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연구에 따르면 온라인 브랜드 메트릭과 오프라인 판매 간의 연관성이 표시됩니다.

1 분 읽기 | 2011년 10월

온라인으로 브랜드를 구축하려는 광고주는 전통적인 웹 메트릭 을 넘어서 투자가 성과를 거두고 있는지 여부를 결정해야한다고 닐슨 (Nielsen)의 최근 연구에 따르면. 새로운 보고서인 클릭과 노출을 넘어: 온라인 광고와 브랜드 구축 사이의 관계를 조사한 결과, 온라인 캠페인에 대한 태도적 반응을 보이는 브랜드 지표가 오프라인 판매를 예측할 수 있다는 새로운 증거가 나오고 있습니다. 이 연구는 또한 클릭률과 브랜드 의견 또는 오프라인 판매 사이에 사실상 관계가 없음을 보여줍니다.

브랜드 효과-1

브랜드 효과-2

이 연구에서 닐슨은 인터넷 광고 캠페인에 대한 노출이 광고 리콜 및 유사성과 같은 브랜드 측정에 어떻게 영향을 미치는지, 그리고 소비자가 광고를 본 후 제품을 구매할 가능성이 더 높다고 말했는지 여부를 조사했습니다. 분석 결과에 따르면 온라인 광고는 평균적으로 브랜드 참여와 의견, 특히 광고 리콜 및 메시지 연결에 영향을 미치는 데 성공합니다. 그러나 긍정적 인 브랜드 영향의 정도는 주로 광고 자체의 강도에 달려 있습니다.

브랜드 효과-3

브랜드 효과-4

이 연구는 브랜드 참여 결과를 Nielsen이 측정 한 실제 오프라인 판매와 연결했습니다. 현재까지 소수의 사례를 기반으로하지만, 연구 결과에 따르면 소비자가 온라인 광고를 본 후 구매 의도가 증가했다고보고 한 캠페인은 오프라인 제품 판매가 증가한 것으로 나타났습니다. 구매 의도가 평평한 사례는 판매에 큰 변화가 없었습니다.

또한이 연구에 따르면 특정 광고 캠페인의 클릭률은 판매 증가와 관련이 없으며 메시지가 소비자에게 공감하는지 여부를 측정하지 못했습니다.