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나머지 부분을 능가하는 상위 세 개의 블랙 프라이데이 광고

3 분 읽기 | 2013년 12월

블랙 프라이데이와 사이버 먼데이는 진정한 미국의 전통입니다. 그들은 소비자에게 감사의 말을 전하고 감사 할 더 많은 것들을 울린 후에 상점으로 향할 수있는 기회를 제공합니다. 그러나 블랙 프라이데이 (Black Friday)라는 이름에서 알 수 있듯이 소매 업체는 매우 다른 상황에 직면 해 있습니다 - 승패가 연간 판매 추세와 수익성에 극적인 영향을 미칠 수있는 높은 지분 전쟁터. 우리 중 누군가가 올해 거래와 도둑질을 위해 통로를 칠 준비를하기 훨씬 전에, 광고주는 소비자의 제한된 관심을 끌기 위해 광고의 폭격을 통해 메시지를 깨뜨릴 전략을 세웠습니다.

블랙 프라이데이 / 사이버 먼데이 프로모션의 담요가 증가함에 따라 개별 프로모션 선전 광고의 상대적 뉴스 가치가 감소합니다. 이것은 강력한 광고 기억력과 브랜드 정체성을 창출하는 것과 관련하여 마케팅 담당자의 도전을 차례로 증가시킵니다.

Nielsen에 따르면, 광고 및 프로모션 혼란을 감안할 때,이 중요한시기에 소매 업체의 시장 내 광고 성과는 감소하고 있습니다. 평균 광고 **와 비교할 때, 2013 블랙 프라이데이 / 사이버 먼데이 광고는 일반 인구 (13 세 이상)의 광고 기억 가능성 및 브랜딩을 유도하는 데 60 %에 불과했으며 2012 년에 시작된 추세를 계속했습니다. 그러나 상대적으로 부드러운 블랙 프라이데이 / 사이버 먼데이 광고 참여는 이러한 광고의 기본 의도를 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다. 특히, 그들은 엔터테인먼트보다는 판촉 교육에 중점을 둡니다. 따라서 블랙 프라이데이 / 사이버 먼데이 광고는 종종 유머 나 감상성을 통해 감정적 인 관계를 맺지 않거나 오늘날의 실제 TV 시청 환경의 소음 속에서 광고 기억력을 유발하는 것으로 알려진 비주얼 (visual s)을 포함하고 있습니다.

블랙 - 금요일 - TV - 광고 효과

그러나 이러한 도전에 직면하더라도 일부 2013 블랙 프라이데이 / 사이버 먼데이 광고는 평균 이상의 속도로 수행되었습니다.

장난감 "R" Us의 "Wish Come True" 스팟은 올해 블랙 프라이데이/사이버 먼데이 팩을 광고 임팩트로 이끌었으며, 2013년 평균 광고보다 32% 더 나은 광고 콘텐츠 기억력과 브랜딩을 달성했습니다. 장난감 "R" Us 광고는 2011년 이후 최고의 블랙 프라이데이/사이버 먼데이 광고주로 선정될 수 있는 어린이 선물 제공 경험을 선보일 수 있는 매장의 독특한 능력을 활용하여 휴일로 이어지는 탄탄한 실적을 보유하고 있습니다. 과거에도 그랬듯이 올해 장난감 소매 대기업은 장난감을 가지고 노는 아이들의 매우 친근하고 감정적으로 보람있는 경험을 시각화하여 시청자의 참여를 높이고 광고 기억력을 높이면서 브랜드 로고와 인식 가능한 매장 전면을 선보였습니다.

두 번째로 기억에 남고 브랜드가 좋은 블랙 프라이데이 / 사이버 먼데이 광고는 Pep Boys의 "블랙 프라이데이 세일즈 이벤트"로, 평균보다 16 % 더 나은 실적을 보였으며 제품 또는 소매 업체가 휴일 동안 강력한 광고 기억력을 창출하기 위해 휴일 선물 기부와 직접 연결될 필요가 없음을 보여줍니다. 광고의 단순한 비주얼, 펩 보이스의 크리에이티브 스타일을 일관되게 사용하는 것, 블랙 프라이데이 특유의 제품은 광고의 기억력을 이끌어내는 강력한 특성이었습니다. 또한 광고의 프로그램 게재 위치는 주로 남성 관객을 대상으로하는 쇼 중에 진행됨에 따라 성능을 향상시켜 "자동차 관리"초점이 시청자의 높은 비율과 관련이 있음을 확인했습니다.

평균 광고보다 8% 더 나은 성과를 거둔 Kmart의 "Gif-ing Out" 광고는 프로모션 집약적 기간에도 엔터테인먼트가 광고 기억력의 중심이 될 수 있음을 보여줍니다. 블랙 프라이데이 메시지는이 광고의 끝 부분에서만 태그로 제시되었지만 유머러스하게 관심을 끄는 비주얼과 오디오는 TV를 끈 지 오래 후에도 휴일 쇼핑객의 마음 속에 남아있었습니다.

노트

*Ad Impact Quotient (Ad IQ) = 자연 시청 노출 노출 후 24시간 후에 광고 콘텐츠와 광고 브랜드를 모두 기억하는 시청자의 비율로, 모든 광고에 대한 기준으로 배당금을 배당합니다**.

**데이터베이스 표준: TVBE 커버리지 내에서 일년 중 언제든지 모든 카테고리에 걸친 광고를 포함합니다.

출처 : 닐슨 TV 브랜드 효과 11.1.13 - 12.2.13. P13+. 2011 데이터: 11.1.11 – 11.30.11. 2012 데이터: 11.1.12 – 11.30.12