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텔레비전과 그 너머 아이의 시선 전망

5 분 읽기 | 2009년 12월
아이들2

Patricia McDonough, 통찰력, 분석 및 정책 수석 부사장

요약 : 미국 가정에서 전자 판매 및 미디어 활용 패턴을 지시하는 미니 미디어 거물, 즉 어린이를 만나보십시오. TV는 여전히 모든 연령대의 어린이들을 참여시키지만, 나이가 많은 아이들은 인터넷에 끌리고 어린 아이들은 DVD, VCR 및 DVR을 받아들입니다. 솔로 사용이든 친구 및 가족과 공동 시청하든, 연결된 어린이는 광고주에게 비옥 한 기회를 제공합니다.

6-11 세 어린이는 일주일에 28 시간 이상 시청하며 주로 TV를 시청합니다 ...

2 세에서 11 세 사이의 어린이를 찾으려는 경우 가장 좋은 방법은 미디어 룸에서 검색을 시작하는 것입니다.이 미디어 룸에서는 나이가 많은 어린이 (6-11 세)가 일주일에 28 시간 이상 시청하고 주로 TV를 시청하지만 DVD를 보거나 비디오 게임을하는 데 2.5 시간 가까이 소비하는 것이 가장 좋습니다. DVR에 전념하는 추가 시간과 VCR을 위해 18 분을 따로 마련했습니다.

2-5 세의 어린 아이들은 매주 25 시간의 TV 시간, 좋아하는 DVD를 보는 데 4.5 시간 이상, DVR 제품을 보는 데 약 1.5 시간, 비디오 게임에서 경쟁하는 1 시간 이상, VCR과 45 분 이상을 기록합니다.

시청 패턴은 예측 가능하며, 어린 아이들 사이에서 TV 시청이 황금 시간대에 정점을 찍고 주변 장치 (DVD, DVR, VCR, 비디오 게임 콘솔)는 황금 시간대 (오후 7시) 직전에 토핑을 사용합니다. 6-11 세 이상의 어린이들 사이에서, 방과 후 시간대가 가장 좋아하는 비디오 게임을 제외하고는 황금 시간대에 시청 및 주변 장치 사용률이 급증합니다.

기술 장난감

작은 손은 게임 콘솔, MP3 플레이어, 고화질 TV 세트 또는 스마트 폰의 컨트롤에서 바쁜 손입니다. 전자 집약적 인 가정은 12 세 미만의 어린이가있는 경향이 있으며 부모에게 최신 장치를 적극적으로 로비하는 경향이 있습니다. 예를 들어, 자녀가있는 가정의 68 %는 가정 내 비디오 게임 시스템을 자랑하며 전체 가정의 32 %는 가정 내 비디오 게임 시스템을 자랑합니다.

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어린 자녀를 둔 서른 두 퍼센트 이상의 가정이 휴대용 비디오 게임 장치를 소유하고 있다고보고합니다. 거의 30 % 더 많은 어린이 중심 가정이 전자 제품 중 MP3 플레이어를 나열했습니다. 17 % 더 짧은 클립 비디오 스트리밍을 볼 수 있도록 로그온했습니다. 광대역 인터넷 서비스에 연결된 어린 자녀를 둔 가구가 열여섯 % 더 많습니다. 약 15 % 더 많은 어린이 중심 가정이 디지털 비디오 레코더와 대형 스크린 TV를 자랑했습니다. 어린이를 포함한 가정은 기술에 정통한 것처럼 보이며 평균 거주지보다 12 % 더 많은 스마트 폰을 다이얼링합니다.

텔레비전은 2-11 세의 모든 어린이들 사이에서 다년생 좋아하는 것으로 남아 있습니다 ...

TV 시간

새로운 시청 장치 및 미디어의 맹공격에도 불구하고 TV는 2-11 세 사이의 모든 어린이들 사이에서 다년생 인기를 얻고 있으며 DVR 재생 또는 시간 이동 시청을 포함 할 때 TV 사용량이 8 년 최고치입니다. 또한, 낮 부분별 TV 분 배포는 시청 주 내내 현저하게 일관되게 배포되며, 어린 아이들은 평일 아침 TV를 더 많이 시청하는 경향이 있습니다.

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2-5 세의 어린 아이들이 리모컨을 처리 할 때, PBS는 아침에 점프 스타트하고 어린이 중심의 케이블 네트워크는 시청 옵션의 3 분의 2를 차지하면서 낮에 따라 네트워크 선택이 다릅니다. 6-11 세의 나이 든 청소년은 PBS 프로그래밍에 더 적은 시간을 보냈으며 시청일의 거의 3 분기는 어린이 케이블 네트워크 쇼에 전념했습니다.

프로그램 추천

자신의 장치에 맡겨두면 2-5 및 6-11 어린이는 주로 어린이 프로그래밍을 시청합니다. 다른 사람이 방에 들어가면 보기 방정식이 바뀝니다. 어린이 2-5 중 9 %만이 하루 동안 혼자 방송 네트워크 프로그래밍을 시청하지만 다른 어린이 2-11이 시청할 때 그 비율은 40 %로 증가하고 성인 18 + 공동 시청시 82 %로 더욱 증가합니다. 6-11세 아동도 마찬가지다: 24%는 혼자 방송망을 시청하고, 38%는 다른 어린이가 방에 있을 때 시청하고, 63%는 성인 18세 이상과 공동 시청한다.

디지털 의사 결정

디지털 텔레비전으로의 전환은 청소년 연령 그룹의 어린이 시청 습관에 거의 영향을 미치지 않았으며 매체의 전반적인 범위를 실질적으로 변화 시키지도 않았습니다. 아이들은 여전히 집안의 다른 방에서 TV의 동일한 비율을 봅니다. 어린 아이들 2-5는 VCRs adieu를 입찰하여 DVR을위한 미디어 캐비닛에 공간을 확보하고 있지만 DVD는 여전히 재생 옵션을 지배합니다. 반대로, 6-11 세 이상의 어린이는 VCR 및 DVD 플레이어에 덜 매료됩니다.

시간이 바뀌는 시청 대안의 출현에도 불구하고 젊고 나이가 많은 아이들은 모두 라이브 엔터테인먼트를 선호하며 TV 시청의 97 % 이상이 당일 또는 다른 재생 대안과 비교하여 라이브로 수행됩니다. 어린 아이들이 재생 프로그래밍을 선택했을 때, 그들은 다른 연령대보다 더 많은 광고 (50 %)를 보았습니다. 6-11 세의 나이 든 어린이는 성인과 같은 수의 광고를 사용했습니다 (44 %).

키즈 프로그래밍은 주문형 전체 무료 비디오 콘텐츠의 약 28 %를 차지합니다 ...

반복, 재생

주문형 비디오 (VOD) 시청 패턴은 아이들에 대한 흥미로운 사실을 보여줍니다. 그들이 쇼를 좋아할 때, 그들은 쇼를 정말로 좋아하고 반복해서 그것을 지켜 볼 것입니다. 키즈 프로그래밍은 주문형 전체 무료 비디오 콘텐츠의 약 28 %를 차지하며, Nick Jr., Nickelodeon, PBS Sprout 및 Cartoon Network와 같은 TV 제품과 병행하는 많은 상위 쇼가 있습니다.

VOD에서 가장 높은 순위의 어린이 쇼는 다른 무료 VOD 콘텐츠와 비교하여 평균 반복 시청 횟수의 거의 두 배를 즐깁니다. SpongeBob Square Pants, iCarly™, Dora the Explorer™™ 또는 The Backyardigans™와 같은 가장 인기있는 쇼의 에피소드는 주어진 달에 5 천만 분의 총 시간을 볼 수 있습니다.

웹 종류

인터넷 이용률은 나이가 들수록 증가하며, 6-11세 어린이의 거의 절반이 웹 서핑을 하는 반면, 2~5세 어린 아이들 중 5분의 1에 불과합니다. 가장 무거운 키보드 시간은 주말과 방과 후 및 저녁 식사 후 시간대에 집중됩니다. 2-11 세의 모든 어린이의 경우 결과가 균등하게 나뉘어져 있으며 거의 절반이 TV 만 사용하고 절반 이상이 TV와 인터넷 모두에 시간을 할당합니다.

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다른 연령대보다 거의 45 %의 어린이가 인터넷에 동시에 액세스하지 않고 단독으로 TV를 시청했습니다. 청소년과 고령자의 약 60 % 이상이 동시 TV / 인터넷 미디어 사용자였습니다.

라이브 TV는 2-11 세 어린이를위한 지난 4 분기 동안 비디오 분 점유율을 지배했으며, 온라인 스트리밍은 2-5 세 어린이에게는 소폭 증가했으며 6-11 세 청소년에게는 평평하게 유지되었습니다. 접근 가능하고 적응력이 뛰어난 아이들은 새로운 미디어와 장치를 기꺼이 시도하지만 라이브 TV에 충실합니다. 다양한 미디어 소비자, 프로그래밍에 대한 욕구는 전체 시청 시간과 마찬가지로 줄어들지 않고 성장하여 유연한 마케팅 담당자에게 더 많은 터치 포인트와 타임 슬롯을 제공합니다.