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미디어> 통찰력

OnDemand Online, TV Everywhere 및 시청자 측정의 의미

3 분 읽기 | 2009년 9월

Sara Erichson, 북미 미디어 클라이언트 서비스 사장

텔레비전 프로그램을 온라인으로 사용할 수있게 할 때, 많은 회사들이 다양한 비즈니스 모델과 각각에 필요한 기술의 소비자 채택을 테스트하고 있습니다. 최근 몇 달 동안 우리는 Comcast와 Time Warner Cable의 "OnDemand Online"및 "TV Everywhere"와 같은 이니셔티브에 대해 각각 들었습니다. 목표는 인증 된 케이블 가입자에게 온라인으로 TV 프로그램을 무료로 제공하는 것입니다.이 프로그램은 원래 TV에서 제공되는 형식 (동일한 프로그램, 동일한 국가 광고)으로 제공됩니다. 이러한 이니셔티브는 케이블 및 방송 네트워크 프로그래머로부터 많은 지원을 받았습니다.

OnDemand Online, TV Everywhere 및 이와 유사한 제품은 비디오 콘텐츠 제공 업체가 TV 프로그램을 온라인으로 수익을 창출 할 수있는 가장 좋은 방법을 제공 할 수 있습니다. 중요한 것은 이러한 이니셔티브가 Nielsen의 TV 등급 시스템과 매우 호환된다는 것입니다. 즉, 이러한 프로그램을 시청하는 온라인 시청자는 Nielsen의 TV 등급에 포함될 수 있습니다.

Nielsen, OnDemand Online 및 TV Everywhere는 우리가 "확장 스크린"이라고 부르는 것의 예입니다 - 컴퓨터를 텔레비전을 보는 데 사용되는 가정의 다른 화면으로 취급하는 이니셔티브. 사실, 우리는 이미 온라인에서 일어나는 텔레비전 시청을 캡처하고 그 시청을 등급에 다시 추가하기 위해 노력하고 있습니다. 여기에는 National C3 등급이 포함됩니다.

우리는 어떻게 이것을 할 수 있습니까? 그것은 모두 언제 어디서나 미디어 측정 (A2 / M2) 이니셔티브의 일부입니다. 닐슨은 닐슨 액티브/패시브(A/P) 미터가 텔레비전용으로 하는 것과 동일한 기술을 사용하여 온라인으로 비디오 시청을 측정하는 인터넷 소프트웨어 미터를 개발했습니다. 우리는 현재 National People Meter 패널의 375 가구에이 인터넷 소프트웨어 미터를 설치하여 TV 사용과 함께 인터넷 사용 측정을 평가할 수 있습니다. 닐슨 등급을 사용하여 700억 달러 이상의 TV 광고를 사고 파는 것을 감안할 때, 우리는 핵심 텔레비전 등급 데이터의 신뢰성을 떨어뜨리는 어떠한 조치도 취하지 않도록 주의해야 합니다. 결과적으로, 우리는 텔레비전과 인터넷 측정을 완전히 통합하기 전에 광범위한 평가 프로그램을 수행하고 있습니다.

우리의 평가 결과는 현재까지 엄청난 약속을 보여줍니다. 우리는 올해 말 이전에 모든 People Meter 가정에 인터넷 미터를 출시하기 시작했으며 2010 년에 완전히 설치되고 2011 년 초에 완전히 구현됩니다. 그 동안 우리는 확장 화면 이니셔티브에 대해 모든 고객과 계속 논의 할 것이며 MSO 및 프로그래머와 협력하여 OnDemand Online 및 TV Everywhere에 대한 테스트를 지원할 것입니다. 우리는 또한 TV / 인터넷 컨버전스 패널, TV / 온라인 데이터 융합 및 VideoCensus를 통한 온라인 비디오 측정과 같은 다른 TV / 인터넷 크로스 플랫폼 이니셔티브에 대한 작업을 계속할 것입니다. 또한 온라인 프로그램 사용을 추가로 측정하기 위해 230,000 명 이상의 개인으로 구성된 온라인 패널에 인터넷 소프트웨어 미터를 배포했습니다.

온라인 비디오를위한 비즈니스 모델이 가장 성공적인 것으로 부상 할 것인지 아무도 확실히 알지 못하지만, 닐슨은 어떤 비즈니스 모델이 우세하든 관객을 측정 할 준비가되어 있습니다.