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10명 중 9명은 집에서 슈퍼볼을 시청합니다. 대부분은 음식과 베브에 동일하거나 더 적게 지출할 것입니다.

3 분간 읽기 | 2010년 2월

닐슨 컴퍼니(The Nielsen Company)의 새로운 설문조사에 따르면 미국 가정의 대다수(10명 중 9명)는 식당이나 바에서 시청하는 대신 집이나 친구 또는 친척 집에서 슈퍼볼 XLIV를 시청할 것이라고 말합니다. 그리고 홈 뷰잉의 경우, 5%의 가구만이 올해 슈퍼볼을 위해 음식과 음료에 더 많은 비용을 지출할 것으로 예상합니다.

"실내에 머무는 것은 새로운 '밤 외출'이며 우리는 이러한 추세가 슈퍼볼과 함께 계속 진행되는 것을 보고 있습니다." 라고 Nielsen의 Beverage Alcohol 부사장 겸 그룹 클라이언트 이사인 Nick Lake는 말했습니다. "소비자들은 계속해서 지출을 억제하고 있으며, 이 '뉴 노멀'은 레스토랑과 바 소유주에게 도전 과제를 제공하지만, 소비재(CPG) 소매업체와 제조업체에게는 기회를 제공합니다."

슈퍼볼 플랜

닐슨이 28,000개 이상의 미국 가정을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 슈퍼볼 시청자의 86%가 올해 슈퍼볼을 위해 식음료에 같은 금액 또는 더 적은 금액을 지출할 계획인 반면 5%만이 더 많이 지출할 계획이라고 밝혔습니다.

슈퍼볼 지출

맥주와 빅 게임

맥주와 미식축구는 미국인들에게 인기 있는 여가 활동이지만, 놀랍게도 슈퍼볼은 가장 인기 있는 맥주 축제가 아닙니다. 닐슨의 연구에 따르면 슈퍼볼은 7월 4일, 메모리얼 데이, 노동절, 할로윈 이후 휴일 맥주 판매 중 상대적으로 낮은 순위를 차지합니다.

맥주 판매
이벤트 2주 케이스 판매(수백만 개)
7월 4일 63.5
기념일 61.0
노동절 60.2
추수 감사절 52.8
크리스마스 52.8
할로윈 50.7
슈퍼볼 49.2
출처: 닐슨 컴퍼니

"우리는 올해 1분기 동안 맥주 판매량이 가장 적어 여름에 최고조에 달할 것으로 예상됩니다"라고 Lake는 말했습니다. "그러나 슈퍼볼은 소비자들이 집에서 수십억 인분의 맥주를 마시는 점점 더 큰 행사가 되고 있습니다. 맥주 마케터들은 일반적으로 맥주 구매가 저조한 시기에 판매를 촉진할 수 있는 기회를 활용하고 있습니다."

식료품 대 승자

닐슨의 분석에 따르면 3월 말을 제외하고 식료품 소매업체들은 2009년 슈퍼볼 전후 2주 동안 거의 1,700만 케이스가 판매되어 1분기 맥주 판매량이 가장 많았던 주를 경험했습니다.

Lake는 "슈퍼볼을 집에서 시청하는 것은 다른 CPG 소매업체보다 식료품점에 더 많은 기회입니다"라고 말했습니다.  "오늘날의 소비자는 가치와 편리함을 원합니다.  스낵과 탄산음료를 집어 들면서 그들은 식료품 바구니에 맥주를 추가합니다.  슈퍼볼을 앞둔 주에 식료품점에서 대대적인 프로모션을 찾아 소비자가 슈퍼볼 파티에 필요한 원스톱 쇼핑을 이용하도록 장려하십시오."

스낵 없이는 킥오프가 없습니다

미국 전역의 슈퍼볼 시청자들은 홈 파티에 약 1억 6,600만 파운드의 스낵, 특히 짠 스낵을 비축합니다.  감자 칩은 4,400만 파운드 이상의 스낵이 판매되었으며 토르티야 칩과 프레첼도 슈퍼볼 판매에서 높은 순위를 차지했습니다.  가장 큰 성장을 이룬 슈퍼볼 스낵은?  팝콘 팝콘!

  달러 매출(백만 단위) 등가화 단위 부피

(백만, 16온스 기준)

EQ % 변동 YOY
총 스낵 $644.70 165.9 -3.3
스낵 – 감자 칩 $173.80 44.3 1.2
스낵 – 토르티야 칩 $135.90 39.1 -2.8
팝콘 – 팝 없음 $39.30 15.8 -12.2
스낵 – PRETZEL $38.70 13.1 3.2
스낵 – 퍼프 치즈 $36.80 8.9 2.4
스낵 – 옥수수 칩 $22.40 6.1 -8.1
팝콘 – 팝 $8.50 1.8 32.3
토탈 크래커 $185.00 56.4 -4.0
총 견과류 $108.50 23.8 -12.2

입지를 다지는 자체 상표 스낵

'뉴 노멀' 시대의 소비자들은 그 어느 때보다 자체 상표 또는 매장 브랜드 품목을 더 많이 시도하고 있으며, 이러한 추세는 자체 상표 스낵이 자리를 잡으면서 스낵 품목에도 적용됩니다.  예를 들어, 2007년 슈퍼볼을 둘러싼 2주 동안 자체 상표 스낵은 6.8달러의 점유율과 10.4달러의 등가 점유율을 유지했습니다.  2009년 슈퍼볼을 둘러싼 2주 동안 이 수치는 8.1달러, 환산액은 12.5로 급증했다.   자체 상표 크래커, 견과류 및 냉동 피자에서도 유사한 추세가 분명합니다.

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