닐슨 온라인에 따르면 자녀가 1명 이상인 25~54세 여성, 이른바 '파워맘'은 온라인 활동 인구의 약 20%를 차지하며 그 어느 때보다 큰 영향력을 발휘하고 있습니다.

그렇다면 파워맘은 온라인에서 무엇을 하고 있을까요? 이들이 시간을 보내는 장소는 인구 통계학적 범주에 따라 다릅니다. 예를 들어, 집에 세 명 이상의 자녀가 있는 40~50세의 '기성 엄마'는 온라인 쇼핑을 많이 하며, 가장 인기 있는 사이트로는 Shopzilla.com이 있습니다. 자녀가 1~2명인 25~34세의 '초보 엄마'도 온라인 쇼핑을 즐기지만 소셜 네트워킹 사이트가 훨씬 더 두드러진 역할을 합니다.

파워맘들은 모두 경제에 대한 우려를 공유하고 온라인에서 비용 절감 전략과 해결책을 찾고 있으며, 대화 횟수도 계속 증가하고 있습니다. "엄마 블로거들은 뷰티 제품부터 자동차, 잉크젯에 이르기까지 모든 제품을 리뷰하기 때문에 마케터들은 타겟 소비자들에게 최고의 도달 범위를 제공할 수 있습니다. 점점 더 연결되는 세상에서 엄마들은 신뢰할 수 있는 조언자로서 온라인 상대의 지혜를 구합니다."라고 닐슨 온라인의 연구 책임자인 제시카 호그는 말합니다.

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