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혼란을 극복 5 TV 광고 승리의 특성

1 분 읽기 | 위엄있는 2012

전국 TV *에서 분당 평균 38 개의 광고가 방영되므로 혼란을 극복하는 것이 필수적입니다. 닐슨 (Nielsen)의 최근 분석에 따르면, 소비자와 공감하는 TV 광고의 다섯 가지 공통적 인 특징이 있습니다.

소비자당 광고의 기억력인 "돌파구"에서 높은 점수를 받은 광고의 상위 다섯 가지 특성은 다음과 같습니다.

  • 청중에게 적합한 유머 - 미국의 재미있는 뼈를 간지럽히는 것은 기억에 남는 광고를 만들기위한 입증 된 승리 전술입니다.
  • 관련 캐릭터 및 상황 - 관객은 자신이 식별 할 수있는 성격 및 시나리오와 연결됩니다.
  • 단순하고 낙관적 인 스토리 라인 - 광고는 정보를 전달하는 것 이상의 일을해야합니다 - 그들은 이야기를 전해야합니다.
  • 이야기를 전하는 캐릭터 대화 - 간단한 산문에서 대화로 메시지를 변경하면 이야기에 생명을 불어 넣을 수 있습니다.
  • 감정적 인 연결 구축 - 뇌는 감정적 인 경험을 기억하기에 충분히 중요한 것으로 식별하며, 이는 청중과 공명합니다.

"진정한 수상 광고를 만들 수있는 능력은 부인할 수없는 예술 형식이지만 그 뒤에는 과학도 있습니다."라고 Nielsen의 광고 효과 분석 EVP 인 Joe Stagaman은 말했습니다. "최근 닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면 소비자가 좋은 웃음, 심장 끈을 잡아 당기거나 개인적인 차원에서 그들과 연결하는 것처럼 광고에 연결되어 있다고 느끼는 데 도움이되는 것은 없습니다."

방법론

심층적 인 분석 및 광고 효과 통찰력의 선도적 인 제공 업체로서 Nielsen은 획기적인 및 태도 메트릭을 달성 할 수있는 광고의 능력에 대한 포괄적 인 통찰력을 제공합니다. 돌파구는 광고가 얼마나 기억에 남는지 반영하며, TV에서 광고에 노출된 시청자를 조사하여 광고의 영향을 측정하는 Nielsen TV 브랜드 효과를 통해 사용할 수 있습니다.

* 모니터 플러스의 전국 TV 유통 업체 (방송, 케이블, 신디케이션, 스페인어 네트워크 및 스페인어 케이블)를 기반으로 계산 된 광고 단위

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