소셜 미디어 환경이 번성함에 따라 유료 소셜 미디어 광고를 마케팅 도구 키트의 통합된 일부로 간주하는 마케터들이 점점 더 많아지고 있습니다. 닐슨의 자회사인 Vizu의 최근 보고서에 따르면, 대부분의 광고주가 유료 소셜 미디어 광고를 다른 온라인 및 오프라인 광고와 함께 사용한다고 답했습니다(각각 66%와 51%). 소셜 전용 캠페인을 주로 운영한다고 답한 광고주는 5%에 불과했습니다. 소셜 미디어 광고는 스폰서 콘텐츠, 브랜드 그래프, 인플루언서 영향력 등 고유한 전략을 사용하며, 이는 통합 캠페인의 기본 요소로 자리 잡았습니다.

일반적으로 어떤 온라인 전략과 함께 유료 소셜 미디어 광고를 집행하는지에 대한 질문에 광고주들은 온라인 디스플레이(83%), 온라인 동영상(46%), 모바일(40%) 순으로 응답했습니다. 오프라인에서는 광고주들이 유료 소셜 미디어 광고를 인쇄물(52%)과 결합한다고 답했으며, 그다음으로 TV(37%)가 뒤를 이었습니다.

브랜드 마케터들은 통합 캠페인의 일부로 유료 소셜 미디어 광고를 운영할 뿐만 아니라, 직접적인 반응 전략이 아닌 브랜딩 도구로 주로 사용하고 있습니다. 광고주의 거의 절반(45%)이 인지도를 높이고 브랜드 의견에 영향을 미치는 등 브랜딩을 위해 유료 소셜 미디어 광고를 사용한다고 답했습니다. 16%만이 제품 트레일 및 사이트 방문을 유도하는 등 직접적인 반응과 관련된 활동을 주로 한다고 답했습니다.

"유료 소셜 미디어 광고가 증가함에 따라 마케터들이 투자를 정당화하기 위해 진정한 투자 수익률 지표를 찾기 시작한 것은 놀라운 일이 아닙니다."라고 닐슨의 광고 효과 제품 리더십 부문 수석 부사장 Jeff Smith는 말합니다. "또한 유료 소셜 광고가 브랜딩과 관련된 통합 캠페인의 일부로 점점 더 많이 포함되면서 브랜드 상승도 및 매출 상승도와 같이 다른 미디어에 사용했던 것과 일관성 있는 지표에 대한 실질적인 수요가 증가하고 있습니다."

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방법론

이번 조사 결과는 닐슨의 자회사인 Vizu가 500명 이상의 디지털 마케팅 및 미디어 전문가를 대상으로 유료 소셜 미디어 광고에 대한 현재의 태도와 관행에 대해 실시한 온라인 설문조사에서 도출되었습니다. 이 설문조사는 2012년 가을에 Digiday에서 실시했습니다.