콘텐츠로 건너뛰기
FMCG & 리테일> 대한 통찰력

10 명 중 9 명은 집에서 슈퍼 볼을 볼 것입니다. 대부분은 음식과 bev에 동일하거나 적게 지출 할 것입니다.

3 분 읽기 | 이월 2010

미국 가정의 대다수 (10 명 중 9 명)는 식당이나 바에서 보는 대신 집이나 친구 또는 친척의 집에서 Super Bowl XLIV를 볼 것이라고 말했다. 그리고 가정을 볼 때, 가정의 다섯 %만이 올해 슈퍼 볼을위한 음식과 음료에 더 많은 돈을 쓸 것으로 기대합니다.

"머무르는 것은 새로운 '나이트 아웃'이며 우리는 이러한 추세가 슈퍼 볼과 함께 계속 진행되고 있음을 알 수 있습니다."라고 Nielsen의 Beverage Alcohol 그룹 고객 이사 인 Nick Lake는 말했습니다. "소비자들은 지출을 계속 억제하고 있으며,이 '새로운 정상'은 식당 및 바 소유자에게 도전을 제공하지만 소비자 포장 상품 (CPG) 소매 업체 및 제조업체에게 기회를 제공합니다."

슈퍼볼 플랜

닐슨이 미국 28,000가구 이상을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 슈퍼볼 시청자의 86%가 올해 슈퍼볼의 음식과 음료에 같은 금액을 지출할 계획인 반면, 5%만이 더 많은 지출을 계획하고 있다.

슈퍼 볼 지출

맥주와 빅 게임

맥주와 축구는 인기있는 미국 취미이지만, 슈퍼 볼은 다소 놀랍게도 가장 인기있는 맥주 휴가가 아닙니다. 닐슨의 연구에 따르면 슈퍼 볼은 7 월 넷째 날, 현충일, 노동절 및 할로윈 이후 휴일 맥주 판매량 중 상대적으로 낮은 순위를 차지하고 있습니다.

맥주 판매
이벤트 2 주 사례 판매 (수백만 단위)
7월 4일 63.5
기념일 61.0
노동절 60.2
추수 감사절 52.8
크리스마스 52.8
할로윈 50.7
슈퍼볼 49.2
출처: 닐슨 컴퍼니

"우리는 올해 첫 분기 동안 맥주 판매량이 가장 적어 여름에 최고조에 달하는 것을 보았습니다."라고 Lake는 말했습니다. "그러나 슈퍼 볼은 소비자가 집에서 수십억 인분의 맥주를 마시는 더 크고 더 큰 행사입니다. 맥주 마케터들은 일반적으로 맥주 구매가 느린 기간 동안 판매를 촉진하기 위해 그 기회를 이용하고 있습니다. "

식료품 큰 승자

닐슨의 분석에 따르면 3 월 말을 제외하고 식료품 소매 업체는 Super Bowl 2009를 둘러싼 2 주 동안 1 분기 맥주 판매가 가장 큰 주를 경험했으며 거의 17 백만 건이 판매되었습니다.

"슈퍼 볼을 집에서 보는 것은 주로 다른 CPG 소매 업체보다 식료품 점을위한 기회의 더 많은 것입니다."라고 Lake는 말합니다.  "오늘날의 소비자들은 가치를 원하지만 편리함도 원합니다.  간식과 소다를 집어 들면서 식료품 바구니에 맥주를 넣고 있습니다.  슈퍼볼을 앞둔 일주일 동안 식료품점에서 많은 프로모션을 찾아보고 소비자들이 슈퍼볼 파티 니즈를 위해 원스톱 샵을 활용하도록 독려한다"고 말했다.

간식없이 킥오프 없음

전국의 슈퍼 볼 시청자들은 간식, 거의 166 백만 파운드의 스낵, 특히 짭짤한 스낵으로 집에서 파티를 비축합니다.  감자 칩이 지배하고 있으며, 44 백만 파운드 이상의 스낵이 판매되고 토틸라 칩과 프레첼도 슈퍼 볼 판매에서 높은 순위를 차지했습니다.  가장 큰 성장세를 보이는 슈퍼볼 스낵?  팝콘을 터뜨렸다!

  달러 판매 (백만 단위) 등가 단위 볼륨

(백만, 16 온스 기준)

EQ % 변경 요이
총 스낵 $644.70 165.9 -3.3
스낵 - 감자 칩 $173.80 44.3 1.2
스낵 - 토틸라 칩 $135.90 39.1 -2.8
팝콘 - 팝 팝 $39.30 15.8 -12.2
스낵 - 프레첼 $38.70 13.1 3.2
스낵 - 퍼프 치즈 $36.80 8.9 2.4
스낵 - 옥수수 칩 $22.40 6.1 -8.1
팝콘 - 포핑 $8.50 1.8 32.3
총 크래커 $185.00 56.4 -4.0
총 견과류 $108.50 23.8 -12.2

개인 상표 스낵 확보

'뉴노멀'의 소비자들은 그 어느 때보다 개인 상표나 매장 브랜드 아이템을 시도하고 있으며, 이러한 추세는 개인 라벨 스낵이 자리를 잡은 스낵 품목에 해당됩니다.  예를 들어, 2007 년 슈퍼 볼을 둘러싼 2 주 동안 개인 라벨 스낵은 6.8의 달러 점유율과 10.4의 동등한 점유율을 유지했습니다.  2009년 슈퍼볼을 둘러싼 2주 동안 이는 8.1의 달러 점유율과 12.5의 동등한 점유율로 뛰어올랐다.   개인 상표 크래커, 견과류 및 냉동 피자에 대해서도 비슷한 추세가 분명합니다.