닐슨은 영국에서 멀티플랫폼 광고 측정을 위한 중요한 진전을 발표하며, 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급 서비스의 공개 베타 테스트를 시작합니다.
닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급은 광고주의 TV 광고와 온라인 광고의 광고 노출을 취합하여 처음으로 캠페인의 통합 잠재고객에 대한 보고서를 제공합니다. 이를 통해 광고주, 대행사 및 퍼블리셔는 확장 가능하고 복제 가능한 플랫폼에서 이전에는 해결할 수 없었던 근본적인 질문에 답할 수 있습니다: 얼마나 많은 사람들이 내 광고를 보았는가? 얼마나 많은 사람들이 TV에서만 광고를 보았는가? 온라인에서만? 온라인과 TV 모두에서?
이 시스템은 2012년 10월에 출시된 닐슨 온라인 캠페인 시청률(Nielsen Online Campaign RatingsTM)과 BARB의 TV 데이터를 결합하여 영국에서 작동합니다. 결과는 도달 범위, 빈도, GRP(총 시청률 포인트), 고유 잠재고객 및 노출 수로 제공되며, 모두 일 단위로 제공됩니다.
광고 생태계 전반에 걸쳐 업계에서 가장 큰 규모의 기업들이 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 레이팅을 통해 광범위한 실험을 시작하고 있습니다. 광고주로는 유니레버와 몬델레즈 인터내셔널(구 크래프트 푸드), 에이전시로는 옴니콤 미디어 그룹, 이지스, 유니버설 맥캔 런던, 퍼블리셔 및 광고 네트워크에는 Adap.tv 등이 있습니다.
영국, 아일랜드 및 북유럽 지역 미디어 매니저 데릭 루뎀: "모든 광고주에게 중요한 것은 사람들이 생활 속에서 미디어를 어떻게 사용하는지, 특히 온라인과 TV가 서로 어떻게 보완되는지 이해하는 것이며, 이는 각각의 장점을 극대화하는 중요한 경로입니다.
"사람들이 실제로 콘텐츠와 광고를 어떻게 보는지 측정하는 데 있어 기술적 장벽을 제거하는 것은 캠페인의 전달을 전체적으로 이해하고 이를 최적화하기 위해 매우 중요합니다. 이 테스트를 통해 우리가 원하는 그림에 훨씬 더 가까워지고 소비자 행동을 더 잘 반영할 수 있게 되었습니다."
고객사의 캠페인에서 이 시스템을 테스트하고 있는 Aegis Media의 최고 연구 책임자 마크 그린스트리트는 다음과 같이 덧붙입니다: "이제 우리는 효율적이고 효과적인 디스플레이 캠페인을 제공하기 위해 모든 스크린 디바이스에서 커뮤니케이션 노출을 측정하고 계획하는 것이 필수적인 시대에 접어들었습니다. 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 평가는 중요한 진전입니다."
네트워크와 퍼블리셔들도 이 시스템을 시험적으로 사용하고 있습니다. Adap.tv 유럽 상무이사 브라이언 피츠패트릭: "닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급은 획기적인 혁신이며, 이미 고객들에게 좋은 결과를 얻고 있는 닐슨 온라인 캠페인 등급 시스템에서 자연스럽게 발전한 것입니다. 이 새로운 시스템은 온라인 TV와 일반 TV 시청자 간의 크로스오버를 측정하여 미디어 구매자가 예산을 세분화하고 가장 효과적으로 사용할 수 있도록 하는 중요한 다음 단계로 나아갑니다."
닐슨의 영국 미디어 담당 전무이사 제임스 오츠: "점점 더 많은 소비자들이 플랫폼에 구애받지 않는 삶을 살고 있으며, 광고 업계도 이에 적응해야 합니다. 여러 스크린과 플랫폼에 걸쳐 인벤토리에 도달하고, 측정하고, 수익을 창출하는 방법을 개발함으로써 광고주, 대행사 및 퍼블리셔에게 새로운 기회를 제공하고 구매자와 판매자 간에 상호 가치를 교환할 수 있는 높은 수준의 원활한 표준으로 업계를 발전시킬 수 있습니다. 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 평가는 전 세계 플랫폼과 시장에 걸쳐 어디에서 실행되든 캠페인의 영향력을 더 잘 이해할 수 있도록 도와주는 흥미로운 진전입니다."
닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급 정보
닐슨 캠페인 레이팅은 고객에게 TV 및 온라인 광고 캠페인에 대한 종합적이고 비교 가능한 지표를 제공합니다. 닐슨 캠페인 레이팅 제품군의 일부인 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 고품질 온라인 패널 데이터와 참여 온라인 데이터 제공업체의 집계된 익명의 개인정보 보호 인구통계 정보를 결합합니다. 캠페인 보고는 캠페인이 시작된 다음 날부터 제공되며, 대행사, 광고주 및 퍼블리셔에게 중요한 전달 정보를 실시간으로 제공합니다.
또한 이 제품군의 일부인 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급은 닐슨 온라인 캠페인 등급과 BARB TV 데이터를 활용하여 TV 및 인터넷 광고에 대한 중복되지 않고 증분된 도달 범위, 빈도 및 GRP 측정치를 일 단위로 보고합니다.
