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액션 피규어: 세컨드 스크린이 TV 시청을 변화시키는 방법

2 분간 읽기 | 2013년 6월

모바일 기기는 일상적인 TV 시청에서 점점 더 흔한 부분이 되어가고 있습니다. 최근 닐슨이 커넥티드 디바이스 소유자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 스마트폰 소유자(46%)와 태블릿 소유자(43%)의 거의 절반이 매일 TV를 시청하는 동안 디바이스를 세컨드 스크린으로 사용한다고 답했습니다. 또한 태블릿 및 스마트폰 소유자의 3분의 2 이상이 2013년 1분기에 이러한 세컨드 스크린을 일주일에 여러 번 사용한다고 답했습니다.

그렇다면 소비자들이 TV를 시청하는 동안 세컨드 스크린을 사용하는 경우, 단순히 방해 요소로만 사용하고 있을까요? 아니면 시청 중인 콘텐츠에 더 깊이 몰입하기 위해 세컨드 스크린을 사용하고 있을까요? 정답은 둘 다입니다. 태블릿 소유자 중에서는 여전히 일반 웹 검색(76%)과 일반 웹 브라우징(68%)이 세컨드 스크린에서 가장 많이 하는 활동입니다. 하지만 태블릿 소유자의 거의 절반이 시청 중인 콘텐츠에 대한 정보를 찾아보는 등 소비자들은 시청 중인 콘텐츠와 직접적으로 관련된 활동에도 세컨드 스크린을 사용하고 있습니다.

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스마트폰 및 태블릿 소유자의 절반 이상이 TV를 시청하는 동안 소셜 네트워킹 사이트를 방문했으며, 5분의 1 이상이 시청 중인 프로그램에 대한 소셜 미디어 토론을 읽는 데 시간을 보냈습니다. 스마트폰 소유자보다 태블릿 소유자가 세컨드 스크린을 더 많이 사용하여 프로그램과 상호작용하거나(13%) 프로그램에 대한 게시물을 작성했습니다(13%). 일부 멀티스크린 사용자는 소셜 미디어에서 읽은 내용 때문에 프로그램을 시청했다고 답했으며, 태블릿 사용자의 약 15%가 이러한 응답을 했습니다.

2013년 1분기 크로스 플랫폼 보고서에 따르면 스마트폰 사용자는 휴대폰으로 소셜 미디어에 접속하는 데 매달 평균 9시간을 소비하는 반면, 태블릿 사용자는 매달 평균 4시간을 소셜 미디어에 사용하는 것으로 나타났습니다.

또한 닐슨이 최근 커넥티드 디바이스 소유자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 태블릿 소유자의 20%가 TV에서 광고하는 제품을 구매하기 위해 디바이스를 사용한다고 답해 광고주에게 소비자와 소통할 수 있는 또 다른 기회를 제공했습니다.

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