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미디어 현황: 미국 디지털 소비자 보고서, 2011년 3분기-4분기

2 분 읽기 | 이월 2012

VCR의 출시와 인터넷의 상업화 사이에 태어난 미국인 18-34은 디지털의 모든 것을 독특하게 포용하면서 미디어 소비를 재정의하고 있습니다. Nielsen과 NM Incite의 미국 디지털 소비자 보고서에 따르면, Nielsen에 의해 "C 세대"라고 불리는이 그룹은 서로 및 콘텐츠와의 개인적인 연결을 새로운 차원, 새로운 장치 및 다른 연령대와 같은 새로운 경험으로 끌어 올리고 있습니다.

디지털 액세스를 위한 플랫폼
소비자는 디지털 콘텐츠에 액세스하기 위해 그 어느 때보 다 더 많은 선택권을 가지고 있습니다. 점점 더 많은 장치가 연결됨에 따라 여러 장치에서 동일한 사진, 비디오 또는 음악 파일에 액세스 할 수있는 기능이 중요한 기능이되었습니다.


크로스 플랫폼 비디오 참여
선택할 수 있는 다양한 온라인 비디오 콘텐츠를 통해 소비자들은 2011년 3분기 월간 온라인 비디오 시간을 작년 같은 기간보다 7% 늘렸습니다.


장치별 디지털 시간 분석
2011 년 10 월 동안 YouTube는 온라인 비디오 콘텐츠의 최고 목적지였으며 미국인의 총 스트리밍 시간의 거의 절반 (45 %)을 차지했으며 소셜 네트워크 / 블로그는 전체 인터넷 시간을 가장 많이 차지했습니다. 대부분의 휴대 전화 시간은 소셜 네트워킹 앱이 모바일 시간의 거의 6 %를 차지하는 앱 사용에 의해 소비되었습니다.


1 화면, 2 스크린, 큰 화면, 작은 화면
점점 더 많은 소비자들이 다양한 화면에서 멀티 태스킹을하고 있습니다. 스마트폰과 태블릿 소유자의 오십칠%가 TV 프로그램을 시청하면서 이메일을 확인했는데, 이는 그들의 최고 활동이었으며, 44%는 소셜 네트워킹 사이트를 방문했다. 소비자가 메시지를 놓칠 수 있는지 궁금해하는 광고주는 스마트 폰 및 태블릿 소유자의 19 %가 제품 정보를 검색했으며 16 %는 TV가 켜져있는 동안 쿠폰이나 거래를 검색했습니다.


장치별 소셜 네트워킹
거의 모든 소셜 미디어 사용자 (97 %)가 컴퓨터에서 소셜 네트워킹 사이트에 액세스하는 반면, 닐슨 맥킨지 (Nielsen McKinsey) 회사 인 NM Incite는 여성이 남성보다 eReaders에서 소셜 미디어 콘텐츠를 읽을 가능성이 높으며 남성은 여성보다 인터넷 지원 TV 또는 게임 콘솔에서 소셜 콘텐츠에 액세스 할 가능성이 더 높다는 사실을 발견했습니다.


그것이 블로그라고 생각하기 위해
2011 년 말까지 닐슨 / 맥킨지 회사 인 NM Incite는 2006 년 36 백만 개에서 전 세계 181 백만 개 이상의 블로그를 추적했습니다. 10 월 동안 미국에서 상위 열 개의 소셜 네트워크 중 세 개는 진정한 블로그 (블로거, WordPress.com, Tumblr)였으며 총 8 천만 명의 고유 방문자가 있습니다. 최고의 소셜 네트워크 중 Tumblr은 방문자가 가장 많이 증가하여 작년에 비해 잠재 고객이 두 배 이상 증가했습니다.


모바일 상거래의 증가하는 힘
모바일은 강력한 상거래 도구로 변모하여 소비자 거래를 촉진하고 실시간 정보 및 거래에 대한 액세스를 용이하게합니다. 스마트 폰 소유자의 스물아홉 %는 쇼핑 관련 활동에 휴대 전화를 사용하고 모바일 사용자의 절반 이상이 일일 거래 사이트를 반복적으로 방문합니다. Groupon 앱은 iOS 플랫폼에서 10 번째로 가장 인기있는 앱이며 Android 기기에서 22 위를 차지했습니다.