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멀티 믹스 미디어 접근 방식으로 신제품 인지도 제고

1분 읽기 | 2013년 2월

신제품을 출시할 때는 소비자가 새로운 것을 시도하도록 영감을 주는 요소를 파악하는 것이 중요합니다. 소비자에게 다가가고 참여를 유도하는 방법은 다양하지만, 인터넷에 접속할 수 있는 응답자를 대상으로 한 최근의 닐슨 글로벌 설문조사에 따르면 미디어와 입소문 광고를 혼합하여 소비자 인지도를 높이는 데 가장 큰 성공을 거둔 것으로 나타났습니다.

닐슨의 새로운 연구에 따르면, 매장 내 발견(72%)이 신제품 인지도를 높이는 가장 큰 요인인 것으로 나타났습니다. TV(59%)와 인쇄물(54%) 광고도 주요 영향력을 행사하는 것으로 나타났습니다. 그러나 이번 연구에서 검토된 21가지 방법 중 신제품에 대한 정보를 찾을 때 가장 설득력 있는 방법은 가족과 친구의 조언(77%)인 것으로 나타났습니다. 무료 샘플 받기(70%), 인터넷 검색(67%), 전문가/지인의 입소문(66%)도 전 세계적으로 상위권에 올랐습니다.

전 세계적으로 이러한 방법을 통해 알게 된 신제품의 구매 가능성으로 순위를 매긴 가장 설득력 있는 인지도 동인에는 모든 활동이 혼합되어 있습니다. 이 설문조사는 소셜 미디어와 인터넷 사용으로 인한 입소문의 중요성이 점점 더 커지고 있음을 강조합니다. 점점 더 많은 소비자들이 인터넷과 모바일을 신제품에 대한 정보를 얻는 강력한 수단으로 인식하고 있습니다. 그러나 잠재적 도달 범위와 실행의 용이성은 크게 다릅니다.

이 조사 결과는 58개국에서 인터넷에 접속할 수 있는 29,000명 이상의 응답자를 대상으로 신제품 인지도에 대해 조사한 닐슨 글로벌 신제품 구매 심리에 대한 설문조사에서 나온 결과입니다. 이 설문조사를 통해 신제품 구매에 대한 소비자들의 현재 심리를 파악하고, 어떤 제품 카테고리에서 가장 많은 상호작용이 이루어지는지, 어떤 정보 출처가 신제품 구매 활동에 영향을 미치는지 알아볼 수 있습니다.

자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 닐슨의 글로벌 신제품 보고서를 다운로드하세요.

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