닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면 2012년 2분기 글로벌 광고 지출은 1,390억 달러로 2011년 2분기에 비해 2.4% 증가하며 완만한 상승세를 보였습니다. 지속적인 추세에서 신흥 시장이 가장 큰 폭으로 증가했습니다. 중동과 아프리카는 2011년 2분기에 비해 19.6% 성장했으며, 라틴 아메리카는 광고주들이 지출을 4.9% 늘렸습니다.

광고 지출은 전반적으로 증가 추세에 있으며, 유럽은 전년 대비 감소한 유일한 지역으로 남았습니다. 영국, 터키, 노르웨이의 성장에도 불구하고 그리스, 네덜란드, 포르투갈과 같은 시장에서는 보수적인 지출로 인해 3.8%의 하락세를 보였습니다.

전반적으로 지역별 불균형이 두드러졌으며, 일부 국가에서는 전년 대비 크게 증가한 반면 다른 국가에서는 감소한 것으로 나타났습니다. 예를 들어, 아시아 태평양 지역의 경우 필리핀, 인도네시아, 홍콩 등의 국가에서 큰 폭의 증가세를 보였으나 한국, 호주 등의 시장 감소로 인해 전체 성장률(+2.9%)이 완만하게 상승했습니다. 북미의 경우, 미국은 2.4% 성장한 반면 캐나다는 2% 감소했습니다. 라틴 아메리카의 광고 지출도 멕시코의 지출 감소에도 불구하고 4.9% 증가했습니다.

기타 주요 사항

• 6월은 3.1%로 분기 중 가장 높은 성장률을 기록했습니다.
• 2012년 상반기 전 세계 총 광고 지출액은 2,660억 달러였습니다.

방법론

Nielsen Global AdView Pulse는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 옥외, 영화관 및 인터넷 디스플레이 광고에 대한 광고 지출을 측정합니다. 일부 시장에서는 데이터 가용성으로 인해 일부 미디어가 제외될 수 있습니다.

보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 소스는 다음과 같습니다.

• 아르헨티나: IBOPE
• 브라질 IBOPE
• 크로아티아 닐슨, 입소스와 제휴: 크로아티아
• 이집트 PARC(범아랍 연구 센터)
• 프랑스 Yacast
• Greece: 미디어 서비스
• 홍콩: admanGo
• 일본 니혼 데일리 쓰신샤
• 쿠웨이트 PARC(범 아랍 연구 센터)
• 레바논 PARC(범 아랍 연구 센터)
• 멕시코 IBOPE
• 범아랍 미디어: PARC (범아랍 연구 센터)
• 포르투갈 미디어 모니터
• 사우디 아라비아 PARC(범아랍 연구 센터)
• 스페인 아르세 미디어
• 스위스 닐슨, 미디어 포커스와 제휴
• UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)