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과거와 현재: 미국 올림픽 농구 드림팀 모두 마케팅에 큰 도움이 되었습니다.

2 분간 읽기 | 2012년 7월

현역 및 전직 선수들 사이에서 미국 농구 '드림팀'이 어느 팀이 더 나은지에 대한 논쟁이 가열되고 있는 가운데, 스포츠 전문가들은 시를 읊조리며 열띤 토론을 벌이고 있습니다. 닐슨은 지지 가능성을 측정하는 닐슨과 E-Poll의 N-Score 평가를 통해 코트 밖에서 어느 팀이 마케팅 드림팀인지 살펴보기로 결정했습니다.

결과는? 1992년 드림팀은 수많은 재능을 바탕으로 농구를 전 세계 시청자에게 알리고 운동화 및 스포츠 음료의 새로운 시대를 열었습니다. 마이클 조던이 이끄는 이 팀은 더 영향력 있고, 잘생기고, 현실적이고, 경험이 많은 것으로 평가됩니다. 이들의 평균 N-Score는 현재 코트에서 뛰고 있는 선수들보다 큰 폭으로 높은 158.7점 대 35.5점입니다.

"올림픽은 선수들에게 운동 재능을 보여줄 수 있는 훨씬 더 큰 플랫폼을 제공할 뿐만 아니라, 뛰어난 선수는 전 세계적으로 인지도를 높이고 스포츠계를 뛰어넘을 수 있습니다."라고 닐슨의 스포츠 담당 부사장인 Stephen Master는 말합니다. "N-Score는 기업이 어떤 선수가 전략적 마케팅 파트너십에 적합한지 여부를 판단하는 어려운 선택을 할 수 있도록 도와줍니다."

그렇다고 해서 1992년 팀의 승리가 폭주하는 것은 아닙니다. 현재 팀은 주목할 만한 마케팅 잠재력도 가지고 있습니다. 주요 N-Score 결과는 다음과 같습니다:

  • 미국인들은 2012년 대표팀을 더 흥미진진하다고 생각하는 비율이 21%로 92년 대표팀의 14%보다 높았습니다.
  • 1992년 드림팀에는 N-점수 200점을 넘긴 선수가 세 명이나 있습니다. 2012년 드림팀에는 100점을 넘긴 선수가 한 명도 없습니다.
  • 선수를 기억하는 응답자 중 17%는 1992년 드림팀을 '현실적'이라고 생각한 반면, 현재의 드림팀을 '현실적'이라고 생각하는 응답자는 10%에 불과했습니다.
  • 마이클 조던은 평균 566.6점으로 가장 높은 N-Score를 보유하고 있습니다.
  • 오늘날의 팀에는 케빈 듀란트와 르브론 제임스, 두 명의 '영향력 있는' 선수가 있습니다. 오리지널 드림팀에는 마이클 조던과 데이비드 로빈슨이 가장 "영향력 있는" 선수로 선정되었습니다.
  • 여성들은 2012년 로스터에서 크리스 폴이 가장 잘생긴 선수라고 생각하는 반면, 센터 데이비드 로빈슨은 92년 팀에서 가장 잘생긴 선수로 꼽았습니다. 외모에 대해 말하자면, 2012년 대표팀은 평균 17%의 여성들이 더 잘생겼다고 생각하는 것으로 나타났습니다.

N-Score에 대해 자세히 알아보세요.

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