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FMCG & 리테일> 대한 통찰력

포드, 올해의 최초로 닐슨 오토모티브 그린 마케터 어워드를 수상하며 홈을 밟는다.

2 분 읽기 | 십일월 2010

포드는 로스앤젤레스 국제 오토쇼에서 열린 프레젠테이션에서 올해의 닐슨 오토모티브 그린 마케터 상을 수상했습니다. 이 상은 소비자 인지도를 높이고 환경 친화적 인 마케팅 이니셔티브에 대한 소비자 인식을 긍정적으로 변화시키는 데 가장 큰 진전을 이룬 브랜드를 인정했습니다.

포드는 지난 한 해 동안 피에스타 및 퓨전 하이브리드를 위한 주요 캠페인과 하이브리드 및 갤런당 마일(MPG) 관련 광고를 게재한 Drive One 2.0 브랜드 광고를 통해 하이브리드 차량과 연료 효율적인 자동차에 대해 상당한 인지도를 구축했습니다. 또한 포드의 폭스 리얼리티 쇼 아메리칸 아이돌 (American Idol)에 대한 공식 후원은 하이브리드 제품에 중점을 두어 매주 수백만 명의 사람들 사이에서 녹색 메시지에 대한 인식을 높이는 데 도움이되었습니다. 지난 시즌, 매주 독점 포드 뮤직 비디오가 방영되는 미국 아이돌의 인기 포드 뮤직 비디오 챌린지는 퓨전 하이브리드와 이스케이프 하이브리드를 선보이며 소비자의 관심을 성공적으로 끌었습니다. 한편, 회사는 새로운 수준의 잠재 자동차 구매자로 범위를 확대하기위한 새로운 앱의 출시로 소셜 미디어에서 계속 기반을 닦았습니다.

"올해의 자동차 그린 마케터 상은 훌륭한 크리에이티브에 관한 것이 아니라 우리 모두가 이것이 효과적인 광고 캠페인의 중요한 요소라는 것을 알고 있습니다."라고 Nielsen Automotive의 사장 인 Lois Miller는 말했습니다. "그러나 이것은 하나의 창조적 인 것보다 큽니다. 이 상은 자사 브랜드를 활용하여 '녹색' 운동을 촉진하고 연료 효율성과 친환경 관행을 추진하기 위해 모든 자동차 산업에 대한 긍정적 인 인식을 창출하는 데 가장 효과적이었던 자동차 마케팅 담당자를위한 것입니다. 이것은 포드에 의해 가장 잘 예시되었습니다. "

Nielsen은 올해의 자동차 그린 마케터의 최종 후보이자 수상자를 결정하기 위해 약 7,000 명의 미국 소비자를 대상으로 한 교차 미디어 설문 조사와 TV 광고 효과 및 소셜 미디어 "버즈"에 대한 데이터의 별도 분석이라는 세 가지 연구 연구를 활용했습니다. 이 세 가지 연구는 미디어 유형 전반에 걸친 '녹색'자동차 마케팅에 대한 인식 수준과 인식을 이해하기 위해 분석되었습니다. 2009년 10월부터 2010년 9월 사이에 '녹색' 테마로 전국 TV 광고를 게재한 자동차 제조업체가 심사를 받을 자격이 있었다.

닐슨 연구 결과 :

• 소비자의 85 %는 최근 '녹색'자동차 광고를 본 것을 회상했으며 측정 된 23 개 브랜드에서 평균적으로 소비자의 67 %는 광고를 본 후 녹색 마케팅에 대해 더 긍정적 인 의견을 가지고 있다고 답했습니다.

• 또한 소비자의 41 %는 광고가 추천 차량을 구매하는 데 대한 고려 사항을 증가 시켰다고 답했습니다.

• 녹색 자동차 광고는 12 % 높은 메시지 리콜, 시청자가 광고를 리콜 할 수있는 비율, 광고에 등장하는 브랜드 또는 차량 및 녹색 메시지가 전달 된 평균 자동 광고보다 더 잘 울려 퍼졌습니다.

• 자동차 브랜드에 대해 분석 된 거의 60,000 소셜 미디어 메시지 중 소비자는 녹색 자동차 마케팅 노력을 부정적인 것보다 12 배 더 긍정적 인 "버즈"로 유리한 시각으로 봅니다.