미국 소비자들은 온라인 사용 시간의 20%, 스마트폰 사용 시간의 30%를 소셜 미디어에소비하며, 이는 매달 무려 1,210억 분에 달하는 시간입니다. 닐슨의 자회사인 Vizu가 의뢰한 최근 설문조사에 따르면 마케터들은 이러한 추세에 발맞춰 광고 캠페인과 예산을 조정하기 시작했습니다.

설문조사에 참여한 광고주 중 89%는 페이지, 게시물, 좋아요, 핀 등 무료 도구를 사용한다고 답했지만, 75%는 현재 스폰서 콘텐츠, 브랜드 그래프, 좋아요 유도 등의 전략을 포함한 유료 소셜 미디어 광고에 투자하고 있다고 답했습니다. 실제로 64%는 향후 소셜 미디어에 더 많은 비용을 지출할 계획이라고 답했습니다.

소셜 미디어 광고 예산은 작지만 성장하고 있습니다.

유료 소셜 미디어 광고는 아직 비교적 새로운 분야입니다. 설문조사에 참여한 광고주와 대행사의 대다수는 유료 소셜 미디어 광고를 사용한 지 3년이 채 되지 않았다고 답했습니다. 1/5(20%)은 작년에야 유료 소셜 미디어 광고를 시작했다고 답했습니다. 또한 대다수(70%)는 2012년 전체 온라인 광고 예산의 10% 이하를 유료 소셜 미디어에 투자했다고 답했습니다.

하지만 광고주의 대다수(64%)가 유료 소셜 미디어 광고 예산을 늘릴 계획인 만큼 올해는 광고 믹스에 변화가 있을 것으로 보입니다. 증가 폭은 1~10% 정도로 크지 않을 것으로 보이지만, 전통적으로 전용 예산이 없었던 이 신생 채널의 성장세는 긍정적인 신호입니다. 현재 광고주 중 41%만이 유료 소셜 미디어 광고 전용 예산이 있다고 응답했습니다. 유료 소셜 미디어 광고 활동의 증가를 위해 대다수는 온/오프라인의 다른 채널에서 예산을 끌어올 계획이라고 답했습니다.

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방법론

이번 조사 결과는 닐슨의 자회사인 Vizu가 500명 이상의 디지털 마케팅 및 미디어 전문가를 대상으로 유료 소셜 미디어 광고에 대한 현재의 태도와 관행에 대해 실시한 온라인 설문조사에서 도출되었습니다. 이 설문조사는 2012년 가을에 Digiday에서 실시했습니다.