한때 신기하기만 했던 디지털 비디오 레코더는 이제 미국 가정의 38%에 설치되어 있으며, 그 인기가 높아지면서 TV 및 광고 업계에는 축복이자 도전이 되고 있습니다. 한편으로는 DVR을 통해 TV 네트워크는 타임 시프트를 사용하여 좋아하는 프로그램을 편한 시간에 시청하고 다른 방법으로 프로그램을 시청하거나 아예 시청하지 않는 시청자를 붙잡을 수 있습니다. 반면에 DVR을 사용하면 시청자가 광고 등 관심이 없는 콘텐츠를 건너뛸 수 있어 오랫동안 광고로 운영되어 온 TV의 비즈니스 모델이 약화될 가능성이 있습니다. 닐슨 컴퍼니는 DVR 사용에 대한 최신 보고서에서 다음과 같은 몇 가지 주요 결과를 강조했습니다:

• 시청자는 DVR을 통해 광고를 시청합니다. DVR 가정에서 광고를 재생하면 3일 후 18-49세 사이의 광고 시청률이 44% 상승합니다. 18-49세 전체 시청자 중 DVR 재생은 3일 후 광고 시청률을 16% 높입니다.
• DVR 사용자의 38% 이상이 45세 이상입니다.
• DVR 재생이 포함된 경우, DVR 가구가 그렇지 않은 가구보다 황금 시간대 프로그램을 더 많이 시청합니다.
• 전체적으로 타임 시프트된 황금 시간대 방송 프로그램의 49%는 녹화 당일에 재생되며, 88%는 3일 이내에 재생됩니다.
• DVR 재생은 오후 9시와 오후 10시에 최고조에 달합니다.

미국에서의 DVR 사용 보고서 전문을 다운로드하세요.