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GoDaddy.com 슈퍼 볼에 이어 큰 트래픽이 증가하는 것을 보았습니다.

2 분 읽기 | 행진 2011

그린 베이 패커가 피츠버그 스틸러스를 이긴 슈퍼볼 XLV에 참여한 광고주들은 이 게임이 역대 가장 많이 시청한 미국 텔레비전 방송이라는 소식에 의심의 여지없이 기뻐했다. 그렇다면 큰 시청률이 웹 사이트 방문자 수에 영향을 미쳤습니까? 닐슨은 경기 후 일주일 동안 웹 트래픽을 조사하고 슈퍼 볼 (Super Bowl) 기간 동안 TV 광고를 방영 한 광고주를 선정하기 위해 그 주 트래픽과 비교했습니다.  광고주의 선택에는 모든 순수 플레이 온라인 광고주 (예 : GoDaddy.com)와 텔레비전 방송 중에 가장 많이 시청 된 10 명 중 광고가 등장한 "전통적인"광고주 (예 : 폭스 바겐)가 포함되었습니다.

검토 된 사이트 중 웹 호스팅 사이트 GoDaddy.com 는 슈퍼 볼 이후 트래픽이 가장 많이 증가했으며 게임 다음 주 동안 미국 고유 방문자가 전주와 비교하여 41 % 증가했습니다. GoDaddy는 게임 중에 Joan Rivers가 출연 한 1 분기 광고로 두 개의 광고를 방영했으며 새로운 GoDaddy 대변인으로 텔레비전 방송에서 아홉 번째로 가장 많이 리콜 된 광고로 선정되었습니다.

폭스바겐과 여행 사이트 HomeAway.com 는 2 월 7 주 동안 웹 트래픽이 두 자릿수 증가한 다른 두 텔레 캐스트 광고주였으며 둘 다 미국 고유 방문자가 27 % 증가했습니다. "전통적인"브랜드 메르세데스 - 벤츠 (Mercedes-Benz)도 9 %의 눈에 띄는 상승세를 보였습니다.

슈퍼 볼 XLV 방송사 인 폭스 (FOX)는 또한 게임 다음 주 동안 사이트 트래픽이 1.5 백만 명의 미국 순 방문자로 11 % 증가하여 전주와 비교했을 때 나타났습니다.

트래픽 증가로 슈퍼 볼 광고주 선택

반면에 온라인 버즈를 볼 때 Groupon의 광고 (유명 인사 자선 단체 보증에 대한 스푸핑)는 많은 대화를 불러 일으켜 신인 Super Bowl 텔레비전 방송 광고주를 모든 슈퍼 볼 광고주 중 브랜드에 대해 가장 많이 떠오르는 # 5로 배치했습니다. 순수 온라인 플레이어 중 Groupon은 게임 다음날 전체 슈퍼 볼 마케팅 버즈의 10.5 %를 차지하여 웹 트래픽이 가장 많이 증가한 GoDaddy의 버즈의 세 배를 차지하여 최고의 자리를 차지했습니다.  Groupon에 대한 논의는 다음 며칠 동안 계속되었으며, 광고주의 버즈 볼륨은 텔레비전 방송 후 일주일 동안 34 %만큼 높아졌습니다.

슈퍼 볼 XLV 광고주 버즈

방법론 :이 연구는 모든 순수 온라인 광고주 (예 : GoDaddy.com)와 Super Bowl XLV 텔레비전 방송 중에 가장 많이 시청 된 10 명 중 광고가 등장한 "전통적인"광고주 (예 : 시보레)를 대상으로했습니다. 이 작품은 1 월 31 일부터 2 월 13 일 사이에 가정 또는 직장 컴퓨터에서 광고주 웹 사이트를 방문한 고유 한 미국 개인의 수를 측정했습니다.

버즈 볼륨은 1월 31일부터 2월 13일 사이에 Super Bowl XLV 및 광고 관련 용어(예: 광고주, 광고주, 스폰서, 캠페인, 마케터)에 대한 언급이 포함된 모든 메시지인 총 슈퍼볼 마케팅 메시지의 백분율로 표시됩니다.