작년 슈퍼볼은 미국 역사상 가장 많은 시청자가 시청한 TV 프로그램입니다. 1억 6,650만 명이 시청한 이 경기는 1983년 1억 5,050만 명이 시청한 M*A*S*H의 오랜 최고 시청자 수를 대체했습니다. 올해 NFL 챔피언 결정전이 이 기록을 다시 경신할 수 있을까요? 경기의 경쟁력부터 날씨까지 다양한 요인이 작용하겠지만, 전체적으로 미식축구가 그 어느 때보다 TV에서 인기가 높다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
10년 전, 렉스 라이언이 코치한 볼티모어 레이븐스가 뉴욕 자이언츠를 34-7로 압도적인 승리를 거두었습니다. 슈퍼볼 XXXV는 전년도보다 400만 명 가까이 감소한 8,430만 명의 시청자가 시청했습니다. 시청률은 여전히 높은 수준이었지만, 소셜, 미디어, 문화 및 기술 발전의 완벽한 폭풍과 더불어 매우 현명한 마케팅 덕분에 국민 의식과 TV에서 NFL의 위상은 더욱 강해졌습니다.
더 많은 시청자를 끌어들이는 것은 슈퍼볼뿐만이 아닙니다: 정규 시즌 시청률도 강세를 보이고 있습니다. 지난 5년 동안 NFL 경기 시청률은 2006년 9.3에서 2010년 10.6으로 1% 포인트 이상 상승했으며, 경기당 350만 명 이상의 시청자가 추가로 시청했습니다. 실제로 한 해 동안 황금 시간대 프로그램 상위 10개 중 8개가 미식축구 경기였으며, 그 중 1개는 슈퍼볼 직후에 방영된 '언더커버 보스'였습니다.
상위 10개 TV 프로그램 - 단일 방송 2010 | ||||
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순위 | 텔레비전 방송을 | 보낸 사람 | 방영일 | 총 인원 평가 |
1 | 슈퍼볼 XLIV | CBS | 2/7/10 | 36.5 |
2 | 슈퍼볼 XLIV 경기 후 | CBS | 2/7/10 | 25.8 |
3 | 슈퍼볼 킥오프 | CBS | 2/7/10 | 20.8 |
4 | FOX NFC 챔피언십 | FOX | 1/24/10 | 19.8 |
5 | CBS의 AFC 챔피언십 | CBS | 1/24/10 | 16.1 |
6 | 아카데미 시상식 | ABC | 3/7/10 | 14.3 |
7 | 언더커버 보스 | CBS | 2/7/10 | 13.2 |
8 | FOX NFC 플레이오프-선 | FOX | 1/17/10 | 12.9 |
9 | AFC 디비전 플레이오프-선 | CBS | 1/17/10 | 12.2 |
10 | FOX NFC 와일드카드 게임 | FOX | 1/10/10 | 11.8 |
출처: 닐슨 컴퍼니. |
축구가 텔레비전 시청자 수를 유지하는 이유는 무엇일까요? 항상 그렇듯이 정답은 하나뿐이지만 몇 가지 가능성을 생각해 볼 수 있습니다.
교차 마케팅
대부분의 다른 프로 스포츠는 두세 개의 네트워크에서 방송되는 반면, NFL은 4대 방송 네트워크 중 3곳을 포함하여 5개 네트워크에 걸쳐 방송되고 있습니다. 이러한 편재성은 크로스 플랫폼 홍보 효과를 가져옵니다. 각 네트워크는 표면적으로는 다가오는 경기를 홍보하지만 실제로는 축구 전반을 홍보하고 있으며 일반 시청자는 시즌 내내 무수히 많은 축구 프로모션에 노출됩니다. 결과적으로 일반 시청자는 사실상 축구 마케팅 및 광고에 노출되는 것이 보장됩니다.
더 많은 여성 팬
슈퍼볼뿐만 아니라 다른 어떤 팀 스포츠보다 더 많은 미국 여성들이 NFL을 시청합니다. 정규 시즌에서 NFL은 메이저리그 야구와 미국농구협회를 제치고 여성 시청자 비율이 가장 높습니다. 지난 10년 동안 NFL은 코칭 클리닉, 여성에게 맞는 의류, 유방암 인식의 달에 핑크색 옷을 입는 등 여러 마케팅 및 홍보 프로그램을 시작했습니다. 또한, 축구 관람은 다양한 성별 구성의 그룹으로 시청하는 사교적인 이벤트가 되는 경향이 있습니다. 그 결과, 축구 관중 중 여성의 비율은 2006년 32.6%에서 2010년 33.6%로 증가했습니다.
시즌 | 가구 등급 | 총 시청자 수(000명) | 남성 시청자(000명) 및 시청자 비율 | 여성 시청자(000명) 및 시청자 비율 |
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2006 | 9.3 | 14,430 100.00% | 9,732 67.44% | 4,697 32.55% |
2010 | 10.6 | 17,867 100.00% | 11,865 66.41% | 6,002 33.59% |
출처: 닐슨 컴퍼니. |
가장 큰 시장에는 성공적인 시즌이 있습니다.
NFL은 항상 큰 시장과 작은 시장의 혼합에 의존해 왔으며, 엄격한 샐러리캡과 관대한 수익 배분 덕분에 그린베이나 피츠버그와 같은 작은 시장의 팀도 시카고나 뉴욕과 재정적으로 경쟁할 수 있습니다. 그 결과 다른 스포츠처럼 시장과 지역이 영구적으로 경쟁에서 불리한 위치에 있지 않습니다. 2010년에는 32개 NFL 지역 시장 중 무려 24개 시장이 정규 시즌 시청률이 상승했으며, 뉴올리언스가 가장 높은 시청률(43.9, 6% 상승)을 기록했고, 세인트루이스가 가장 높은 성장률(66% 상승)을 기록했습니다.
그럼에도 불구하고 올해는 일부 대형 시장에서 가장 큰 성공을 거둔 팀이 있었고, 해당 지역의 정규 시즌 경기 시청률이 크게 증가하여 해당 팀이 전국 방송에 출연했을 때 전국 시청률 상승에 기여했습니다.
가장 큰 NFL 시장 | ||
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마켓 | 2010 현지 등급 | 전년 대비 평점 % 변화 |
뉴욕(자이언츠) | 14.7 | 18% |
Boston | 30.9 | 16% |
시카고 | 27.6 | 15% |
뉴욕(제트기) | 12.7 | 10% |
필라델피아 | 28.3 | 5% |
출처: 닐슨 컴퍼니. |
경기장 안팎에서 스타가 된 QB들
2001년, 노장 트렌트 딜퍼가 레이븐스를 우승으로 이끌면서 쿼터백 없이도 슈퍼볼에서 우승할 수 있다는 인식을 심어주었습니다. 이제 대부분의 NFL 팀은 경기장 안팎에서 쿼터백이 가장 중요한 톱니바퀴라는 믿음에 동의합니다. 예를 들어, 카우보이스는 쿼터백 토니 로모를 부상으로 잃고 시즌과 시청률이 하락했습니다.
최근 몇 년 동안 NFL은 쿼터백이 낮은 태클을 당하거나 머리를 맞거나 휘슬이 울린 후에 태클을 당하지 않도록 하는 규칙을 시행하면서 스타들을 보호하기 위해 노력해 왔습니다. 그리고 올해 쿼터백들은 대체로 건강했고 팀의 간판으로 활약할 수 있었습니다.
쿼터백에 대한 관심은 경기장 안을 넘어 경기장 밖에서도 뉴스를 만들어내고 있습니다. 많은 선수들이 슈퍼모델, 배우, 가수와 로맨틱한 관계를 맺어 유명 잡지 및 기타 비 전통적인 미디어에서 뉴스를 만들어 냈습니다. 그다지 긍정적이지 않은 이유로 화제를 불러일으킨 선수들도 있습니다.
슈퍼볼 XLV 팀을 이끌고 있는 선수는 패커스의 애런 로저스와 스틸러스의 벤 로이스버거입니다. 로저스는 떠오르는 스타이지만 이미 두 번의 슈퍼볼 우승 반지를 거머쥔 로슬리스버거는 성폭행 의혹이 제기되면서 명성에 타격을 입었습니다.
로저스와 로이스버거에 대한 이러한 인식은 N-스코어를 통해 확인할 수 있습니다. 닐슨은 E-Poll과 함께 1,000명 이상의 운동선수 및 스포츠 유명인의 지지 잠재력을 측정하는 방법을 고안했습니다. 로저스나 로슬리스버거 모두 가장 유명하고 인기 있는 쿼터백에 근접하는 N-점수를 기록하지 못했습니다:
QB N-점수 | |
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페이튼 매닝 | 262 |
브렛 파브르 | 196 |
톰 브래디 | 131 |
아론 로저스 | 39 |
벤 로슬리스버거 | 24 |
출처: 닐슨 컴퍼니 |
추세선은 로저스와 로슬리스버거의 N-Score 평가의 도전 궤적을 더 잘 보여줍니다:
2010년 한 해 동안 미식축구는 계속해서 TV 시청률 기록을 경신하며 세분화된 미디어 환경에서도 모든 인구 통계에서 시청자를 끌어들이는 프로그램을 통해 여전히 많은 시청자 수를 창출할 수 있음을 보여주었습니다. 닐슨은 올해 슈퍼볼이 사상 최대의 TV 시청자 수를 기록할지 예측할 수 없지만, 2011년 가장 많이 시청한 프로그램이 될 것은 확실합니다.
슈퍼볼 시청에 대한 자세한 기록은 다음 기록 표를 참조하세요:
슈퍼볼 시청, 1966~2009년 | ||||||
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슈퍼볼 | 시즌 | 날짜 | 네트워크 | 등급 | 평균 평균 주택 수(000) | 평균 2+ 인원 수 (000) |
XLIV | 2009 | 2010년 2월 7일* | CBS | 45 | 51,728 | 106,476 |
XLIII | 2008 | 2009년 2월 1일* | NBC | 42 | 48,139 | 98,732 |
XLII | 2007 | 2008년 2월 3일* | FOX | 43.1 | 48,665 | 97,448 |
XLI | 2006 | 2007년 2월 4일 * | CBS | 42.6 | 47,505 | 93,184 |
XL | 2005 | 2006년 2월 5일 * | ABC | 41.6 | 45,867 | 90,745 |
XXXIX | 2004 | 2005년 2월 6일 | FOX | 41.1 | 45,081 | 86,072 |
XXXVIII | 2003 | 2004년 2월 1일 | CBS | 41.4 | 44,908 | 89,795 |
XXXVII | 2002 | 2003년 1월 26일 | ABC | 40.7 | 43,433 | 88,637 |
XXXVI | 2001 | 2002년 2월 3일 | FOX | 40.4 | 42,664 | 86,801 |
XXXV | 2000 | 2001년 1월 28일 | CBS | 40.4 | 41,270 | 84,335 |
XXXIV | 1999 | 2000년 1월 30일 | ABC | 43.3 | 43,618 | 88,465 |
XXXIII | 1998 | 1999년 1월 31일 | FOX | 40.2 | 39,992 | 83,720 |
XXXII | 1997 | 1998년 1월 25일 | NBC | 44.5 | 43,630 | 90,000 |
XXXI | 1996 | 1997년 1월 26일 | FOX | 43.3 | 42,000 | 87,870 |
XXX | 1995 | 1996년 1월 28일 | NBC | 46 | 44,145 | 94,080 |
XXIX | 1994 | 1995년 1월 29일 | ABC | 41.3 | 39,400 | 83,420 |
XXVIII | 1993 | 1994년 1월 30일 | NBC | 45.5 | 42,860 | 90,000 |
XXVII | 1992 | 1993년 1월 31일 | NBC | 45.1 | 41,990 | 90,990 |
XXVI | 1991 | 1992년 1월 26일 | CBS | 40.3 | 37,120 | 79,590 |
XXV | 1990 | 1991년 1월 27일 | ABC | 41.9 | 39,010 | 79,510 |
XXIV | 1989 | 1990년 1월 28일 | CBS | 39 | 35,920 | 73,852 |
XXIII | 1988 | 1989년 1월 22일 | NBC | 43.5 | 39,320 | 81,590 |
XXII | 1987 | 1988년 1월 31일 | ABC | 41.9 | 37,120 | 80,140 |
XXI | 1986 | 1987년 1월 25일 | CBS | 45.8 | 40,030 | 87,190 |
XX | 1985 | 1986년 1월 26일 | NBC | 48.3 | 41,490 | 92,570 |
XIX | 1984 | 1985년 1월 20일 | ABC | 46.4 | 39,390 | 85,530 |
XVIII | 1983 | 1984년 1월 22일 | CBS | 46.4 | 38,880 | 77,620 |
XVII | 1982 | 1983년 1월 30일 | NBC | 48.6 | 40,480 | 81,770 |
XVI | 1981 | 1982년 1월 24일 | CBS | 49.1 | 40,020 | 85,240 |
XV | 1980 | 1981년 1월 25일 | NBC | 44.4 | 34,540 | 68,290 |
XIV | 1979 | 1980년 1월 20일 | CBS | 46.3 | 35,330 | 76,240 |
XIII | 1978 | 1979년 1월 21일 | NBC | 47.1 | 35,090 | 74,740 |
XII | 1977 | 1978년 1월 15일 | CBS | 47.2 | 34,410 | 78,940 |
XI | 1976 | Jan 09 1977 | NBC | 44.4 | 31,610 | 62,050 |
X | 1975 | 1976년 1월 18일 | CBS | 42.3 | 29,440 | 57,710 |
IX | 1974 | 1975년 1월 12일 | NBC | 42.4 | 29,040 | 56,050 |
VIII | 1973 | 1974년 1월 13일 | CBS | 41.6 | 27,540 | 51,700 |
VII | 1972 | 1973년 1월 14일 | NBC | 42.7 | 27,670 | 53,320 |
VI | 1971 | 1972년 1월 16일 | CBS | 44.2 | 27,450 | 56,640 |
V | 1970 | 1971년 1월 17일 | NBC | 39.9 | 23,980 | 46,040 |
IV | 1969 | 1970년 1월 11일 | CBS | 39.4 | 23,050 | 44,270 |
III | 1968 | 1969년 1월 12일 | NBC | 36 | 20,520 | 41,660 |
II | 1967 | 1968년 1월 14일 | CBS | 36.8 | 20,610 | 39,120 |
I | 1966 | 1967년 1월 15일 | CBS | 22.6 | 12,410 | 26,750 | 출처: 닐슨 컴퍼니. |