콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

국가 또는 현대? 여름 청취자 동향 예측

4 분 읽기 | 위엄있는 2014

여름철 날씨는 맑은 맑은 맑은 날부터 더위와 습도 또는 갑작스런 뇌우에 이르기까지 예측할 수 없습니다. 그리고 이번 여름에는 7 월 휴대용 사람 측정기 (PPM) 라디오 청취자 공유의 출시로 쏟아지는 평가 결과를 토대로 공중파에 대한 놀라움을 선사했습니다.

컨트리는 6월 랭킹 기준으로 여름철 청취율이 가장 크게 증가할 것으로 보였지만, 이번 달에는 리드가 약간 냉각되었습니다. 이것은 더운 날에 한 시간 동안 수은을 내려 놓거나 이번 여름의 청취 습관의 변화가 시작되는 빠른 통과 샤워 중 하나 일 수 있습니다. 왜 교대인가? 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)는 두 달 연속 꾸준한 성장을 기록했고, '여름의 포맷'을 위해 컨트리가 폭주할 수 있었던 레이스를 목과 목의 사건으로 바꿔놓았다.

이번 여름에 귀의 몫을 놓고 경쟁하는 형식의 다른 곳에서는 지난 달부터 다른 추세가 계속되는 것을 보았습니다. Hot Adult Contemporary (AC)와 Classic Rock의 기록 설정 방법은 7 월에 둔화 될 조짐이 보이지 않았습니다. 한편, 구어체 경기장에서 여름의 심장은 뉴스와 스포츠 청취를위한 멋진 기간으로 다시 한번 입증되었습니다.   

아래는 Nielsen의 7월 PPM 데이터에서 45개 시장*에서 주간(월요일-일요일 오전 6시-자정) 주간 시청자 점유율을 사용하여 강조한 몇 가지 주요 내용입니다.

  • 지난달 청취 점유율을 위해 사상 최고치를 기록한 컨트리는 6세 이상(8.6%)과 25~54세(8.4%)의 시청자들과 꾸준히 유지했고, 7월에는 18~34세 청취자(10.2%)의 점유율 거의 절반으로 하락했다. 이로 인해 미국의 전체 1 위 형식으로 1 월로 거슬러 올라가는 인상적인 성장세가 끝났습니다. 컨트리는 이번 달 6 세 이상의 모든 청취자들 사이에서 Pop CHR과 묶여 있으며,이 두 가지 형식은 다음 달 8 월 결과에서 '여름의 형식'을위한 경쟁을 전선으로 가져갈 것으로 보입니다.
  • 지난 두 달 동안 팝 CHR의 상승 움직임 (6 월 8.4 %에서 6 세 이상의 청취자와 함께 이번 달 8.6 %로 증가)은 May의 8.0 점유율을 이번 7 월이 1 위를 차지했거나 우리가 분석 한 세 가지 인구 통계에서 1 위를 차지한 형식으로 레이더에서 날아가는 것처럼 점점 더 많이 나타나게합니다. 당연히 이번 달의 8.6 점유율은 PPM 시장에서 형식이 불타 오르던 2012 년 7 월 이후 Pop CHR의 가장 좋은 쇼입니다.
  • 기록 유지 부서에서 Hot AC와 Classic Rock은 이번 달에 아카이브 주의자들을 바쁘게 지켰습니다. 핫 AC는 2014년 6-플러스(6.4%), 18-34(7.2%), 25-54(6.9%)의 청취자 점유율을 7월에 상향 조정하여 가장 일관된 상승 추세를 유지했으며, 이는 각각 사상 최고치를 기록했습니다. 그리고 Classic Rock은 6 세 이상의 청취자와 5 점유율, 18-34 세의 관객 중 4.1 점유율을 기록하면서 자체 뉴스를 만들었으며 각 데모에서 PPM에서 5 ~ 4 점유율을 처음으로 기록했습니다.
  • 그러나 18-34 데모의 록 경기장에서 Classic Rock은 이번 달에 거의 점유율 포인트 (Alternative의 경우 5.2 %, Classic Rock의 경우 4.1 %)로 격차를 좁혔음에도 불구하고 여전히 대안을 찾고 있습니다. Alternative의 5.2 점유율은 2013 년 7 월 이후 최고입니다.
  • Urban AC는 또한 이번 달에 25-54 청취자 점유율이 5.0 %이기 때문에 주목할만한 역사적 벤치 마크를 기록했습니다. 6월의 결과보다 10점 더 높았지만, 2013년 5월 이후 처음으로 5주를 넘어섰다. 그 전에 Urban AC는 거의 2 년 동안 그 점수 이상을 꾸준히 유지했습니다.
  • 마지막으로, 매년 여름에 발생하는 라이프 스타일, 업무 습관 및 소비자 트렌드의 변화와 뉴스 및 스포츠 사이클은 여름 중반에 음성 단어 형식에 대한 연간 하락 추세를 만듭니다. 2014년 7월에 뉴스/토크의 6개 이상의 주가가 2011년 이 데이터를 추적하기 시작한 이후 PPM에서 가장 낮은 수준으로 떨어졌고(8.1%), 올 뉴스는 지난 여름(2.5%)에 비해 평평하게 유지되었으며, 스포츠는 이번 7월(4.1%)이 2013년(3.8%)보다 약간 나아졌다고 밝혔기 때문에 다르지 않다. 이 세 가지 형식 모두에 대해 앞으로 몇 달 동안 축구가 돌아 오면 듣기가 상승해야하며 중간 선거 뉴스주기로 향합니다.

아래 표는 지난 4 년 동안 25-54 세의 최고 음악 형식에서 7 월 풍경이 어떻게 변했는지 추적합니다. 2014 년 7 월 결과에 순위가 매겨졌으며 Pop CHR, Country 및 Hot AC가 점유율을 크게 증가시킨 반면 오랜 리더 AC는 반대 방향으로 움직였다는 것을 알 수 있습니다. 

7월 PPM 청취 공유 (인원 25-54명)

칠월 2011 칠월 2012 칠월 2013 칠월 2014
팝 CHR 7.9% 9.0% 8.8% 9.2%
나라 7.2% 7.1% 8.2% 8.4%
뜨거운 AC 6.0% 6.2% 6.2% 6.9%
AC 8.2% 7.5% 7.4% 6.8%
클래식 록 4.9% 4.5% 4.9% 5.6%
PPM - 휴대용 사람 미터. CHR - 현대 히트 라디오. AC - 성인 현대.
출처: 닐슨

칠월 2014 PPM 시장 평균 분기 시간 점유율 별 상위 5 형식 (전체 주 일간)

인원 6+ 성인 18-34 성인 25-54
국가(8.6%) 동점 팝 CHR (12.4%) 팝 CHR (9.2%)
팝 CHR (8.6%) 동점 국가 (10.2%) 국가 (8.4%)
뉴스/토크 (8.1%) 뜨거운 AC (7.3%) 뜨거운 AC (6.9%)
AC (6.9%) 리듬 CHR (6.3%) AC (6.8%)
뜨거운 AC (6.4%) AC (5.7%) 뉴스/토크 (5.6%)
PPM - 휴대용 사람 미터. CHR - 현대 히트 라디오. AC - 성인 현대.
출처: 닐슨

* 참고 : 닐슨 오디오는 공식적으로 48 측정 PPM 시장을 보유하고 있지만 그 중 세 곳 (나소 서퍽, 미들섹스 서머셋 유니온 및 산호세)은 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 이러한 시장의 청취 데이터는 별도로 분리하지 않았더라도 이러한 결과에 포함됩니다.