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축구 TV 시청률 급등 : NFL의 성공을위한 플레이 북

6 분 읽기 | 일월 2011

작년 슈퍼볼은 미국 역사상 가장 많이 시청된 TV 프로그램이었다. 106.5 만 명의 시청자와 함께이 게임은 M * A * S * H (1983 년 105.5 백만 명의 시청자가 있음)의 오랜 시간 주요 최종 에피소드를 대체했습니다.  올해 NFL 챔피언십 경기가 다시 기록을 깰 것인가? 게임의 경쟁력에서부터 날씨에 이르기까지 많은 요소가 작용할 것이지만 축구 전체가 텔레비전에서 그 어느 때보 다 인기가 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

십 년 전, 볼티모어 레이븐스는 렉스 라이언이 코치한 수비진과 함께 뉴욕 자이언츠를 34-7로 꺾고 승리를 거뒀다. Super Bowl XXXV는 84.3 백만 명의 시청자가 시청했으며 전년도에 비해 거의 4 백만 명이 감소했습니다. 시청률의 수준은 여전히 높았지만, NFL의 국가 의식과 텔레비전에서의 명성은 꽤 정통한 마케팅 외에도 사회, 미디어, 문화 및 기술 발전의 완벽한 폭풍 덕분에 더 강해졌습니다.

더 많은 시청자를 끌어들이는 것은 슈퍼 볼뿐만 아니라 정규 시즌 평점 또한 강합니다. 지난 5 년 동안 NFL 게임의 등급은 1 % 포인트 이상 상승하여 (2006 년 9.3 명에서 2010 년 10.6 명으로) 게임 당 3.5 백만 명 이상의 추가 시청자를 기록했습니다. 사실, 일년 내내 상위 열 개의 프라임 타임 프로그램 중 여덟 개는 축구 경기였습니다 (그리고 하나는 Undercover Boss - 슈퍼 볼 직후에 나타났습니다).

톱 10 TV 프로그램 - 단일 텔레비전 캐스트 2010
텔레비전 방송을 보낸 사람 방영 날짜 총 인원 등급
1 슈퍼 볼 XLIV 증권 시세 표시기 2/7/10 36.5
2 슈퍼 볼 XLIV 포스트 게임 증권 시세 표시기 2/7/10 25.8
3 슈퍼 볼 킥오프 증권 시세 표시기 2/7/10 20.8
4 폭스 NFC 챔피언십 여우 1/24/10 19.8
5 CBS에서 AFC 챔피언십 증권 시세 표시기 1/24/10 16.1
6 아카데미 시상식 증권 시세 표시기 3/7/10 14.3
7 위장 보스 증권 시세 표시기 2/7/10 13.2
8 FOX NFC 플레이 오프 - 일 여우 1/17/10 12.9
9 AFC 디비전 플레이오프-선 증권 시세 표시기 1/17/10 12.2
10 폭스 NFC 와일드 카드 게임 여우 1/10/10 11.8
출처: 닐슨 컴퍼니.

텔레비전 인구에 대한 축구의 보류를 설명하는 것은 무엇입니까? 늘 그렇듯이 단 하나의 대답이 없지만 여기에 몇 가지 가능성이 있습니다.

크로스 마케팅

대부분의 다른 프로 스포츠는 두세 개의 네트워크에서 방송되지만, NFL은 네 개의 주요 방송 네트워크 중 세 개를 포함하여 다섯 개에 걸쳐 퍼져 있습니다. 이 편재성은 크로스 플랫폼 판촉 강국을 창출하는 효과가 있습니다. 네트워크는 표면적으로 자신의 다가오는 게임을 홍보하지만, 실제로는 일반적으로 축구를 홍보하고 있으며 평균 시청자는 시즌 내내 무수한 축구 프로모션에 노출되어 있습니다. 결과적으로 평균 시청자는 축구 마케팅 및 광고에 대한 노출을 사실상 보장합니다.

더 많은 여성 팬

슈퍼볼뿐만 아니라 다른 어떤 팀 스포츠보다 NFL을 보는 미국 여성이 더 많습니다.  정규 시즌에서 NFL은 메이저 리그 야구와 전국 농구 협회가 여성 시청자의 가장 큰 비율을 차지하는 데있어 가려졌습니다. 지난 십 년 동안 NFL은 코칭 클리닉, 여성에게 적합한 의류 및 유방암 인식의 달 동안 분홍색 기부를 포함한 여러 마케팅 및 홍보 프로그램을 시작했습니다. 또한, 축구를 보는 것은 사회적 사건 인 경향이 있으며, 사람들은 다양한 성별 구성의 그룹으로 시청합니다. 그 결과 여성 축구 관중의 비율은 2006년 32.6%에서 2010년 33.6%로 증가했다.

계절 가구 등급 총 시청자 수 (000) 남성 시청자(000) 및 시청자의 비율 여성 시청자(000) 및 시청자의 비율
2006 9.3 14,430  100.00% 9,732  67.44% 4,697  32.55%
2010 10.6 17,867  100.00% 11,865  66.41% 6,002  33.59%
출처: 닐슨 컴퍼니.

가장 큰 시장에는 성공적인 시즌이 있습니다.

NFL은 항상 크고 작은 시장의 혼합에 의존해 왔으며 엄격한 급여 상한선과 관대 한 수익 분배로 그린 베이 (Green Bay) 나 피츠버그 (Pittsburgh)와 같은 소규모 시장의 팀은 시카고 또는 뉴욕과 재정적으로 경쟁 할 수 있습니다.  결과적으로 시장과 지역은 다른 스포츠에서와 마찬가지로 지속적으로 경쟁 불이익에 처하지 않습니다. 2010년 NFL 32개 지역 시장 중 무려 24개가 정규 시즌 평점을 더 높게 기록했으며, 뉴올리언스는 최고 평점(43.9점, 6% 증가)을 기록했고, 세인트루이스는 가장 높은 성장률(66% 증가)을 기록했다.

그럼에도 불구하고 올해 가장 큰 시장 중 일부는 가장 성공적인 팀을 보유하고 있었고 현지 정규 시즌 게임 등급은 견고한 증가를 기록했으며,이 팀들이 전국 방송에 출연했을 때 국가 등급이 높아졌습니다.

가장 큰 NFL 시장
시장 2010 지역 등급 YOY 등급 % 변경
뉴욕 (자이언츠) 14.7 18%
보스턴 30.9 16%
시카고 27.6 15%
뉴욕 (제트기) 12.7 10%
필리델피아 28.3 5%
출처: 닐슨 컴퍼니.

QB는 필드 안팎에서 별이 되었습니다.

2001년, 여행가 트렌트 딜퍼는 레이븐스를 챔피언십으로 이끌었고, 팀이 쿼터백 없이 슈퍼볼에서 우승할 수 있다는 인식을 불러일으켰다. 대부분의 NFL 팀은 이제 쿼터백이 경기장 안팎에서 가장 중요한 톱니바퀴라는 믿음에 가입합니다. 예를 들어, 카우보이들은 QB 토니 로모를 부상으로 잃었고 그들의 시즌과 등급이 남쪽으로 가는 것을 보았다.

최근 몇 년 동안 NFL은 QB가 낮게 다루거나 머리에 부딪히거나 휘파람을 불지 않도록하는 규칙을 구현하여 별을 보호하려고 노력했습니다. 그리고 올해 쿼터백은 대부분 건강했고 팀의 이름을 딴 역할을 할 수 있었다.

쿼터백에 대한 관심은 경기장을 넘어선다: 그들은 경기장에서도 뉴스를 만들고 있다. 많은 사람들이 슈퍼 모델, 여배우 및 가수와 낭만적으로 연결되어 유명 잡지 및 기타 비 전통적 미디어에서 뉴스를 만들었습니다. 다른 사람들은 덜 긍정적 인 이유로 홍보를 창출했습니다.

슈퍼볼 XLV 팀을 이끄는 팀은 패커스의 애런 로저스와 스틸러스의 벤 로틀리스버거입니다. 로저스는 떠오르는 스타이지만 이미 두 개의 슈퍼 볼 반지를 획득 한 Roethlisberger는 성폭행 혐의로 인해 그의 명성이 떨어지는 것을 보았습니다.

Rodgers와 Roethlisberger에 대한 이러한 인식은 N 점수에 의해 입증됩니다.  닐슨은 E-Poll과 함께 1,000명 이상의 운동 선수와 스포츠 인물의 지지 가능성을 측정하는 방법을 고안했습니다.  Rodgers와 Roethlisberger 모두 가장 잘 알려져 있고 가장 인기있는 쿼터백에 접근하는 N 점수를 가지고 있지 않습니다.

QB N 점수
페이튼 매닝 262
브렛 파브르 196
톰 브래디 131
아론 로저스 39
벤 로틀리스베르거 24
출처: 닐슨 컴퍼니

추세선은 Rodgers와 Roethlisberger의 N 점수 등급의 도전 궤적을 더 잘 보여줍니다.

로저스

로틀리스베르거

2010 년 내내 축구는 TV 등급 기록을 계속 깨뜨려 분열 된 미디어 환경에서도 모든 인구 통계에서 시청자를 끌어들이는 프로그래밍을 위해 많은 TV 번호를 생성 할 수 있음을 보여주었습니다. 닐슨은 올해 슈퍼볼이 역사상 가장 많은 TV 시청자를 보유할지 예측할 수는 없지만, 2011년 가장 많이 시청한 프로그램이 될 것은 확실하다.

슈퍼볼 보기에 대한 자세한 내용은 다음 기록 표를 참조하십시오.

슈퍼 볼 보기, 1966-2009년
슈퍼볼 계절 날짜 네트워크 등급 평균 주택 수 (000) 평균 인원 수 2 + (000)
XLIV 2009 2010년 2월 7일* 증권 시세 표시기 45 51,728 106,476
XLIII 2008 2009년 2월 1일* 증권 시세 표시기 42 48,139 98,732
XLII 2007 2008년 2월 3일* 여우 43.1 48,665 97,448
XLI 2006 2007년 2월 4일 * 증권 시세 표시기 42.6 47,505 93,184
XL 2005 2006년 2월 5일 * 증권 시세 표시기 41.6 45,867 90,745
증권 시세 표시기 2004 2005년 2월 6일 여우 41.1 45,081 86,072
증권 시세 표시기 2003 2004년 2월 1일 증권 시세 표시기 41.4 44,908 89,795
증권 시세 표시기 2002 월 26 2003 증권 시세 표시기 40.7 43,433 88,637
증권 시세 표시기 2001 2002년 2월 3일 여우 40.4 42,664 86,801
증권 시세 표시기 2000 월 28 2001 증권 시세 표시기 40.4 41,270 84,335
증권 시세 표시기 1999 월 30 2000 증권 시세 표시기 43.3 43,618 88,465
증권 시세 표시기 1998 월 31 1999 여우 40.2 39,992 83,720
증권 시세 표시기 1997 월 25 1998 증권 시세 표시기 44.5 43,630 90,000
증권 시세 표시기 1996 월 26 1997 여우 43.3 42,000 87,870
증권 시세 표시기 1995 월 28 1996 증권 시세 표시기 46 44,145 94,080
XXIX 1994 월 29 1995 증권 시세 표시기 41.3 39,400 83,420
XXVIII 1993 월 30 1994 증권 시세 표시기 45.5 42,860 90,000
증권 시세 표시기 1992 월 31 1993 증권 시세 표시기 45.1 41,990 90,990
XXVI 1991 월 26 1992 증권 시세 표시기 40.3 37,120 79,590
증권 시세 표시기 1990 월 27 1991 증권 시세 표시기 41.9 39,010 79,510
증권 시세 표시기 1989 월 28 1990 증권 시세 표시기 39 35,920 73,852
XXIII 1988 월 22 1989 증권 시세 표시기 43.5 39,320 81,590
XXII 1987 월 31 1988 증권 시세 표시기 41.9 37,120 80,140
증권 시세 표시기 1986 월 25 1987 증권 시세 표시기 45.8 40,030 87,190
XX 1985 월 26 1986 증권 시세 표시기 48.3 41,490 92,570
증권 시세 표시기 1984 월 20 1985 증권 시세 표시기 46.4 39,390 85,530
XVIII 1983 월 22 1984 증권 시세 표시기 46.4 38,880 77,620
증권 시세 표시기 1982 월 30 1983 증권 시세 표시기 48.6 40,480 81,770
XVI 1981 월 24 1982 증권 시세 표시기 49.1 40,020 85,240
증권 시세 표시기 1980 월 25 1981 증권 시세 표시기 44.4 34,540 68,290
증권 시세 표시기 1979 월 20 1980 증권 시세 표시기 46.3 35,330 76,240
XIII 1978 월 21 1979 증권 시세 표시기 47.1 35,090 74,740
증권 시세 표시기 1977 1978년 1월 15일 증권 시세 표시기 47.2 34,410 78,940
XI 1976 월 09 1977 증권 시세 표시기 44.4 31,610 62,050
X 1975 1976년 1월 18일 증권 시세 표시기 42.3 29,440 57,710
증권 시세 표시기 1974 1975년 1월 12일 증권 시세 표시기 42.4 29,040 56,050
VIII 1973 1974년 1월 13일 증권 시세 표시기 41.6 27,540 51,700
VII 1972 1973년 1월 14일 증권 시세 표시기 42.7 27,670 53,320
VI 1971 1972년 1월 16일 증권 시세 표시기 44.2 27,450 56,640
V 1970 1971년 1월 17일 증권 시세 표시기 39.9 23,980 46,040
IV 1969 1970년 1월 11일 증권 시세 표시기 39.4 23,050 44,270
III 1968 1969년 1월 12일 증권 시세 표시기 36 20,520 41,660
II 1967 1968년 1월 14일 증권 시세 표시기 36.8 20,610 39,120
나는 1966 1967년 1월 15일 증권 시세 표시기 22.6 12,410 26,750
출처: 닐슨 컴퍼니.