콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

깔끔하게 정리하기 성공적인 TV 광고의 5가지 특징

1분 읽기 | 2012년 8월

전국 TV*에서 분당 평균 38개의 광고가 방영되고 있는 상황에서 광고의 난립을 뚫는 것은 필수적입니다. 닐슨의 최근 분석에 따르면, 소비자의 공감을 이끌어내는 TV 광고에는 5가지 공통된 특징이 있습니다.

소비자별로 광고의 기억력인 '획기성'에서 높은 점수를 받은 광고의 상위 5가지 특성은 다음과 같습니다:

  • 청중에게 적합한 유머 - 미국인의 유머 감각을 자극하는 것은 기억에 남는 광고를 만드는 데 있어 입증된 성공 전략입니다.
  • 공감할 수 있는 캐릭터 및 상황 - 청중은 자신이 공감할 수 있는 인물과 시나리오에 공감하게 됩니다.
  • 단순하고 경쾌한 스토리라인 - 광고는 정보를 전달하는 것 이상의 역할을 해야 하며, 스토리를 전달해야 합니다.
  • 스토리를 전달하는 캐릭터 대화 - 메시지를 단순한 산문에서 대화로 바꾸면 스토리에 생동감을 불어넣을 수 있습니다.
  • 감정적 연결 구축 - 뇌는 감정적 경험을 기억할 만큼 중요한 것으로 인식하고, 이는 청중의 공감을 불러일으킵니다.

"진정한 성공을 거두는 광고를 만드는 능력은 부인할 수 없는 예술이지만, 그 이면에는 과학도 있습니다."라고 닐슨의 광고 효과 분석 담당 부사장인 조 스타가먼(Joe Stagaman)은 말합니다. "최근 닐슨의 연구에 따르면 소비자가 광고에 공감하고, 심금을 울리고, 개인적인 유대감을 느끼는 데는 유쾌한 웃음만큼 도움이 되는 것은 없습니다."라고 말합니다.

방법론

심층 분석 및 광고 효과 인사이트를 제공하는 선도적인 업체인 닐슨은 광고의 획기적 성과 및 태도 지표에 대한 종합적인 인사이트를 제공합니다. 돌파력은 광고가 얼마나 기억에 남는지를 반영하며, TV에서 광고에 노출된 시청자를 대상으로 설문조사를 실시하여 광고의 영향을 측정하는 닐슨 TV 브랜드 효과를 통해 확인할 수 있습니다.

*광고단위는 모니터 플러스의 전국 텔레비전 유통업체(방송, 케이블, 신디케이션, 스페인어 네트워크 및 스페인어 케이블)를 기준으로 계산된 것입니다.

관련 태그:

유사한 인사이트 계속 탐색