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청중 프로파일링 및 의미 있는 라디오 콘텐츠 제공

2 분간 읽기 | 2013년 10월

스마트폰과 인터넷이 널리 보급되기 전, 라디오 방송인들은 다른 방식으로 프로그램을 준비했습니다. 다음 프로그램을 계획할 때가 되면 방송 출연자들은 종종 엔터테인먼트 및 대중 문화 잡지를 훑어보고 지역 및 전국 신문을 샅샅이 뒤져 세계에서 무슨 일이 일어나고 있는지, 청취자에게 어필할 수 있는 것이 무엇인지 파악했습니다. 필요한 것이 있으면 일반적으로 자료를 수집하고 마이크에 앉아 방송을 시작할 때 쉽게 접근할 수 있는 방식으로 배열합니다. 오늘날 이러한 방법은 구식이고 보행자처럼 보입니다.

요즘에는 클릭 한 번으로 모든 정보를 얻을 수 있습니다. 인터넷 브라우저와 스마트폰을 통해 방송 출연자는 방대한 양의 데이터를 즉시 사용할 수 있는 정보 큐레이터가 될 수 있습니다. 하지만 정보가 너무 많은가요? 아니면 적어도 청취자에게 가장 관련성이 높은 것이 무엇인지 결정하는 것이 그 어느 때보다 어려워졌습니까? 결국, 우리는 청취자와 소통해야 하는 짧은 순간을 최대한 활용하는 것이 얼마나 중요한지 알고 있습니다.

그렇다면 라디오 진행자는 무엇을 해야 할까요?

이상적으로는 청취자에 대해 가능한 한 많이 파악하여 청취자가 관심을 갖고 반응할 정보와 가장 잘 일치시킬 수 있습니다.

그리고 청중에 대해 배우는 방법은 그들의 관심사, 행동 및 행동 특성을 더 잘 이해하기 위해 정성적 데이터 프로필을 만드는 것입니다. 정성적 데이터는 라디오 청취 점유율 및 시청률보다 더 심층적인 정보를 가리키는 멋진 이름이며, 라디오 프로그래머가 청중의 프로필을 구축하기 위해 이러한 종류의 데이터를 분석하는 데 도움이 되는 비디오 자습서 가 있습니다.

이 데이터는 소비자 행동을 살펴보고 라디오 청취 데이터와 연결하면 일상 생활 동안 청취자 행동을 그리는 데 도움이 될 수 있습니다. 그들은 어떤 활동을 좋아하는가? 그들은 어디에서 쇼핑합니까? 그들의 정치적 성향은 무엇입니까? 그들은 저녁을 먹으러 어디로 나가는 것을 좋아합니까?

튜토리얼을 시청한 후 재능 있는 인재와 공유할 수 있는 다양한 프로필을 고려하세요. 전체 방송국, 예를 들어 특정 시간대 또는 경쟁 방송국의 청취자를 도달하려는 귀에 대해 프로파일링합니다.

대화 상대에 대해 더 많이 알수록 그 사람이 공감할 수 있는 콘텐츠를 더 잘 맞춤화할 수 있습니다. 연결하려면 관련성이 있어야 합니다.

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