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어떤 방식으로 시청하든 Nielsen, 모바일 시청을 TV 등급 및 동적 디지털 시청률에 통합

2 분간 읽기 | 2013년 10월

우리 모두는 소비자가 비디오 콘텐츠 잠금 장치, 재고 및 배럴을 보는 새로운 시대를 받아들였다는 데 동의할 수 있습니다. TV 방송사에서 제공하는 전통적인 콘텐츠부터 디지털 퍼블리셔의 네이티브 콘텐츠에 이르기까지 기술 발전으로 소비자는 이제 원하는 시간, 시간, 방식으로 시청할 수 있는 무수한 옵션을 갖게 되었습니다.

멀티룸 DVR, 인터넷 연결 TV, 태블릿, 스마트폰, 심지어 브라우저 및 앱 콘텐츠 플레이어와 같은 업계 혁신은 그 어느 때보다 더 많은 선택권과 유연성을 제공합니다. 또한 시청자 세분화와 비디오 콘텐츠의 적절한 가치 및 수익 창출 방법에 대한 시장 문제로 이어졌습니다.

지난 몇 달 동안 Nielsen은 2014-15 TV 시즌을 위해 디지털 장치에서 TV 콘텐츠를 시청하는 시청자를 기존 TV 측정에 통합하는 방법을 고객 및 업계 리더와 공유해 왔습니다. 오늘 Nielsen이 11월 중순에 이 측정을 구현할 수 있는 소프트웨어 개발자 키트(SDK)를 제공할 것이라고 고객에게 확인함에 따라 이러한 노력은 큰 진전을 이루었습니다.

Nielsen의 글로벌 제품 리더 EVP인 Megan Clarken은 "우리는 이 새로운 SDK를 제공하기 위해 열심히 노력해 왔으며 선형(TV 스타일) 및 동적(인터넷 스타일) 광고 모델을 모두 지원하는 단일 클라이언트 솔루션을 제공할 수 있게 되어 기쁩니다. "동영상에 대한 이 통합 인코딩 접근 방식을 사용하면 측정이 여러 화면과 광고 모델에서 콘텐츠를 추적할 수 있습니다."

동영상에 대한 이러한 통합 인코딩 접근 방식을 사용하면 측정이 여러 화면과 광고 모델에서 콘텐츠를 추적할 수 있습니다. 예를 들어 브로드캐스터가 디지털 기기에서 시청할 수 있는 TV 프로그램을 제공하고 TV 등급에 대한 광고 로드 및 타임라인 요구사항을 충족하는 경우 해당 시청은 Nielsen TV 등급에 반영됩니다. 해당 콘텐츠가 크레딧 적립 시간 경과, 동적 광고 삽입 또는 웹 자체에서 제작되었기 때문에 TV 등급에 적합하지 않은 경우 해당 콘텐츠의 시청은 Nielsen Digital Ratings, 특히 콘텐츠 등급에 대한 Nielsen Digital Program Ratings 및 광고 등급에 대한 Nielsen Online Campaign Ratings™에 포함됩니다.

이 접근 방식의 가장 좋은 점은 SDK 뒤에 있는 특허 출원 중인 Nielsen 기술이 콘텐츠 및 관련 광고와 관련된 오디오 워터마크, 메타데이터 또는 태그를 분석하기 때문에 시청을 인정할 위치를 알 수 있다는 것입니다.

파일

모바일 시청을 측정하는 데 필요한 범위를 파악하기 위해 Facebook과 같은 데이터 제공업체를 통해 개인 정보를 안전하게 보호하는 방식으로 인구 통계 정보를 일치시키고 Nielsen의 National People Meter 패널로 보정하는 빅 데이터 및 인구 조사 스타일 측정 접근 방식을 사용합니다.

이러한 측정 보기의 혁명은 우리가 본 기술 혁신을 반영합니다. 소비자가 해당 기술을 사용하는 방법에 대한 정신을 포착할 뿐만 아니라 다양한 유형의 시청자를 염두에 둡니다. 또한 기존 TV 광고 모델이 가장 잘 도달한 시청자를 정확하게 반영하는 동시에 디지털 시청자에게 도달하고 측정할 수 있는 비교 가능한 지표가 있다는 장점이 있습니다.

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