2008년 브랜드 광고 예산은 2007년에 비해 2.6% 감소하면서 타격을 입었습니다. 대부분의 미디어가 어려움을 겪었지만, 광고 지출이 9.6% 증가한 히스패닉계 케이블 TV와 7.8% 성장한 케이블 TV가 두 곳의 밝은 지점을 차지했습니다. 그렇다면 온라인 광고는 어떻게 되었을까요?

광고주와 웹사이트가 직면한 가장 큰 어려움은 차별화할 수 있는 차별화 요소 없이 부족한 광고비를 놓고 경쟁하는 수많은 사이트가 난립하고 있다는 점일 것입니다. 안타깝게도 온라인 세계에서 브랜드 충성도, 점유율 또는 단위 판매를 구축하고자 하는 광고주를 안내하는 단일 공식이나 전략은 아직까지 등장하지 않았습니다.

그럼에도 불구하고 온라인 미디어는 아직 실현되지 않은 엄청난 잠재력을 지니고 있습니다. 포춘 1,000대 기업 중 약 57%가 지난 3년 동안 분기 중 절반 이상에 온라인 광고를 집행했습니다. 그러나 이들이 광고를 집행하는 방식은 분산형 접근 방식을 취하고 있습니다. Fortune 1,000대 기업의 20%는 32개 이상의 웹 사이트에 광고비를 분배하고 있으며, 나머지 20%는 8~31개 매체에 광고를 집행하고 있습니다.

많은 기업들이 성공을 거두고 있습니다: 콘아그라, 엑손 모빌, 클로록스, 시스코 시스템즈, 풋락커, 반스 앤 노블은 2008년 4분기에 각각 수백만 건의 온라인 노출을 달성했으며, 디지털 비용의 90% 이상을 단일 웹사이트에 집중함으로써 최대의 효과를 얻었습니다. 웹 사이트 측면에서 ESPN.com은 최근 전체 사이트를 개편하여 사용하기 쉬운 스트리밍 비디오와 광고를 전면에 배치했습니다. 그 결과 페이지당 45초, 1,950만 명의 방문자 수, 비표준 형식을 활용한 광고 비율 29%라는 놀라운 성과를 거두었습니다.

이번 호 소비자 인사이트에서 닐슨의 4가지 계획을 포함한 효과적인 온라인 광고 전략을 배포하는 방법을 알아보세요.