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성장 조짐을 보이는 글로벌 광고 지출

3분 읽기 | 2010년 10월

2010년 상반기 전 세계 광고 지출이 꾸준한 회복세를 이어가는 가운데, 닐슨 컴퍼니가 오늘 발표한 수치에 따르면 세계 최대 시장인 미국의 광고 지출도 전년 대비 3.8% 증가하며 성장 조짐을 보이고 있습니다.

6분기 연속 광고 지출이 감소했던 미국 시장은 2010년에 턴어라운드했습니다. 광고주들은 2010년 상반기에 총 540억 달러를 지출한 것으로 추산됩니다. 미국 광고의 증가는 광고주들이 소비자 지출을 촉진하기 위해 가치 있는 거래를 강조하고 프로모션을 늘리려고 노력하면서 올해 상반기 미국 소비자 신뢰도가 소폭 개선되었음을 반영합니다.

그러나 여전히 경기 침체 이전 수준보다 훨씬 낮은 신뢰도로 인해, 자동차는 상위 10개 제품 카테고리 광고 지출에서 몇 안 되는 밝은 지점 중 하나였습니다.

미국 부문별 광고 지출액
카테고리 2009년 1분기 - 2009년 2분기-$$$ 2010년 1분기 - 2010년 2분기-$$$ % 변경
자동차 3,491,438,000 4,431,709,000 26.93%
제약 2,090,707,000 1,998,762,000 -4.40%
영화 1,645,751,000 1,592,196,000 -3.25%
전화 서비스 - 무선 1,758,535,000 1,518,600,000 -13.64%
레스토랑 805,082,000 824,978,000 2.47%
레스토랑 - 퀵 서비스 2,114,925,000 2,024,575,000 -4.27%
대리점 1,634,702,000 1,602,897,000 -1.95%
백화점 1,516,520,000 1,591,149,000 4.92%
제품 - 직접 933,141,000 828,155,000 -11.25%
자동차 보험 623,212,000 764211,000 22.62%
합계 16,614,018,000 17,177,235,000 3.39%
*인터넷 지출은 제외됩니다. 출처: 닐슨 컴퍼니

전반적으로 상위 10개 제품 카테고리에서 3%의 증가율을 보였으며, 자동차(+27%)와 자동차 보험(+23%)에서 가장 큰 성장세를 보였습니다. 자동차 광고는 주로 제너럴 모터스의 광고 지출 증가에 힘입어 '09년 상반기 대비 73% 증가했습니다. 포드와 도요타도 각각 15%와 22%씩 광고 지출을 늘렸습니다. 자동차 보험 카테고리의 상반기 성장에 기여한 것은 UAW Health Care Trust의 82% 증가였습니다. 백화점(+5%)과 레스토랑(+2%)을 제외한 다른 모든 카테고리는 올해 상반기 6개월 동안 감소세를 보였습니다.

지역별 광고 지출액 증가율

"자동차 광고 지출은 자동차 판매량과 밀접하게 연관되어 있으며, 판매량이 증가하면 마케팅 지출이 증가하기 때문입니다."라고 닐슨의 자동차 부문 리서치 수석 부사장인 샐리 허쉬(Sallie Hirsch)는 말합니다. "작년은 경제적인 요인으로 인해 판매가 매우 낮은 수준으로 떨어지면서 자동차 업계에 최악의 한 해였습니다. 이제 시장이 개선되고 소비자들이 기꺼이 지갑을 열면서 자동차 판매가 반등하기 시작했고, 이것이 2010년 광고 지출 증가의 원동력이 되고 있습니다."라고 말했습니다.

미디어 유형별 광고 지출을 살펴보면, 미국 텔레비전(네트워크, 케이블, 신디케이션, 스팟, 스페인어 네트워크 및 스페인어 케이블)이 계속해서 우위를 차지하고 있으며, 상반기 동안 338억 달러의 광고를 기록해 작년 대비 6% 증가했습니다. 특히 스페인어 네트워크 TV와 케이블 TV는 1H09 대비 각각 24%, 13% 증가하여 가장 큰 상승세를 보였습니다.

전체 인쇄 매체(전국 및 지역 잡지, 신문, 일요일 보충 자료 및 B2B)는 보합세를 보였지만, 전국 일요일 보충 자료는 작년에 비해 21.6% 성장하며 큰 폭으로 상승했습니다. 전국 신문도 10.8% 증가했습니다. 반면 B2B와 지역 일요 보충 자료는 각각 19.2%와 12.1% 감소했습니다.

미국 미디어 유형별 광고 지출액
미디어 유형 2009년 1월~6월 2010년 1월~6월 % 변경
기업 간 비즈니스 $1,305,504,250 $1,054,525,521 -19.22%
케이블 TV $8,063,091,000 $9,108,321,000 12.96%
FSI 쿠폰 $246,535,406 $253,643,516 2.88%
로컬 매거진 $215,200,797 $198,596,922 -7.72%
지역 신문 $5,175,683,500 $5,187,628,000 0.23%
현지 일요일 보충 자료 $26,757,018 $23,533,229 -12.05%
내셔널 매거진 $7,261,397,500 $7,425,700,500 2.26%
전국 신문 $603,244,125 $668,556,625 10.83%
전국 일요일 보충 $460,186,281 $559,376,875 21.55%
네트워크 라디오 $491,766,875 $494,776,188 0.61%
네트워크 TV $10,587,809,000 $11,489,960,000 8.52%
아웃도어 $1,506,906,750 $1,530,320,000 1.55%
스페인어 케이블 TV $205,042,672 $202,412,703 -1.28%
스페인어 네트워크 TV $1,326,478,750 $1,646,938,375 24.16%
스팟 라디오 $2,572,394,500 $2,514,994,000 -2.23%
스팟 TV $10,637,725,000 $10,292,083,000 -3.25%
신디케이트 TV $1,096,335,750 $1,107,379,875 1.01%
합계 $51,782,059,174 $53,758,746,329 3.82%
*인터넷 지출은 제외됩니다. 출처: 닐슨 컴퍼니

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