최근 닐슨 홈 엔터테인먼트(Nielsen Home Entertainment) 조사에 따르면 큰 거래와 대폭 할인은 미국 소비자들이 지난 블랙 프라이데이와 추수감사절 주말에 쇼핑하도록 유도했습니다. 응답자들은 가장 좋은 상품에 가장 매력을 느낀다고 답했지만, 선택의 폭과 선호하는 소매점에서 쇼핑할 수 있는 능력도 한 요인이라고 답했습니다.

블랙 프라이데이 다음 주에 실시한 설문조사에 참여한 2,000명의 응답자 중 37%가 DVD 또는 블루레이 디스크로 영화를 구매했다고 응답한 반면, 13%만이 영화의 디지털 다운로드를 구매했다고 응답했습니다.

응답자들은 연휴 주말 동안 평균 4개의 새 DVD 또는 블루레이 디스크를 구입했으며, 4개의 구매 중 3개는 2012년에 개봉한 신작 영화였습니다.

블랙 프라이데이는 종종 다른 사람들을 위해 쇼핑하기 가장 좋은 시기로 마케팅되지만, 설문 조사에 따르면 응답자의 상당수가 자신을 위해 상품을 구매하여 할인 및 핫딜을 활용한 것으로 나타났습니다.

• 응답자의 69%는 자신을 위해 구매한다고 답했습니다.
• 다른 사람을 위해 쇼핑한 응답자 중 20%는 18세 미만인 수령인을 위한 선물을 찾고 있다고 답했다.

응답자들은 최고의 거래를 찾는 것 외에도 계획된 쇼핑 행동과 실제 쇼핑 행동을 이끄는 다른 요인의 순위를 매기라는 질문에 선호하는 소매업체의 선택과 상품을 찾고 있다고 답했습니다. 응답자들은 리테일러를 선택하는 가장 중요한 요인이 딜의 수준이라는 데 동의하지만, 이 요인이 의도된 쇼핑과 실제 쇼핑의 비율 간에 가장 큰 차이를 보였습니다.

설문 조사는 또한 다음과 같이 언급했습니다.

• 설문조사 응답자의 절반 이상이 블랙 프라이데이 주말에 쇼핑을 했습니다.
• 응답자의 1/4이 사이버 먼데이에 쇼핑을 했습니다.
• 응답자의 6%만이 사이버 먼데이의 매출을 알지 못했습니다.

응답자 5명 중 1명 미만이 추수감사절 오후 8시부터 자정까지 얼리버드 블랙 프라이데이 쇼핑에 참여하여 조기 할인을 활용했습니다. 이러한 얼리버드 쇼핑객은 주말 내내 특정 시간대에 쇼핑한 사람들에 비해 근소한 차이로 모든 블랙 프라이데이 주말 쇼핑객 중 가장 높은 비율을 차지했습니다.

출처: Nielsen Home Entertainment Tracking, 2012년 11월 및 12월(미국 13-54세 표본).

참고: 2주 동안 두 개의 독립적인 샘플에서 수집된 데이터입니다.