4.5배(115,000대 대 25,000대)로 증가했습니다.

2007년 그래미에서도 비슷한 판매 급증이 관찰되었으며, 뮤지컬 참가자의 절반이 공연 후 7일 동안 50% 이상의 판매 증가를 기록했습니다. 전례 없는 부활을 맞이한 The Police는 120% 판매량 증가를 기록하며 최고의 판매 영예를 안은 Outlandos D'Amour라는 트랙을 다시 선보였습니다.

향후 중점 사항

2009 그래미상 후보 명단에는 마돈나, 이글스, 존 메이어, 마룬 5, 래스칼 플랫츠 등 지난 세 번의 시상식 중 두 번의 시상식에 공연자, 수상자 또는 둘 다로 출연했던 친숙한 얼굴들이 다수 포함되어 있습니다. 2009년 후보였던 브루스 스프링스틴(최우수 록 노래)과 존 레전드(최우수 랩/노래 콜라보레이션)는 2006년, 2007년, 2008년에 그래미에서 공연했거나 수상했던 드문 3연속 수상자입니다.

그래미 수상 또는 출연 이후 스프링스틴의 음반 판매량은 37%에서 200%까지 급증했습니다. 공연 후 판매량이 77%에서 700%에 이르는 등 전설의 결과는 훨씬 더 인상적이었습니다. 과거가 미래의 성공을 예측하는 지표라면 올해도 시상대에서 두 사람을 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

후보에 오른 것만으로도 음원 판매 다이얼을 움직일 수 있을 만큼 강력한 힘을 발휘했습니다...

영화 마법

아카데미 시상식 후보에 오른 것만으로도 중요한 시상식 이후 일주일 동안 음원 판매 다이얼을 움직일 만큼 강력한 힘을 발휘했습니다. 2008년 베스트 오리지널 송 오스카상 수상 이후, 글렌 핸사드와 마케타 이르글로바송이 참여한 ' Falling Slowly '의 디지털 다운로드는 약 207%(42,000건 대 14,000건) 증가했습니다(시상식 전 주). 이 노래가 수록된 영화 사운드트랙 앨범 ' 원스'도 판매량이 19,000장에서 47,000장으로 급증했습니다.

지난 해에는 영화 <불편한 진실>에 수록된 멜리사 에더리지의 ' 깨어나야 해'와 영화 <허슬 앤 플로우>의 휴스턴/콜맨/보레가드 콜라보레이션 곡 '포주에게는 힘든 일'이 각각 87%, 275% 판매량이 증가했습니다. 두 영화의 사운드트랙 앨범은 각각 59%와 77% 증가했으며, 아카데미상 후보에 오른 다른 베스트 오리지널 송 부문 출품작들도 뒤를 이어 노래와 사운드트랙 앨범 판매 모두 증가세를 보였습니다.

광고 업

누구를 입고 있나요? 레드카펫 보도는 오스카상만큼이나 큰 관심을 끌고 있습니다. 유명 디자이너, 보석상, 헤어 스타일리스트, 메이크업 아티스트의 이름은 일반 소비자들의 혀를 내두르게 합니다. 따라서 지난 5년간 아카데미 시상식 광고주 중 가장 많은 지출을 한 백화점이 2007년보다 약 1/3 증가한 약 1,100만 달러를 지출하여 3위를 차지한 JCPenney와 같은 브랜드는 놀라운 일이 아닙니다.

아카데미 시상식과 그래미 시상식에서 5년 연속, 에미상 시상식에서 3년 연속, 컨트리 뮤직 시상식에서 4년 연속으로 시상식 광고 지원 부문 1위는 제너럴 모터스(General Motors)가 차지했습니다.

그만한 가치

로레알은 시상식 광고가 "그만한 가치가 있다"는 고전적인 슬로건을 실천하고 있습니다. 이 회사는 2005년 골든 글로브에서 440만 달러를 광고에 지출하며 압도적인 1위를 차지했습니다. 프록터 앤 갬블은 2006년을 제외하고 매년 최고의 스폰서로 군림하며 MTV 비디오 뮤직 어워드에서 최고의 얼굴을 내밀었습니다.

애플은 제품 출시 5개월 전인 2007년 7월, 획기적인 아이폰을 아카데미 시상식에서 선보이기로 결정하고 TV 광고 3편에 무려 500만 달러를 지출했습니다. 정부도 막대한 광고 예산을 투입하여 2004~2008년 MTV 비디오 뮤직 어워드의 상위 10개 광고주 목록에 이름을 올리며 시상식 광고 경쟁에 뛰어들었습니다.

앙코르 광고

성공은 성공을 낳거나 적어도 앙코르 광고주를 양성합니다. 예리한 관찰자라면 2008년 2월 그래미 어워드의 많은 광고주들이 2009년 그래미 후보 발표 기간에도 스케줄을 운영했다는 사실에 주목할 것입니다. 예를 들어, 스폰서인 P&G는 총 2분 30초의 방송 시간 동안 7개의 자리를 예약했습니다. 다른 반복 광고주로는 Sprint와 Time Warner가 있었습니다. 발표의 하이라이트는 베스트바이와 애플 아이팟이 30초 동안 등장하는 디지털 듀엣 광고였습니다.

시상식은 예전과 같은 '무승부'가 아닙니다...

시청자 이탈

광고주의 강력한 지원에도 불구하고 시상식은 예전과 같은 '인기'를 끌지 못하고 있습니다. MTV 비디오 뮤직 어워드는 이제 젊은 여성층에 치우쳐 있으며 남성 시청자는 급격히 줄어들고 있습니다. 아카데미 시상식 시청률, 에미상, 그래미상에서도 이러한 하락세를 볼 수 있으며, 골든 글로브만 시청자 수가 상당히 일정하게 유지되고 있습니다.

침체의 원인에 대해서는 여러 가지 이론이 있습니다. 어떤 사람들은 구태의연한 포맷을 탓하기도 합니다. 대본이 뻔하고 지루하다는 의견도 있습니다. 어떤 이들은 출연자가 너무 오래되어 관련성이 없다고 생각합니다. 어떤 사람들은 시상식 자체가 흥행 결과에 의해 거의 미리 결정된다고 생각합니다. 주된 동기가 무엇이든 간에, 소비자들이 이 시상식을 외면하고 있다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다.

2008년 오스카 시상식의 18-49세 성인 평균 시청률은 10.7점으로 2007년 시청률보다 24%, 이전 최저치보다 14% 하락하여 모든 연령층에서 관심을 잃고 있음을 알 수 있습니다. 아카데미 시상식 방송의 정점은 1998년 타이타닉이 11개 부문을 수상하며 미국 시청자 5,500만 명을 끌어모았던 때였습니다.

병아리 및 영화

좀 더 긍정적으로 보면, 2007년 오스카 시청률은 특히 18~34세 여성과 18~49세 여성에서 전년 대비 3% 증가했습니다. 전체적으로 18~34세 성인 시청자 수가 8% 증가하여 이 연령대에서는 5년 만에 최고 시청률인 12.9를 기록했습니다.

광고주들에게 오스카의 매력을 설명하기 위해 클라리타스와 스펙트라는 평균 시청자의 프로필을 작성했는데, 35세 이상의 중상위 소득층 여성, 대학 교육을 받았으며 뉴잉글랜드, 중부 대서양 및 태평양 지역에 거주하는 사람으로 묘사했습니다.

비평가들은 제쳐두고, 시상식은 광고주와 리테일러로부터 극찬을 받고 있으며, 수상자 및 출연 아티스트의 상품을 방송으로 판매하여 매출 상승의 혜택을 누리는 리테일러도 있습니다.