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미디어> 통찰력

팩트 시트 미국 광고 지출 및 효과

1 분 읽기 | 유월 2011

끊임없이 변화하는 미디어 환경에서 소비자의 ? 플랫폼과 미디어 콘텐츠의 선택이 늘어나면서 광고주가 원하는 잠재 고객에게 도달하기가 더 어려워집니다. 마케팅 비용을 상대적으로 투자하는 다양한 옵션을 통해 광고주는 광고가 브랜드 및 판매 목표에 미치는 영향을 더 잘 이해하고 정확하게 측정하려고합니다. 새로운 Nielsen 광고 팩트 시트에는 광고 지출 및 효과 동향뿐만 아니라 브랜드 엔터테인먼트에 대한 최신 통찰력이 자세히 설명되어 있습니다.

주요 테이크 아웃 :

  • 텔레비전 광고는 2011 년 1 분기에 180 억 달러를 돌파하여 2010 년 같은 기간에 비해 거의 9 % 증가했습니다.
  • 평균적으로 슈퍼볼 기간 동안 방영된 광고는 2011년 1분기 정규 프로그램 중에 방영된 모든 광고보다 58% 더 기억에 남는다.
  • 개인 지인의 추천은 미국 인터넷 소비자 (76 %)가 가장 신뢰할 수있는 광고 형식으로 인용했습니다. 마흔아홉 %는 온라인에 게시된 소비자 의견을 신뢰한다고 답했다.
  • 모바일 광고는 점점 더 모바일 앱으로 옮겨지고 있으며, 십대들은 노인들보다 훨씬 더 수용적입니다. 십대의 58 %는 "항상"또는 "때때로"모바일 광고를 본다고 말합니다.
  • 프라임 타임의 12 방송 및 주요 케이블 네트워크에서 2010 년에는 5,381 개의 주요 제품 배치가 있었으며 2006 년 이후 22 % 증가했습니다.
  • 리얼리티 쇼는 방송과 케이블을 지배하여 2011 년 1 분기에 가장 많은 배치 발생을 기록했으며 모든 배치의 절반 이상을 차지했습니다. 소비자는 시트콤 기간 동안 게재 위치 브랜드를 더 잘 기억할 수 있지만 Reality 프로그램의 게재 위치는 통합 브랜드에 대한 시청자의 의견에 긍정적 인 영향을 미치는 데 가장 효과적입니다.
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