최신 글로벌 광고 신뢰도 보고서에 따르면 호주 소비자들이 가장 신뢰하는 광고 형태는 친구나 가족의 추천을 통한 '획득형 미디어'인 것으로 나타났습니다. 온라인 및 소셜 미디어 콘텐츠의 참여와 소비가 증가함에 따라 소비자가 자신의 목소리를 낼 수 있는 플랫폼은 훨씬 더 광범위하고 영향력도 커졌습니다.
전통적인 광고 플랫폼은 대중에게 다가갈 수 있다는 점에서 여전히 마케팅 메시지 전달의 핵심이며, 이 보고서는 전통적인 광고가 여전히 호주 소비자들에게 큰 반향을 불러일으키고 있음을 보여줍니다.
광고주에게는 소비자가 메시지와 브랜드 모두에 대해 기억에 남고 의미 있는 관계를 맺는 것이 중요합니다. 인쇄, 광고판, TV, 온라인 등 광고 전달 형식에 관계없이 소비자에게 효과적으로 다가가기 위해서는 소비자의 마음을 움직이고 구매 결정에 긍정적인 영향을 미치는 메시지가 있어야 합니다.
광고주들은 점점 더 세분화되는 오늘날의 미디어 환경에서 눈에 띄는 것을 목표로 하고 있지만, 개별 광고 매체는 소비자에게 도달하기 위한 공식의 일부일 뿐입니다. 적절한 광고 믹스를 구성하고 소비자의 공감을 얻어 기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 만드는 것은 성숙한 시장에서는 그 어느 때보다 중요합니다. 또한 메시지를 다른 사람들과 공유할 수 있는 방법을 찾는 것도 잘 실행하면 분명한 이점이 있습니다.
닐슨 글로벌 광고 신뢰도 조사(보고서를 다운로드하려면 여기를 클릭하십시오)는 58개국 29,000명 이상의 인터넷 응답자를 대상으로 19가지 형태의 유료, 수익 및 소유 광고 형식에 대한 소비자 정서를 측정하기 위해 설문조사를 실시했습니다.
다음은 호주 결과의 몇 가지 주요 내용입니다:
호주 소비자들은 친구와 가족을 가장 신뢰합니다호주 소비자의 74%가 가족과 친구의 추천을 신뢰한다고 답했으며, 이는 2007년보다 7% 포인트 상승한 수치입니다. 이는 여전히 호주 소비자들 사이에서 가장 영향력 있는 광고 소스입니다.
전통적인 광고에 대한 신뢰는 여전히 강세텔레비전, 잡지 및 신문 광고는 호주 소비자들이 가장 신뢰하는 유료 광고 형태 중 하나입니다. 소비자의 절반 이상(54%)이 텔레비전 광고를 신뢰한다고 답했으며, 66%는 TV 광고를 보고 행동을 취할 의향이 있다고 답했습니다.
온라인 및 모바일 광고의 신뢰도 증가브랜드 웹사이트의 메시지에 대한 신뢰도 증가와 더불어 응답자의 거의 절반(54%)이 소비자가 동의한 이메일 메시지를 신뢰한다고 답했으며, 약 1/3(32%)이 검색 엔진 결과의 광고를 신뢰한다고 답했고 온라인 동영상 광고(31%)와 소셜 네트워크 광고(27%)도 관심을 끌었습니다.
유머와 현실 유머러스한 광고가 호주 소비자들에게 가장 큰 공감을 얻었으며, 실제 상황을 활용하거나 가치와 가족을 지향하는 광고도 좋은 반응을 얻었습니다. 여성 소비자에게는 더욱 그러했습니다.
