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닐슨 온라인 캠페인 등급 영국에서 출시

4 분 읽기 | 십월 2012

선도적 인 브랜드가 영국에서 출시되는 혁신적인 Nielsen Online Campaign Ratings로 온라인 광고 성과를 측정하기 시작합니다.

  • 모든 온라인 광고 노출의 절반 미만이 의도 된 잠재 고객에게 도달하면 초기 영국 결과가 표시됩니다.
  • 서로 다른 온라인 게시자와 네트워크 간의 캠페인 성과의 큰 차이 (15 % - 80 %)
  • 닐슨 OCR은 영국의 온라인 광고 성숙에 중요한 단계로 예고했다.

소비자가 보고 구매하는 것에 대한 정보와 통찰력을 제공하는 선도적인 글로벌 업체인 닐슨은 오늘 영국에서 많은 기대를 모으고 있는 광고 측정 솔루션인 온라인 캠페인 등급을 출시하고 있습니다.  이 솔루션을 통해 광고주는 온라인 광고 캠페인이 의도 한 잠재 고객에게 도달 할 수있는 능력을 측정 할 수 있습니다.

닐슨 유럽 디지털 담당 전무 이사 데이비드 고센 (David Gosen) : "오늘은 닐슨 OCR의 출시와 함께 영국에서 온라인 광고의 발전과 성숙에 중요한 단계를 밟았습니다.  ROI가 중요한 오늘날의 도전적인 비즈니스 세계에서 이 새로운 시스템은 GRP와 기내 캠페인 최적화의 형태로 잘 정립된 메트릭을 모두 제공합니다.  이러한 특성은 온라인 광고의 효과를 새로운 차원으로 끌어 올릴 것이며 OCR이 온라인 캠페인 효과를위한 통화를 수립하는 데 도움이 될 것으로 기대합니다. "

첫 번째 통찰력 

오늘 출시를 앞두고 영국의 닐슨 OCR을 테스트한 결과, 모든 온라인 광고 노출의 평균 절반 미만이 나이와 성별에 따라 광고주의 의도 된 잠재 고객에게 도달하고 있음을 보여줍니다.  한 테스트 캠페인에서 젊은 여성을 겨냥한 혁신적인 소비자 제품에 대한 광고가 의도 한 잠재 고객을 완전히 놓치고 실제로 노인 여성과 남성이 주로 보는 것으로 나타났습니다.

이 시험은 또한 서로 다른 온라인 게시자와 네트워크 간의 성능에 큰 차이가 있음을 보여줍니다.  캠페인은 일부 사이트에서 매우 성공적으로 실행되며 노출의 80 % 이상이 광고주의 의도 된 잠재 고객에게 도달합니다. 그러나 다른 사이트에서는 15 %만큼 낮습니다.  닐슨 OCR은 광고주에게 어떤 사이트가 가장 효과적으로 캠페인을 제공하고 있는지 실시간으로 알려주므로, 캠페인이 여전히 '진행 중'인 동안 실패한 사이트에서 더 성공적인 사이트로 광고를 전환하여 미디어 예산을보다 효율적으로 사용할 수 있도록합니다.

영국 캠페인의 이러한 초기 결과는 닐슨 OCR이 2011 년 9 월에 출시 된 이후 수집 된 미국에서 천 개 이상의 캠페인의 결과를 반영합니다.

광고주, 대행사 및 게시자의 즉각적인 참여

출시 전 소비재 대기업 유니레버와 레킷 벤키저는 영국의 닐슨 OCR을 사용하여 캠페인을 테스트했습니다.  Reckitt Benckiser 글로벌 디지털 광고 매니저 Siobhan Crowe는 다음과 같이 설명합니다 : "이것은 누가 우리의 광고를 온라인으로 보았는지 이해할 수있는 좋은 기회입니다.  이러한 지표를 통해 디지털 광고 캠페인의 효율성을 더 잘 이해할 수 있습니다. "

또한 OMD와 PHD는 출시 당시 Nielsen Online Campaign Ratings를 사용하여 측정 할 수있는 주요 브랜드의 호스트에 대한 영국 캠페인에 가입 한 최초의 미디어 에이전시 중 하나입니다.  이러한 결과는 도달 범위, 빈도 및 총 평점 (GRP) 측면에서 온라인 캠페인 성과에 대한 세계에서 가장 강력한 척도를 제공 할 것입니다 - TV 캠페인의 광고 기획자가 사용하고 신뢰하는 것과 동일한 메트릭.

맥도날드와 같은 광고주를 위한 글로벌 미디어 에이전시인 옴니콤 미디어 그룹의 연구 책임자인 바빈 발반트레이(Bhavin Balvantrai)는 닐슨 온라인 캠페인 등급에 대한 에이전시의 참여에 대해 다음과 같이 설명합니다: "우리는 더 나은 고객 성과를 제공하는 데 앞장서고 있으며 Nielsen OCR은 고객을 위한 온라인 배송을 더 잘 이해할 수 있는 완벽한 기회입니다.  우리는 미래의 구매 결정을 알리기 위해 데이터를 사용할 계획입니다. "

광고주 및 대행사뿐만 아니라 게시자도 Nielsen Online Campaign Ratings의 영국 출시로 이익을 얻을 예정입니다.  Nielsen OCR에 가입한 최초의 디지털 네트워크 중 하나인 Unanimis는 생산된 데이터를 사용하여 재고의 가치와 특정 소비자 인구 통계에 도달할 수 있는 능력을 독립적으로 증명할 것입니다.

그렇다면 어떻게 작동합니까?  

Nielsen Online Campaign Ratings는 Nielsen의 고품질 패널과 참여 온라인 데이터 제공업체의 집계된 익명의 인구통계학적 데이터를 결합합니다.  이 독특한 접근 방식을 사용하여 Nielsen은 거의 모든 규모의 온라인 광고 캠페인에 대한 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정을 제공 할 수 있습니다 - 15,000 노출수만큼 적은 캠페인이 이미 성공적으로 측정되었습니다 - 매우 높은 정확도로.  

이 접근 방식은 광고주에게 일별, 인구 통계학, 게시자 및 게재 위치와 같은 새로운 수준의 세분성으로 결과를 분석 할 수있는 기회를 제공합니다.  동시에 익명의 인구 통계 학적 데이터를 사용하면 사용자와 광고주에게 소비자 및 상업적 개인 정보가 보장됩니다.  

닐슨 온라인 캠페인 등급은 이미 미국의 온라인 광고 세계에 혁명을 일으키고 있습니다.  이 솔루션을 사용하여 30 개의 캠페인을 대상으로 한 연구에 따르면 고객은 평균 11 %의 예산을 절약하거나 캠페인 전달을 평균 14 % 개선하기 위해 캠페인을 최적화 할 수 있습니다. 

Gosen은 계속해서 다음과 같이 말합니다 : "OCR은 영국의 온라인 광고 시장에 즉시 영향을 미치기 시작할 것입니다.  그러나 TV와 온라인 모두를 측정하기 위해 크로스 플랫폼 캠페인 등급을 향한 닐슨 여정을 유럽으로 계속 진행할 것입니다. "

그는 "OCR은 기획자가 캠페인이 실행중인 가장 효과적이지 않은 사이트를 명확하게 식별 할 수있게함으로써 미디어의 진정한 가치를 평가하는 데 도움이됩니다.  한 세기 전, 소매업체 존 워너메이커(John Wanamaker)는 '내가 광고에 쓰는 돈의 절반이 낭비된다. 문제는 어느 반쪽인지 모르겠다'는 것이다.  그 당시에 있었다면 닐슨 온라인 캠페인 평점이 그에게 말했을 것입니다. "

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