아비트론과 닐슨 컴퍼니의 제휴사인 스카보로 리서치의 통합 신문 독자 (INA) 데이터 분석에 따르면 뉴욕주 로체스터가 미국에서 가장 많은 신문 구독자를 보유한 도시로 나타났습니다. 뉴욕주 로체스터의 성인 중 인쇄물 또는 온라인 신문을 읽는 비율이 다른 미국 시장보다 높은 것으로 나타났습니다. 로체스터의 INA는 87%로, 로체스터 DMA의 성인 중 87%가 지난 한 주 동안 인쇄 신문이나 신문사 웹사이트를 읽었거나 둘 다 읽었다는 것을 의미합니다. 그 뒤를 이어 오하이오주 클리블랜드와 뉴욕주 버팔로가 각각 86%의 INA를 기록했습니다. 스카버러가 조사한 81개 지역 시장에서는 성인의 75%가 매주 신문을 인쇄본 또는 온라인으로 읽는 것으로 나타났습니다.
"이 데이터는 성인 인구의 4분의 3이 실제로 신문을 읽고 있는 상황에서 업계에 대한 끊임없는 부정적인 뉴스 공급이 정당화될 수 있는지에 대한 의문을 제기합니다. 독자 데이터를 보면 광고주들이 신문을 떠난다는 것은 비합리적으로 보입니다."라고 Scarborough Research의 인쇄 및 디지털 미디어 담당 수석 부사장 Gary Meo는 말합니다.
통합 신문 잠재 고객을 위한 상위 지역 시장 | ||
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RANK | DMA® % | % |
1 | 로체스터, 뉴욕 | 87% |
2 | 클리블랜드/오하이오주 애크런 | 86% |
3 | 버팔로, 뉴욕 | 86% |
4 | 펜실베이니아주 피츠버그 | 85% |
5 | 시러큐스, 뉴욕 | 85% |
6 | 보스턴, MA | 85% |
7 | 하트포드/뉴헤이븐, 코네티컷주 | 85% |
8 | 뉴욕주 알바니/쉐넥타디/트로이 | 85% |
9 | 뉴욕, 뉴욕 | 84% |
10 | 윌크스배러/스크랜턴, 펜실베이니아주 | 84% |
출처: 스카보로 리서치 |
상위 10개 신문 웹사이트: 2009년 2월 | ||
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RANK | 뉴스 출처 | 독자층 |
1 | NYTimes.com | 20,126,000 |
2 | USATODAY.com | 13,430,000 |
3 | washingtonpost.com | 9,240,000 |
4 | LA Times | 8,421,000 |
5 | 월스트리트 저널 온라인 | 6,842,000 |
6 | Boston.com | 5,659,000 |
7 | 뉴욕 포스트 | 5,121,000 |
8 | 데일리 뉴스 온라인 에디션 | 4,924,000 |
9 | 시카고 트리뷴 | 4,016,000 |
10 | 정치 | 3,726,000 |
출처: 닐슨 온라인 미국, 가정 및 직장 |