미국 TV 가구 수가 증가하고 있으며 TV 시청자 수도 증가하고 있습니다. 닐슨의 2014년 전국 TV 가구 사전 추정치(UE)에 따르면, 미국에는 2012-2013년 추정치인 1억 1,420만 가구보다 1.2% 증가한 1억 1,560만 가구의 TV 가구가 있습니다. 닐슨은 2세 이상 인구 2억 9,400만 명이 이러한 TV 가정에 거주하는 것으로 추정하며, 이는 작년보다 1.6% 증가한 수치입니다.

닐슨은 미국 인구조사국 데이터와 주 정부 및 미국 우편 서비스와 같은 보조 소스를 사용하여 5월 초에 TV 업계가 시작되기 전에 사전 TV UE를 확보합니다. 그런 다음 각 TV 시즌이 시작되기 전에 최종 UE를 배포합니다.

2014년 전국 UE는 1) 작년 이후 인구의 실제 변화, 2) 적격 시장 구분 및 연령/성별 인구 통계 범주에 따라 차등적으로 계산된 업데이트된 TV 보급 수준, 3) 광대역 연결을 통해서만 TV를 수신하는 가정을 포함하도록 닐슨의 현재 TV 가정 정의가 확장된 점을 반영합니다.

닐슨의 인사이트 및 분석 담당 수석 부사장 팻 맥도너는 "올해 어드밴스드 내셔널 TV UE는 우리가 예상했던 대로입니다."라고 말합니다. "인구 변화 추세를 반영하는 약간의 변화가 있지만, 고급 UE는 대체로 안정적이며 TV 시청은 여전히 매우 강세를 보이고 있습니다. 2013년 2월에 발표한 TV 가구의 정의 확장에는 9월 TV 시즌에 기존 가정과 신규 가정의 추가 사이트에서의 시청이 포함될 예정입니다. 고객과 협력하여 소비자가 콘텐츠를 시청하는 방법과 장소를 파악하는 TV 시청자 측정 범위를 계속 확장하고 있습니다."

침투율 계산

닐슨은 TV 보급률을 적용하여 총 가구 및 인구 추정치를 TV 가구 및 인구로 변환합니다. 2014년 미국 가구의 TV 보급률은 닐슨의 피플 미터 패널을 모집하는 동안 수집한 데이터를 기반으로 추정되었습니다. 닐슨의 새로운 TV 가구 정의에 따르면 가정에는 안테나, 케이블 셋톱박스 또는 위성 수신기 및/또는 광대역 연결을 통해 비디오를 전송할 수 있는 기능이 있는 작동 가능한 TV/모니터가 1대 이상 있어야 합니다.