1억 870만 명의 시청자와 30초 광고에 400만 달러의 광고비가 투입된 슈퍼볼 XLVII는 마케팅 기적을 만들어내는 기회를 만들어냈습니다. 닐슨에 따르면, 여러 광고주가 올해 가장 좋아하고 가장 기억에 남는 슈퍼볼 광고 상위 10위 안에 들기 위해 혁신적인 접근 방식을 도입한 덕분에 올해 이벤트는 시청자들을 실망시키지 않았습니다. 

Doritos는 슈퍼볼 XLVII에서 가장 많은 좋아요와 가장 기억에 남는 광고라는 두 가지 타이틀을 모두 거머쥐며 2년 연속 올해의 크리에이티브 MVP로 선정되었습니다. 도리토스는 6년 연속 크리에이티브 콘셉트를 크라우드소싱하며 과거에 사용했던 성공 전략에서 벗어나지 않았습니다. 실제로 가장 기억에 남는 광고 상위 10개 중 8개가 '좋아요'를 가장 많이 받은 광고 상위 10개에 포함될 정도로 시청자의 마음을 사로잡은 광고는 도리토스의 염소 4세일 광고뿐이 아니었습니다. 이 외에도 타코벨, 타이드, 닷지(램), NFL, 아메리카 밀크 프로세서 등이 기억에 남는 광고로 선정되었습니다.

타코벨의 굿나잇 미스터 골드블랫 광고 역시 시청자들에게 큰 인기를 끌며 가장 기억에 남는 광고 2위, 가장 많은 좋아요를 받은 광고 3위의 영예를 얻었습니다. 또한 소셜가이드에 따르면 이 광고는 4시간 동안의 스포츠 경기 동안 215,000건의 트윗을 기록하며 올해 빅 게임 중 가장 많이 트윗된 광고이기도 했습니다.

가장 기억에 남는 광고 목록에 3년째 이름을 올리고 있는 GoDaddy는 기억에 남지만 극과 극을 이루는 메이크업 장면으로 큰 화제를 불러일으켰습니다. 하지만 이 웹 호스팅 업체의 크리에이티브로 인해 과거처럼 웹 사이트 트래픽이 크게 증가한 경우, 광고에 대한 엇갈린 평가는 희생할 만한 가치가 있을 수 있습니다.

올해 가장 많은 사랑을 받은 광고들은 시청자의 공감을 얻기 위해 다양한 전략을 사용했습니다. 유머러스한 유머와 감성적인 주제는 모든 마케터가 시청자의 공감을 효과적으로 이끌어내기 위해 사용하는 기본 전략입니다. Doritos의 염소 4마리 세일과 공주 패션쇼 광고는 슬랩스틱 유머가 직접 대면하지 않고도 호감을 주고 기억에 남을 수 있다는 것을 보여주었습니다. 타이드의 '기적의 얼룩' 광고는 한 남성이 유니폼에 조 몬태나 모양의 얼룩이 묻자 아내(볼티모어 레이븐스 팬)가 이를 씻어주는 우스꽝스럽지만 가족 친화적인 접근 방식을 취했습니다.

버드와이저, 닷지(램), NFL은 시청자와 소통하기 위해 감성적인 접근 방식을 취했습니다: 버드와이저의 클라이드데일과 조련사 광고는 조련사와 그가 버드와이저 클라이드데일로 키운 망아지가 몇 년 만에 재회하는 사랑스러운 스토리로 시청자의 마음을 사로잡았고, 폴 하비의 목소리를 담은 램 광고는 미국 농부의 힘과 정신을 찬양하여 시청자의 마음을 움직였으며, NFL은 좋아하는 NFL 선수를 집으로 보내 팬들에게 깜짝 선물을 증정하는 방식으로 감사의 마음을 전했습니다.

방법론

리콜: 모든 슈퍼볼 광고는 일반 상기도에 따라 순위가 매겨졌습니다. 일반 회상 지수는 일반 회상 점수(광고를 본 기억이 있는 시청자의 비율)를 2013년 모든 슈퍼볼 광고의 평균 일반 회상 점수와 비교하여 계산했습니다. 예를 들어, 일반 회상 지수가 137점인 도리토스 고트 4 세일 광고는 2013년 슈퍼볼 광고 평균보다 1.38배 더 기억에 남는 것으로 입증되었습니다.

호감도: 모든 슈퍼볼 광고는 호감도를 기준으로 순위를 매겼습니다. 호감도 지수는 호감도 점수(광고에 호감을 표시한 시청자의 비율)를 2013년 전체 슈퍼볼 광고의 평균 호감도 점수와 비교하여 지수화하여 계산되었습니다. 예를 들어, 호감도 지수가 221점인 도리토스 광고는 2013년 슈퍼볼 광고 평균의 2.21배에 달하는 호감도를 기록한 것으로 나타났습니다.

참고: 상위 10위 목록은 슈퍼볼 시청자를 대상으로 한 약 6,750건의 광고 설문조사를 기반으로 하며, 경기의 4쿼터와 하프타임에 집행된 67개의 국가별 고유 광고 집행(영화 스팟 제외)을 고려하여 선정했습니다.