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12월 라디오에서 크리스마스 음악의 영향력 활용하기

3 분간 읽기 | 2013년 12월

연말연시가 소비자 행동에 미치는 영향은 실로 대단합니다. 연말연시는 서로에 대한 호감을 불러일으키고, 열렬한 소비 욕구를 불러일으키며, 달걀로 만든 칵테일을 마시고 싶어지게 합니다. 크리스마스가 하루 앞으로 다가오면서 연말연시 음악이 라디오 전파를 장악하여 새해가 밝아오기 전 수백만 명의 미국인들이 연말연시 분위기를 만끽하고 있습니다. 연말연시 음악이 전파에 미치는 영향은 예측 가능한 측면이 있지만, 올해의 프로그램은 산타도 예상하지 못한 깜짝 놀랄 만한 음악으로 가득 채워져 있습니다.

닐슨의 휴대용 피플 미터(PPM) 시장의 12월 청취 트렌드를 살펴보면, 예상대로 어덜트 컨템포러리(AC)와 그 자매 프로그램 포맷인 홀리데이 프로그램(소프트 AC)이 선두를 차지했습니다. 실제로 AC는 12월에 전국 6세 이상 전체 청취자 중 4위에서 2위로 뛰어오르며 13%의 시청자 점유율을 기록했습니다. 그러나 놀라운 점은 연말 프로그램이 다른 주요 음악 포맷에 미친 영향, 즉 과거의 트렌드와 비교했을 때 변화가 있었다는 점입니다.

다음은 45개 시장*에서 주중(월~일 오전 6시~자정) 낮 시간대 및 6세 이상, 18-34세, 25-54세 인구 통계에 대한 시청률 점유율을 기준으로 한 닐슨의 12월 PPM 데이터의 몇 가지 주요 내용입니다.

2013년 홀리데이 스코어카드가 변경되었습니다.

지난달에는 2012년 연말연시 프로그램이 주요 음악 포맷에 어떤 영향을 미쳤는지 살펴본 결과, AC가 확실한 승자였으며, 컨트리, 핫 AC, 팝 CHR이 11월과 연말연시 조사 사이에 가장 부정적인 시청률 영향을 받은 것으로 나타났습니다. 이번 시즌의 첫 달 데이터를 살펴본 결과, 6세 이상의 점유율에서 몇 가지 주목할 만한 차이점이 두드러졌습니다:

  • AC의 형님 격인 Soft AC는 올해도 크리스마스를 맞아 급격한 상승세를 보이며 전체 방송국 수에서 2위를 차지했습니다. 전통적으로 Soft AC의 점유율은 연말연시에만 1 이상으로 올라가는데, 이번 달에는 0.8 점유율로 마무리하며 2013년에도 그 방향으로 나아간 것으로 보입니다.
  • 역대 최고의 한 해를 보내고 있는 Hot AC는 12월에 점유율이 6% 하락했던 지난 홀리데이 시즌에 비해 뚜렷한 변화를 보였습니다.
  • 반면, 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)의 점유율은 연휴 프로그램 한 달 동안 6% 하락하여 지난 시즌 연휴 프로그램 두 달 동안의 4% 하락폭을 넘어섰습니다.
  • 클래식 히트곡은 지난 시즌 점유율이 4% 하락한 후 12월에도 꾸준히 유지된 주요 음악 형식 중 하나였습니다. 차이점은 무엇일까요? 올해는 약 50% 더 많은 클래식 히트 방송국이 크리스마스 음악으로 포맷을 바꿨습니다.

12월 홀리데이 프로그램이 주요 음악 포맷에 미친 영향

2013년 11월부터 2013년 12월까지의 점유율 변화
소프트 AC 33%
성인 컨템포러리 13%
뜨거운 AC 2%
도시형 에어컨 2%
클래식 히트곡 플랫
리듬 CHR -3%
국가 -3%
멕시코 지역 -5%
팝 CHR -6%
출처: 출처: 닐슨

크리스마스 파이가 줄어들고 있나요?

공중파에서 크리스마스 프로그램의 대중적인 매력 은 틀림없지만, AC와 소프트 AC의 과거 12월 결과를 비교해보면 흥미로운 추세가 나타나고 있습니다. 2011년 12월 이후, 다른 어떤 포맷보다 많은 방송국이 크리스마스 프로그램으로 전환하는 이 두 포맷의 합산 점유율은 PPM 시장 전체에서 거의 2점 가까이 하락했습니다(2011년 12월 11.1점, 2013년 12월 9.3점). 이러한 추세가 지속될지 다음 달에 더 자세히 살펴볼 예정입니다. 2012년 홀리데이 시즌에 AC와 소프트 AC의 합산 점유율은 13.0으로 2011년 홀리데이 시즌의 13.7에서 하락했습니다.

2013년 12월 PPM 시장 평균 분기별 시간대별 점유율 상위 5개 포맷(주중 전체 시간대)

6세 이상 18-34세 성인 성인 25-54세
뉴스/토크(9.2%) 팝 CHR(12.2%) 팝 CHR(8.7%)
AC (8.5%) 국가(9.1%) AC (8.2%)
국가(7.7%) AC (7.3%) 국가(7.4%)
팝 CHR (7.6%) 리듬 CHR(6.9%) 뜨거운 에어컨 (6.3%)
뜨거운 에어컨(5.7%) 뜨거운 AC (6.5%) 뉴스/토크(6.1%)
출처: 출처: 닐슨

참고

*닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 측정 시장을 보유하고 있지만, 그 중 3개 시장(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)은 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 통계는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 연구에 포함되었습니다.

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