미국에서 온라인 동영상 스트리밍이 증가하고 있으며, 소비자가 시청하는 방식은 서비스마다 크게 다릅니다. 최근 닐슨의 설문조사에 따르면 Netflix 사용자의 대다수가 TV 화면으로 시청한다고 답했습니다. 실제로 전체 Netflix 사용자의 절반은 게임 콘솔(Wii, PS3 또는 Xbox Live)을 통해 연결합니다.

반대로 Hulu의 경우 컴퓨터에서 직접 시청하는 것이 소비자들이 가장 많이 이용하는 방식입니다. Hulu 사용자의 89%는 컴퓨터에서 직접 시청하는 반면, Netflix 사용자의 42%는 컴퓨터에서 시청한다고 답했습니다.

Hulu 사용자의 5분의 1과 Netflix 사용자의 14%도 컴퓨터를 TV에 연결하여 스트리밍한다고 응답했습니다. Roku Box, Google TV, Apple TV 등 인터넷이 지원되는 다른 오버더톱 디바이스도 Hulu 및 Netflix에 연결하는 수단으로 꼽혔습니다. 응답자들은 자신의 시청 습관을 가장 잘 반영하기 위해 두 가지 이상의 시청 방법을 선택할 수 있었습니다.

또한 Hulu와 Netflix 사용자는 서로 다른 콘텐츠 유형을 선호하는 경향이 있습니다. Hulu 사용자의 거의 4분의 3(73%)이 주로 TV 프로그램을 시청하는 반면, Netflix 사용자는 11%에 불과합니다. 반대로 넷플릭스 사용자의 절반 이상(53%)이 주로 영화를 시청하는 반면, 훌루 사용자의 9%는 같은 응답을 했습니다. 마지막으로 넷플릭스 사용자가 훌루 사용자보다 두 배 더 많은 수가 영화와 TV 프로그램을 모두 똑같이 시청합니다.

방법론

닐슨은 2011년 3월에 12,000건 이상의 온라인 인터뷰를 완료했으며, 특히 넷플릭스 및 훌루와 같은 오버더톱 비디오의 사용과 태도에 초점을 맞췄습니다.