2012년 미국인들은 매주 평균 60시간에 가까운 콘텐츠를 TV, 라디오, 온라인 및 모바일을 통해 소비했습니다. 여러 매체 중에서도 라디오는 일상 생활에서 변함없이 사랑받는 매체입니다. 미국인 라디오 청취자는 하루 평균 2시간 이상(주당 14시간) 라디오를 청취하며, 이는 TV 다음으로 가장 많이 소비하는 미디어 형태입니다. 미국인의 90% 이상이 매주 라디오를 청취한다는 점을 고려할 때, 이를 소비자의 전체 연결에 어떻게 적용하는지 이해하면 마케터가 잠재고객에게 가장 효과적으로 도달하는 데 도움이 될 것입니다.

예를 들어, 오디오의 초지역적 특성은 광고주에게 콘텐츠와 매장 내 활동 사이에 커뮤니티 수준의 참여를 제공합니다. 라디오 광고는 종종 청취자가 구매 결정을 내리기 직전에 적시에 포착할 수 있으며, 영향력 있는 라디오 광고는 이러한 결정에 정보를 제공하고 영향을 미칠 수 있습니다.

수년 동안 우리는 미디어 소비의 파이가 커지는 것에 대한 인사이트를 공유해 왔습니다. 라디오 청취자들은 동기 부여가 있는 고객에게 도달하고 정보를 제공할 수 있는 방법은 항상 다양하며, 그 데이터를 분석하는 방법도 여러 가지가 있음을 증명합니다.

소비의 1년

라디오 청취자, 디지털 소비자, 텔레비전 시청자 간의 유사점과 차이점을 지속적으로 조사하면서 매일 미디어 소비에 대한 총체적인 관점을 구축해 나가고 있습니다. 오디오 청중의 구성이 온라인 및 모바일 청중과 더 비슷할까요, 아니면 전통적인 텔레비전 시청자와 더 비슷할까요?