시청자와 광고주 모두 레즈비언, 게이, 양성애자, 트랜스젠더(LGBT)를 포용하는 프로그램으로 몰려들고 있습니다. 닐슨 데이터에 따르면 지난 시즌 황금 시간대 대본 및 리얼리티 프로그램의 24%를 차지한 이 시리즈는 황금 시간대 TV 시청의 28%와 광고비의 22%를 차지했습니다. 게이&레즈비언 명예훼손 방지 연합(GLAAD)에 따르면 2010-2011 시즌에 정기적으로 등장하는 LGBT 캐릭터의 비율은 전체 스크립트 시리즈 정규 캐릭터의 3.9%를 차지하여 사상 최고치를 기록했습니다.
청소년을 위한 스크립트 쇼, 노년층 여성을 위한 리얼리티 프로그램
특히 10대 및 밀레니얼 세대 시청자들은 정규 또는 반복적으로 등장하는 LGBT 캐릭터가 등장하는 드라마에 황금 시간대 TV 시청의 3분의 1 이상을 할애했습니다.* 50세 이상 여성은 LGBT 출연자, 진행자, 심사위원, 경쟁자가 등장하는 리얼리티 프로그램에 매력을 느껴 리얼리티 TV 시청 시간의 상당 부분을 할애했습니다.* 전체적으로 드라마 4개 중 1개, 리얼리티 프로그램 5개 중 1개는 LGBT가 포함된 프로그램이었습니다.
닐슨의 시청자 측정 담당 부사장 매트 오그래디(Matt O'Grady)는 "TV에 성소수자 캐릭터를 포함시킨 것은 인구의 모든 부문을 포괄함으로써 우리가 살고 있는 다양하고 다문화적인 사회를 더 정확하게 묘사합니다."라고 말합니다.
LGBT를 포용하는 쇼로 역동적인 관객 유치
LGBT를 포용하는 프로그램의 시청자층은 프로그램만큼이나 다양했지만, 특정 인구통계학적 특성이 LGBT 이미지에 더 많이 노출된 것으로 나타났습니다. 25-49세 연령대에서는 LGBT를 포용하는 프로그램(및 해당 광고주)이 가장 많이 도달할 가능성이 높았습니다:
- 대학 교육을 받은 백인 여성
- 소규모 화이트칼라 가구
- 신생 가족(3인 이하 가족)
자녀가 없는 비백인 전문직 밀레니얼 세대도 일반적으로 프라임 시간대보다 LGBT를 포용하는 프로그램을 더 자주 시청하는 경향이 있었습니다.
성소수자를 포용하는 캐릭터는 동부 및 태평양 지역 시청자에게 치우쳐 있고 중서부 지역 시청자는 덜 시청하는 프로그램에 포함되었습니다. 이러한 차이는 중서부 지역의 18~24세 사이에서 가장 두드러졌으며, 특히 미국 내 다른 지역의 18~24세와 비교했을 때 더욱 두드러졌습니다.
영화와 백화점이 광고를 주도합니다
지난 시즌 가장 인기 있는 황금 시간대 방송 프로그램에는 성소수자 캐릭터와 줄거리가 등장했고, 광고주들도 이에 예산을 투자했습니다. 영화와 백화점이 각각 28.3%와 27.6%의 광고비를 투자하여 LGBT를 포용하는 프로그램에 가장 많은 광고를 집행한 카테고리였습니다.
신용카드, 전화, 기술 기업들도 LGBT 친화적인 프로그램에 상당한 광고비를 지출했습니다. 전체 상위 10개 광고 카테고리 중 소매업과 제약업은 전체 카테고리 평균보다 이 프로그램에 더 적은 광고 예산을 투입했습니다.
*이 목록은 GLAAD가 TV 프로그램 현황 보고서와 함께 결정한 것입니다: 2010-2011 시즌과 함께 결정되었으며, 모던 패밀리, 그레이 아나토미, 오피스, 90210, 글리, 하우스와 같은 스크립트 프로그램과 댄싱 위드 더 스타, 빅 브라더 12와 같은 리얼리티 쇼가 포함되어 있습니다. GLAAD의 TV 프로그램 현황 보고서: 2011-2012는 현재 www.glaad.org 에서 확인할 수 있습니다.
